Ако сте у малопродаји, морате да се носите са препрекама минималних оглашених цена (МАП). МАП има за циљ да заштити произвођаче производа, али може ставити лисице на малопродају када је у питању оглашавање тих производа.
Ево шта треба да знате о МАП ценама и како ће то утицати на ваше пословање.
Шта је цена МАП-а?
У свом најједноставнијем облику, МАП је најнижа цена коју продавац може да рекламира производ за продају. Да појаснимо, ово се не односи на најнижу цену коју могу продати то у њиховој продавници – само најниже што могу да прикажу на мрежи или у реклами.
На пример, Босе може имати МАП цену од 999 долара за један од њихових система звучника. Ако га ставите у оглас, можда нећете приказати цену за продају нижу од 999 УСД. Није битно да ли је тај оглас на мрежи или у штампи; правила су иста.
Која је разлика између МАП-а и МСРП-а?
Други уобичајени термин је препоручена малопродајна цена произвођача или МСРП, која се односи на оно за шта произвођач производа верује да би предмет требало да се продаје. МАП цене се односе само на рекламирање производа, док у случају МСРП-а, произвођач говори продавцима каква би требало да буде цена производа.
МАП цене имају за циљ да заштите МСРП. На пример, ако произвођач покушава да направи а премиум бренд (Лекус или Тиффани'с, на пример), не желе да се њихова роба рекламира на великим снижењима. Он шаље поруку потрошачкој бази да производи заправо нису вреди МСРП.
Од минимума оглашеног цене односи се само на „рекламиране“ цене и не говори продавцу за шта могу да га продају у својој продавници, ова пракса је легална према америчким антимонополским статутима.
МАПА и онлајн продаја
Онлине продавци такође морају да прате МАП. Међутим, онлајн продавци су смислили начин да продају испод МАП-а на мрежи који су судови и Федерална трговинска комисија (који надгледају питања цена) дозволили.
ФТЦ каже да цена приказана у безбедним или шифрованим колицима за куповину не подлеже МАП-у јер се технички не оглашава. Уместо тога, колица за куповину у онлине продавници су у великој мери иста као и продавница од цигле и малтера. Дакле, у онлајн свету, цена коју плаћа купац може легално да буде нижа од МАП-а.
Да ли је ово поштено? Па, онлајн продавци верују да јесте. Они једноставно додају изјаву о одрицању одговорности у којој се наводи „цена приказана у корпи за куповину“. А онда је стварна цена коју треба платити приказана тамо у односу на страницу производа на веб локацији.
Продавци малопродаје тврде да не могу поставити новински или РОП оглас који приказује цену МАП-а са „одрицање од одговорности“ које каже да је „стварна цена плаћена у продавници мања“. Тако да су узнемирени због овога пракса. На крају крајева, купци једноставно додају артикал у корпу и онда погледају цену. Не морају чак ни да га купе или да дају било какве податке о кредитној картици да би сазнали шта би заправо могли да плате.
Казне за оглашавање испод МАП-а
Постоје потенцијално озбиљне последице за оглашавање испод МАП-а. Као прво, произвођач има законско право да повуче своје производе из ваше продавнице и ограничи вас да их поново продајете. У неким случајевима, познато је да продавци захтевају повраћај средстава задружна средства можда су дали продавцу у време када се прекршај догодио.
Најбоља пракса је поштовати и следити МАП политике. То показује да сте добар партнер и мотивише продавца или произвођача да вам помогне када вам је потребна, као што је враћање залиха када се не продаје.
