SWOT-analys låter som en akademisk teori från en lärobok i företagsklass, men det är ett viktigt sätt att bedöma ditt medieföretag kontra dina konkurrenter. Att använda SWOT-analys ger dig ett rapportkort att använda för att identifiera sätt att förbättra din medieprodukt, varumärke och marknadsföring.
Vad är SWOT-analys?
"SWOT" i SWOT-analys står för styrkor, svagheter, möjligheter och hot. Du bör lista aspekter av ditt företag under var och en av dessa kategorier för att se platser där du är sårbar för dina konkurrenter och där du har chanser att växa.
Det är inte en övning för hela din personal att göra. Få några nyckelpersoner i ett rum och gör en grundlig, ärlig granskning av hur ditt medieföretag står sig i jämförelse med konkurrenterna. Att bara säga "Vi är bäst och ingen kan slå oss" ger dig inte den insikt du behöver för att anpassa dig till en föränderlig marknad.
Du bör fysiskt lista aspekter av ditt företag under de fyra SWOT-analyskategorierna. Vissa objekt kan placeras under mer än en titel. Till exempel, om din publik har varit lojal i 40 år, är det en styrka. Men det kan också vara en svaghet eftersom dessa människor så småningom kommer att dö ut, och dina konkurrenter kan locka yngre
Exempel från media
När det kommer till nätverks-tv-nyheter, var och en av de tre stora sändningsnätverk har olika styrkor och svagheter. Här är ett exempel på hur det skulle spela ut i en SWOT-analys.
NBC Nightly News har varit nummer ett i Nielsen betyg. Men när nyhetsankare Brian Williams stängdes av från sändningen var NBC tvungen att bestämma om han var en styrka, en svaghet eller båda. Så småningom flyttade nätverket honom till sin kabelkanal MSNBC, möjligen med hjälp av SWOT-analys för att fastställa att han var en styrka för nätverket men ett ansvar för dess flaggskeppsnyhetssändning.
Rival CBS tog också upp ett problem med sina sändningar. Dess nyhetstidning 60 minuter är ett av de mest sedda programmen i landet, men ändå CBS Evening News ligger kvar på tredje plats i betygen. CBS kan ha gjort en SWOT-analys innan puttning 60 minuter korrespondent Scott Pelley i ankarstolen eftersom han var bekant med 60 minuter publik.
Använda dina resultat
En SWOT-analys ger en handlingsplan om du tar dig tid att använda den. Det är därför som kategorierna möjligheter och hot är så viktiga.
Dina konkurrenter gör sannolikt något bättre än du eller åtminstone har chansen. De hoten måste slås ner.
Om du arbetar i radio och en rivaliserande station sätter på en enorm julparad som hjälper det bygga sitt varumärke, du attr kunde motverkar det med en holidayburkmatbiltur som varar hela december och finnas ihågkommet långt efter en - dagparaden. En lokal TV-station som ställs inför att ha de mest populära nyhetsankare i stan på en konkurrerande station kan besluta att anställa honom, eller åtminstone skaffa honom ett jobb i en större DMA för att få honom ut ur staden.
Gör en SWOT-analys till en vanlig del av dina långsiktiga planeringssessioner och hänvisa till dessa rapporter under de kommande åren för att spåra dina framsteg. Chansen är stor att dina konkurrenter redan använder detta verktyg för att positionera sig mot dig.
