En opinionsartikel publicerades traditionellt i tryckta medier mittemot redaktionssidan (därav termen "op-ed"). Dessa artiklar kommer i allmänhet från en författare som inte är knuten till medieutgivaren och används för att publicera en åsikt som är tänkt att skapa eftertanke och diskussion bland läsarna.
Ibland behöver människor eller organisationer i positioner med inflytande, respekt, social status eller expertis hjälp med att skriva och effektivt kommunicera sina bildade åsikter. Ofta vänder de sig till frilansskribenter för att få hjälp.
Vad är en Op-Ed?
Generellt används op-eds för att återspegla åsikter från en författare eller grupp. De är vanligtvis längre än en vanlig brev till redigeraren, ofta skriven av en ämnesexpert eller på annat sätt anmärkningsvärd person med kvalifikationer att ha en åsikt (eller skriven av någon annan för dem).
En frilansare kommer ibland att användas som en spökskrivare - att skriva med hjälp av någon annans byline. Dessutom skriver PR-företag ofta dessa artiklar, i försök att skicka en agenda. Op-eden publiceras sedan på en plats där den kommer att märkas, antingen på den traditionella platsen mittemot redaktionen i tryckta medier, eller någonstans på en webbplats där tittarna kommer att se den.
Dessa åsiktsartiklar är relevanta artiklar skrivna för att ta upp populära eller okända frågor, eller som svar på åsikter som uttryckts någon annanstans.
Ofta följer ett biografiskt stycke eller två stycket för att ge det och författaren trovärdighet. Ibland följer ett foto av författaren verket i biografidelen.
Om du är en frilansskribent och har hittat en kund som behöver en op-ed skriven, finns det några nyckelbegrepp du bör använda när du skickar in en åsiktsartikel. Du måste vara tydlig med åsikten, veta hur du ska fånga läsarna, förstå publiken, backa upp åsikten med fakta, följa alla formateringsregler och ge läsarna en uppmaning till handling.
Hur man skriver en Op-Ed
Kunden kommer i allmänhet att diktera åsikten åt dig och ge dig huvudpunkterna som de skulle vilja ha täckt. Du kanske har skrivit för dem länge och är bekant med deras åsikter — det hjälper fortfarande att vara det säker på att du förstår deras mål och tankar om frågorna, eftersom åsikter och synsätt kan förändras tid.
Äga åsikten
När du är given någon annans åsikt att skriva om kan det vara svårt att hålla med om. Ett problem som spökskrivare har är att inte hålla med om ett ämne de skriver om, vilket kan orsaka problem med att skriva ett effektivt stycke. Du vill anta en antagande roll av åsikten tills arbetet är klart, vilket kan göra att du kan skriva bättre för den enhet du skapar innehåll för.
Vet vad den önskade effekten av op-eden är – oavsett om det är en uppmaning till handling eller en uppmaning till vidare eftertanke. Detta kommer att ge dig en uppfattning om hur du kan svaja eller förstärka läsarens tankar om ämnet.
Börja med en krok
Din läsare kommer att fatta ett beslut inom de första meningarna om stycket är värt att läsa eller inte. Det är en bra idé att börja med introducerar frågan tillsammans med en berättelse som personifierar den. Var kort och se till att kroken är relevant för frågan. Om du till exempel har bevittnat ett våldsbrott, och skribenten stöder åtgärder för att minska brott, kan du kort berätta en historia om det för att göra det relaterbart.
Sikta rätt
Var bekant med publiken – tänk på vem som läser mediet som artikeln kommer att publiceras på och vem som läser om problemet du tar upp. Detta kan hjälpa dig att fatta beslut om vilka typer av ord du använder (t. tekniska termer eller jargong), eller vilken typ av berättelser du berättar.
Undvik branschprat och jargong för att minska ämnesförvirring och publikbegränsning. Förklara begrepp för att bredda förståelsen för läsare som inte är branschexperter.
Backa upp
Åsikter behöver bevis och stöd. Generellt används data och statistik för att förstärka poängen. Historiska fakta och siffror kan också användas för att stärka fallet.
Följ formateringsreglerna
Det är viktigt att följa stilriktlinjerna och antalet ord som ges av publikationen som verket ska publiceras i. Detta minskar mängden redigering som kan behövas för att få artikeln upp i nivå och minskar tiden som går åt fram och tillbaka mellan dig, din kund och deras utgivare.
Avsluta med handling
Låt inte dina läsare undra vad som kommer härnäst, eller vad de kan göra åt en viss fråga. Du bör lämna dem med en uppmaning till handling och ge dem några åtgärder de kan vidta. Om frågan till exempel stöds av kandidater som kandiderar kan du be dina läsare att lägga sina röster på kandidaten i deras distrikt som återspeglar åsikten i artikeln.
Viktiga takeaways
- Op-eds är åsiktsbaserade artiklar.
- Dessa bitar är ibland utkontrakterade till frilansare för spökskrivning.
- Kommentarer bör backas upp med fakta, siffror och statistik för att vara trovärdiga.
