Publicist Arbetsbeskrivning: Lön, kompetens och mer

Publicister anlitas för att få pressbevakning för sina kunder. De är medievärlden version av cheerleaders, till viss del, och det är deras jobb att få journalister att skriva om sin klient.

Publicister, även kallade pressagenter, får pressen att skriva om sina kunder genom att ge ut pressmeddelanden. Dessa allmänna meddelanden skickas ut massvis till pressen för att uppmärksamma dem på nyheter och förhoppningsvis generera berättelser. Publicister brukar skriva dessa pressmeddelanden för att göra tillkännagivanden om nya initiativ och affärsutvecklingar som kunden eller deras företag är involverade i.

En kombination av kreativt och företagsarbete kan publicitet vara idealiskt för dem som har känsla för skriver men kanske inte vill stå ut med de låga lönerna och hårda konkurrensen som är typiska för journalistik jobb.

För att ta en titt in i en publicists dag, säg att du är en publicist som jobbar på Random House, och du försöker marknadsföra en bok för en kund. Du kan behöva för hand leverera eventuella berättelser om boken till journalister. För att göra det måste du förstå vilka typer av publikationer som kan vara intresserade av vissa berättelser.

Finns det något intressant med författaren som kan göra en bra historia? Du måste tänka på bokens ämne. Om det är en debutroman om en familj i kris, kanske berättelser om den fungerar bättre i kvinnotidningar. Om boken handlar om att springa, och du försöker publicera den, bör du prata med redaktionen på Runner's World. Och så vidare.

Publicists skyldigheter och ansvar

Som en del av dagens vanliga uppgifter och uppgifter kan en publicist utföra några eller alla av följande:

• Skapa och verkställ publicitetsplaner för kunder
• Skriv pressmeddelanden, som är generaliserade meddelanden
• Odla relationer med journalister för att placera berättelser med dem; bra publicister förstår medias inre arbete så att de kan känna igen de berättelser som vissa journalister vill skriva om
• Ta reda på vilka berättelser som är uppenbara och inte kräver mycket publicitet
• Pitch nya berättelser för media
• Ordna och utveckla diskussionspunkter för pressbesök, intervjuer, möten och presskonferenser
• Skapa och redigera pressmeddelanden, mediavarningar och presskitmaterial
• Bygga och underhålla relationer med olika medier

Publicist Lön

En publicists lön varierar beroende på kompetensområde, erfarenhetsnivå, utbildning, certifieringar och andra faktorer. Löneintervallet nedan representerar inte nödvändigtvis de potentiellt mycket högre lönerna för publicister som arbetar med kändiskunder.

• Medianårslön: 45 000 USD (21,63 USD/timme)
• Topp 10 % årslön: Mer än $65 000 ($31,25/timme)
• Nedre 10 % årslön: Mindre än 30 000 USD (14,42 USD/timme)

Källa: Payscale.com, 2019.

Utbildning, utbildning och certifiering

Publicistpositionen innebär att uppfylla utbildningskrav enligt följande:

• Utbildning: Det krävs ingen fast examen för ett jobb inom publicitet. Men eftersom jobbet kräver en hel del skrivande är det bra att vara skicklig på detta område. De flesta publicister har en grundexamen, och relevanta huvudämnen inkluderar reklam, marknadsföring, PR, journalistik och kommunikation. En högskoleexamen kan också ge dig tillgång till praktikplatser hos lokala PR-företag eller hos skivbolag som har PR-avdelningar.
• Erfarenhet: Att arbeta som praktikant för en publicist eller tjänstgöra som publicistassistent kan ge dig värdefull erfarenhet och hjälpa dig att få ett publicistjobb.

Publicistiska färdigheter och kompetenser

Förutom utbildning och andra krav, kan kandidater som har följande färdigheter kunna prestera mer framgångsrikt i jobbet:

• Bra attityd: Attityden är viktig, och en publicists uppgift är att få vilken produkt de än arbetar med att låta väldigt intressant. Om du inte gillar att prata om saker du inte är intresserad av kanske det här inte är jobbet för dig.
• Social förmåga: Det är viktigt att kunna kommunicera och nätverka framgångsrikt med en mängd olika människor.
• Skrivkunskaper: Du måste vara en bra skribent för att producera professionella publicitetsreleaser och annat material. Många publicister utvecklar och skriver sina egna presssatser, så stark grammatik och skrivförmåga är avgörande.
• Lugnt, coolt uppträdande: Du måste kunna hålla en hel del information i huvudet, förbli cool under press och aldrig någonsin bli starstruck runt kändisklienter.

Job Outlook

Publicitet är ett brett område, vilket gör att du kan arbeta för i stort sett alla typer av företag. Ideella organisationer, filmstudior, bokförlag och Fortune 500-företag har alla publicister, vilket innebär att det finns gott om jobbmöjligheter inom alla möjliga områden.

Arbetsmiljö

Eftersom publicitetsarbete sker i en mängd olika företag skulle du kunna arbeta inom bokförlagsområdet som en del av ett team av publicister som arbetar med att marknadsföra enskilda böcker, eller i olika andra branscher.

Du kan hitta arbete i ett företag, för att marknadsföra företaget och dess image eller för att marknadsföra dess produkter. Publicister arbetar också i filmbranschen för att hjälpa till att marknadsföra en studios senaste filmer.

Publicister arbetar med många olika partier, inklusive bokredaktörer, musikkritiker, musikjournalister, radio-DJ: s, TV-producenter, personliga chefer, artister, bokningsagenter och skivbolag representanter.

Arbetsschema

Även om majoriteten av publicister har ordinarie kontorstid, måste de vara tillgängliga för sina kunder när det behövs. Detta kan innebära att du gör sista minuten projektarbete på nätter eller helger. Med smartphones vet kunderna att du är nåbar och det är upp till dig att sätta dina egna gränser.

Jämföra liknande jobb

Personer som är intresserade av en publicistisk karriär överväger också följande karriärvägar, listade med deras medianårslöner:

• PR-ansvarig: $64,993
• Kommunikationschef: 63 237 dollar

Källa: Payscale.com, 2019.