Våra attityder till fast fashion förändras och i takt med att vi blir mer medvetna konsumenter vill fler och fler av oss handla etiskt. Men var ska man börja? Efter att ha blivit vana vid snabbmode där kläder har blivit billiga, säsongsbetonade och slänga vi måste ta ett helt nytt tillvägagångssätt samt göra vissa grossistförändringar i vår attityd till mode.
Det betyder inte att kompromissa med stilen. Om idén om etiskt mode frammanar bilder av havregrynsponchos och hampatrosor, tänk om. Den etiska modebranschen är full av kreativitet, genuin designtalang och detta är en rörelse som går i rätt riktning med några av modets mest inflytelserika aktörer som väljer etiskt. Det finns ingen bättre tid att ändra dina egna vanor.
Tillsammans med min partner Stephanie lanserade vi Samla & se förra året just för att göra shopping på trendigt etiskt mode enklare. Vi ville båda hitta vackert etiskt mode som inte kostade jorden. Så kom Gather&See, en webbplats där kunder kan handla efter etisk filosofi (från ekologiskt till rättvis handel och allt däremellan) lika enkelt som att handla efter säsongstrend eller produkt. I vår strävan efter ett mer hållbart modeerbjudande har vi kommit på våra egna sätt att handla mer etiskt i en bredare mening. Även om du omsätter bara några av dessa idéer i praktiken kommer de att hjälpa dig att hitta en ny koppling, respekt och glädje för dina kläder. Njut av!
#1 LÄS ETIKETTEN
Det låter självklart, men kolla etiketten på dina kläder för att ta reda på var den är gjord och vad den är gjord av. Under de senaste decennierna har vi blivit mycket mer medvetna om vår mats härkomst, det är hög tid att vi gör detsamma med våra kläder. Vår hud är det största organet i vår kropp så vi bör bry oss om vad vi lägger bredvid den. Leta efter föremål som är gjorda av naturliga och organiska material eller innovativa miljövänliga material som tencel eller återvunna tyger. Kowtow är ett av våra favoritmärken genom tiderna och gör vackra ekologiska plagg som är så mjuka mot huden. Var försiktig med allt med prefixet "poly" eller som säger "stå inte nära eld" - sannolikheten är att produktionen av en sådan bit inte är bra för dem som gör det eller för miljön. Faktum är att kläd- och textilbranschen är den näst mest förorenande industrin efter olja.
#2 FRÅGA VEM GJORT MINA KLÄDER?
Modeproduktion är otroligt arbetsintensiv men tack vare glansiga reklamkampanjer och merchandising har vi blivit helt bortkopplade från dem som syr och klipper våra plagg. Med så långa leveranskedjor vet vi att stora varumärken inte tar ansvar för klädindustrins arbetares rättigheter i de fabriker som producerar deras kläder. Tragedier som Rana Plaza-fabrikens kollaps tjänar bara till att förstärka denna fråga. Fashion Revolution Day är en rörelse som ber kunder att fråga varumärken direkt, vem gjorde mina kläder? Leta efter varumärken som bekräftar att de betalar sina arbetare en rättvis eller bättre levnadslön - det hjälper till att skapa hållbara jobb och kan ha stor inverkan på fattigdomsminskning. Hos Gather&See varumärken som t.ex Osei Duro och Lalesso gå så långt som att ange namnet på sömmerskan på etiketten på ditt föremål.
#3 SÖK UPP SMÅ VARUMÄRKEN MED BRA HISTORIER
Om du någonsin har dykt upp till en fest i samma high street-klänning som någon annan kommer du att veta värdet av att ha något unikt och exklusivt. Det finns hundratals små varumärken som erbjuder vackra etiska kläder och arbetar till mycket små produktionslinjer där de kan vara säkra på att deras värderingar upprätthålls. Att köpa märken som t.ex Cus på Gather&See där delarna är handgjorda i en liten studio i Barcelona betyder inte bara att du vet exakt var ditt mode kommer ifrån, det betyder också att det är osannolikt att du kommer att se det någon annanstans. Dessa varumärken har fantastiska berättelser bakom sig och du kan njuta av att fördjupa dig i etos och bakgrund för märket du stolt bär.
