Sa zadatkom da pronađu najgnusiju nijansu poznate ljudima, istraživači su stigli na Pantone 448C - a australijska vlada to dobro koristi.
Bilo da to shvatamo ili ne, boja utiče na naš mozak na dalekosežne načine, što se ne gubi na trgovcima koji ulažu mnogo truda u odabir boja koje bi nas namamile da trošimo novac. Ali šta ako se boja može koristiti upravo za suprotno?
Ovo je australijska vlada imala na umu pre nekoliko godina kada je tražila od istraživačke agencije GfK Bluemoon odredite koja boja je najodvratnija, najodvratnija, koja će najverovatnije naterati ljude da požele da krenu ka брда. A kada se odluče, oni bi ovu mučnu nijansu nabacili po duvanskim proizvodima, izvestio je Brisbane Times.
„Imao je za cilj suprotnost onome što je naš uobičajeni cilj“, kaže istraživačica tržišta Viktorija Par, iz GfK Bluemoon. „Nismo želeli da kreiramo atraktivno, aspirativno pakovanje dizajnirano da osvoji kupce... Umesto toga, naša uloga je bila da pomognemo našim klijentima da smanje potražnju, sa krajnjim ciljem da minimiziramo upotrebu proizvoda.''
Opisivanje najružnije boje
Mislim da je „ružno“ ružna reč kada se koristi da opiše nešto čisto iz estetike; većina stvari ima neke zasluge i izgled je tako subjektivan. Zlo je nazvati boju ružnom... osećaj koji dele kreatori boje, Pantone. „U Institutu za boje Pantone smatramo sve boje podjednako,“ kaže Leatris Eiseman, izvršni direktor kompanije Pantone. Ne postoji „najružnija boja“.
Ali Pantone 448C, nazvan „Neproziran kauš“, je malo na sumornoj strani, što su potvrdile i tromesečne studije koje je sprovela istraživačka agencija. Pantone 448C se obično opisuje kao „smrt“, „prljav“ ili „katran“ bez ikakvih pozitivnih prideva, kaže Parr.
(Teško je dobiti pravo čitanje boja na mreži jer je tačnost boja na računarima izazovna, ali ipak možete osetiti ukus za 448C.)
Druge ružne boje
Ostale boje u trci su uključivale zelenu, belu, bež, tamno sivu i senf, ali Pantone 448C je dominirao u u smislu njegove sposobnosti da „minimizira privlačnost“ i „maksimizira uočenu štetu.“ Što zvuči skoro savršeno za duvan. pakovanje.
Toliko je neukusna boja da kada je vlada prvobitno govorila o blatnjavo-muljastoj nijansi kao „maslinasto zeleno“, protestvovalo je Australijsko udruženje maslina, rekavši da je to u suštini uvreda za masline. Od tada se zvanično naziva „sivo tamno braon“.
I tako su svi duvanski proizvodi Down Under počeli da oblače kaput tamno smeđe boje, ukrašen grafičkim slikama efekata pušenja. I dok je Marlboro čovek odjahao u zalazak sunca, druge vlade su uhvatile novu ideju - Ujedinjene Kraljevina, Irska i Francuska usvojile su zakone o „običnom pakovanju“ kako bi počeli da koriste neprozirni kauš da bi odvratili pušače такође. Ugly je potpuno novi super.
