Изрази имају тенденцију да долазе и одлазе, али концепт маркетинга хиперлокалних подручја постоји још од забележене историје и сигурно је ту да остане. Једина стварна промена коју је историја показала је начин на који испоручујемо своје хипер-маркетиншке поруке другима.
Најстарији облик маркетинга
Хиперлокални маркетинг је можда нова популарна реч, али је вероватно један од најстаријих метода маркетинга који постоје. У данима пре Интернета, телевизије, радија, па чак и штампе, трговци нису имали избора осим да се ослоне на хиперлокална тржишта да би преживели. Једина ствар која се променила током времена је технологија која је доступна за анализу и пласирање у микро области.
Дефиниција хиперлокалног маркетинга
Хиперлоцал описује одређену област у непосредној близини вашег дома или пословног места. Хиперлокални маркетинг је постао популарна нова популарна реч око 2009. године и дефинисан је као изузетно циљане и нишне маркетиншке кампање. На пример, сам Мериленд се не би сматрао хиперлокалним, али би село Монтгомери у округу Монтгомери, МД.
Први хиперлокални маркетиншки алат: Људски глас
Оригинални хиперлокални маркетинг укључивао је много звука: продавци који плачу, продају робе на улици, сајмове и фестивале. Оглашавање од уста до уста остаје суштинско, и често потцењено, маркетиншко средство. Не постаје хиперлокалније од суседа који ћаскају преко ограде и деле информације о локалним предузећима. Чак и тако једноставне ствари као што је дружење у шљунку, одржавање састанака у градској већници и догађаји у заједници били су рани начини да се дође до људи који су близу пословног места.
Улога штампаног материјала
Људи могу само да вичу тако гласно и дуго, а жеља да се чује сигурно је одиграла улогу у потрази за новим начинима штампања масовних материјала. Временом је могућност штампања материјала омогућила узбудљиве и иновативне начине да се привуче пажња у локалним областима иза угла; билборди су заменили градске летке, а новине, часописи и књиге постали су доступнији. Глас градских гласника замењен је новим гласом писаца и новинара. Што је штампање материјала постало лакше и приступачније, то је више предузећа почело да прави флајере, постере, памфлете и визит карте.
Златно доба технологије и хиперлокалног маркетинга
Како је модерна технологија родила радио и телевизију, само неколико компанија са великим буџетом за оглашавање могло је да допре до дневних соба породица широм земљу, чиме су масовно продирали у свако хиперлокално подручје где су људи имали телевизоре. Али чак је и ова технологија постала напреднија и приступачнија са рођењем кабл; локалне заједнице би могле да примају информације, ажурирања и рекламе са много циљанијим информацијама него икада раније. Компаније које никада нису могле да приуште (или им је потребно) да се оглашавају на националном тржишту одједном би могле да се оглашавају на кабловским местима, спонзоришу локалну емисију или чак да воде свој целовечерњи говор на кабловским мрежама.
Почетком 1970-их када Рестон Кабловска телевизија је била једна од првих заједница која је имала своју хиперлокалну кабловску компанију, огласи и најаве су биле постављене на картице сличне индексним картицама и уметнуте у ротирајући уређај који је изгледао као велики ротирајући Ролодек точак. Док су се карте ротирале на тајмеру, камера се фокусирала на њих и слике огласа су се магично трансформисале у један од првих примера хиперлокалног маркетинга у дневним собама Северне Вирџиније. За ране кабловске претплатнике који су ручно морали да устану и пређу са А на Б кабл (много пре него што су даљински управљачи уопште били доступни), ови нискотехнолошки кабловски огласи су и даље били прилично импресивни.
Од средине 1970-их до средине 1990-их, кабловска мрежа Рестон је била у власништву Варнер Цабле-а. Почетком 1996. Јонес Цоммуницатионс је купио Рестон кабловски систем, а затим је 1999. године Цомцаст купио Јонес Цоммуницатионс. До 2000. године, стари систем са два кабла је претворен у систем са једним каблом који је испоручивао аналогне канале, дигиталне услуге и брзе интернет везе. Данас имамо сателит, друштвене мреже, мобилне уређаје до којих можемо доћи локална тржишта.
Доња граница
Откако су људи први пут почели да размењују идеје, робу и услуге, они користе неки облик хиперлокалног маркетинга. Хиперлокални маркетинг ће постојати дуго након што сам термин хиперлокални постане стара вест — историја је то већ доказала.