#4 HANDLA ONLINE
Även om det finns några fantastiska små ekobutiker i större städer för det bästa urvalet av etiskt mode, gå online. På så sätt är världen ditt ostron med e-handlare som erbjuder ett brett urval av etiska varumärken som du knappast kommer att hitta på din lokala gata, eller ens i de största varuhusen. Det är online som du hittar de mest moderiktiga plaggen med märken som designar med estetik i fokus lika mycket som etik. Etiska märkningar som t.ex Osei Duro, Reformation, Maiyet och Stella Jean producerar kollektioner som regelbundet hyllas av modemedia och ses på världens snyggaste kvinnor från Taylor Swift till Beyonce. Följ deras ledning och hitta dessa etiska modepärlor online. De flesta online e-talilers erbjuder internationell frakt och gratis returer och det bästa av allt är att du får prova dina nya varor i bekvämligheten av ditt eget hem.
#5 VÄLJ KVALITET FRÅN KVANTITET
Alltså den fruktade frågan om pris. Mycket har gjorts av etiskt gjort mode som kostar mer än high street-kläder och detta är verkligen ett tecken på hur skev modebranschen har blivit. Om du köper en klänning för 10,99 USD betalar någon annan någonstans för den i form av lön och arbetsvillkor. Det kommer inte heller att hålla dig särskilt länge, eller du kanske aldrig ens bär det, men det var så billigt att du inte orkar lämna tillbaka det. Detta är fel på så många nivåer. Vi äger fler kläder än vi någonsin ägt tidigare – och hur många har vi egentligen på oss? Gör övervägda köp för att söka kvalitet framför kvantitet, räkna ut kostnaden per slitage och det kommer snart att bli billigare på lång sikt sikt att köpa den där vackra lokalt producerade sidenklänningen än det kommer den där billiga nylonmotsvarigheten som fransar efter bara ett par bär. Varva dessa investeringsbitar som håller i säsonger med roliga billigare bitar från större varumärken med miljömedvetna linjer (H&M Conscious, Zara Organic) och den allt mer prisvärda etiska varumärken (Reformation, Della Los Angeles, Hiro + Wolf) för en trendig look som inte kompromissar med etiken.
#6 TA UT PÅ DINA KLÄDER
Sist men inte minst ta hand om dina vackra kläder. En av många tråkiga aspekter av snabbmodebranschen är att vi har blivit vana vid att se kläder som engångsprodukter. Vi slänger en blus för att den har tappat en knapp eller en kjol för att vi inte kan arbeta med dragkedjan och den hamnar i stora soptippar - 85 % av amerikanska kläder hamnar på dessa deponier där tyger som polyester och nylon kan ta upp till 200 år biologiskt nedbrytas. Så läs istället skötseletiketten, ta fram ditt syset och tänk efter två gånger innan du gör dig av med en klädesplagg. Vårda dina kläder för dem som gjort det, miljön som så ofta skadas av det och för ditt eget nöje och sinnesfrid. Några av mina mest uppskattade klädesplagg är de som har förflutit från min mor, med lite försiktighet finns det ingen anledning till att vi inte ska ge bort våra favoriter till nästa generation.
Gather&See erbjuder noggrant utvalda kollektioner från de allra bästa inom hållbart modetalanger från hela världen. Webbplatsen visar upp designers som är lika stolta över estetik som sin etik, och kommer att presentera hållbart mode på ett fräscht och innovativt sätt. Vart och ett av dessa märken har inte bara en fantastisk historia att berätta, de passar också in i åtminstone ett av de Gather&Sees 6 grundprinciper: rättvis handel, ekologiskt, återvunnet, miljövänligt, handgjort och småskaligt Produktion.
Samla & se Instagram
Samla & se Facebook
Samla & se Twitter
