Många typer av franchiseavtal finns idag i ett ständigt växande antal branscher. Det uppskattas att över 120 olika branscher använda franchising. Restauranger och matutbud utgör fortfarande den största delen, men idag har franchising till och med utvecklats på marknaderna för hemsjukvård och sjukvård.
Ur ett juridiskt perspektiv består en franchise i grunden av en definierad typ av licens som beviljas av en företagsägare till en annan. Men i kärnan handlar franchise egentligen om relationen franchisegivaren har med sina franchisetagare.
Franchisegivaren licensierar sitt handelsnamn och sina verksamhetsmetoder, vilket betyder sitt system för att göra affärer, till en franchisetagaren, och franchisetagaren samtycker till, som sin del av affären, att göra affärer enligt villkoren i licens.
Rollen som en franchisegivare
De franchisegivare ger franchisetagaren många former av affärsstöd, samtidigt som han utövar kontroll över vissa delar av franchisetagarens verksamhet efter behov, för att skydda sin immateriella egendom och säkerställa att franchisetagaren håller fast vid sitt varumärke riktlinjer.
I utbyte mot användningen av den immateriella egendomen och tillhandahållandet av affärsstöd, betalar franchisetagaren vanligtvis franchisegivaren en initial initial franchiseavgift och en fortlöpande royaltyavgift som täcker användningen av franchisegivarens handelsnamn och verksamhetsmetoder.
Franchisegivaren tar liten eller ingen roll i den dagliga ledningen av franchisetagarens verksamhet eftersom franchisetagaren är en oberoende operatör, inte en gemensam arbetsgivare med franchisegivaren.
Av denna anledning, medan franchisegivaren kan ge vägledning om bästa praxis för mänskliga resurser, till exempel, är franchisetagaren fri att anställa, kompensera, schemalägga, sätta anställningsstandarder och praxis och disciplinera sin personal utan någon input från franchisegivaren. Medan funktioner som uniformer och matberedningsprocesser är en del av systemets varumärkesstandarder, faller lönegraden eller de schemalagda timmarna under kontroll av franchisetagaren.
Att växa ett företag genom franchising
Franchising är ett metodiskt system för att expandera en verksamhet och distribuera varor och tjänster genom flera butiker. Det fungerar baserat på relationen mellan varumärkesägaren och den lokala operatören, och samarbetar för att skickligt och framgångsrikt expandera.
Det är ett avtalsförhållande och även om både franchisegivaren och franchisetagarna delar ett gemensamt varumärke, är var och en i en annan verksamhet i juridisk och praktisk mening. Franchisegivaren arbetar för att lägga till ytterligare franchisetagare och stödja sina befintliga franchisetagare, medan varje franchisetagare går med på att hantera och driva sin verksamhet enligt villkoren i avtalen.
Den juridiska definitionen
Medan varje franchise är en licens, är inte varje licens en franchise enligt lagen. I USA blir en licens en franchise när tre specifika moment äger rum:
- Franchisetagarens verksamhet är väsentligen associerad med franchisegivarens varumärke;
- Franchisetagaren betalar en initial och/eller fortlöpande avgift för rätten att gå in och stanna kvar i verksamheten; och
- Franchisegivaren utövar kontroll eller ger assistans till franchisetagaren.
Det är viktigt att inte förlita sig strikt på den federala franchisedefinitionen. Definitionen av en franchise varierar avsevärt enligt lagarna i olika stater och kan innehålla andra definitionselement inklusive, men inte begränsat till, franchisegivaren som tillhandahåller en marknadsföringsplan eller upprätthåller en intressegemenskap med franchisetagare.
Som företagare kan du ifrågasätta om det är vettigt för dig att franchise ditt företag. Erfarna och kompetenta franchisejurister eller -konsulter kan hjälpa dig att analysera dina affärsbehov och avgöra om franchising passar.
Eftersom man inte alltid är noga med att välja rätt advokater eller konsulter, har vissa företag gjort det antingen behövs inte franchise för att expandera, eller utökas utan att uppfylla kraven i franchisen lagar. Båda är kostsamma och onödiga misstag att göra.
De Federal Trade Commission definitionen av en franchise finns i avsnitt 436.1(h) i Franchiseregel som följer:
En "Franchise betyder varje pågående kommersiellt förhållande eller arrangemang, vad det än kan kallas, i vilket villkoren av erbjudandet eller avtalet specificerar, eller franchisesäljaren lovar eller representerar, muntligen eller skriftligen, den där:
(1) Franchisetagaren kommer att erhålla rätten att driva en verksamhet som är identifierad eller associerad med franchisegivarens varumärke, eller att erbjuda, sälja eller distribuera varor, tjänster eller råvaror som är identifierade eller associerade med franchisegivarens varumärke;
(2) Franchisegivaren kommer att utöva eller har befogenhet att utöva en betydande grad av kontroll över franchisetagarens arbetssätt, eller ge betydande hjälp med franchisetagarens metod för drift; och
(3) Som ett villkor för att erhålla eller påbörja driften av franchisen, gör franchisetagaren en kravbetalning eller åtar sig att göra en erforderlig betalning till franchisegivaren eller dess dotterbolag."
Business Format Franchise
Under en Business Format Franchise, den typ av franchising som är mest bekant för den genomsnittliga personen, franchisen relationen omfattar i allmänhet hela affärsformatet och inte bara franchisegivarens handelsnamn, produkter och tjänster. Franchisegivaren tillhandahåller i allmänhet bruksanvisningar, utbildning, varumärkesstandarder, kvalitetskontroll, en marknadsföringsstrategi, platshjälp med mera.
Till exempel, McDonalds franchiserar inte hamburgare, och Jiffy Lube franchiserar inte oljebyten. Båda företagen licensierar sina immateriella rättigheter, vilket inkluderar deras varumärken och affärssystem. Som du kanske märker från båda varumärkenas historia har deras produkter och tjänster dramatiskt gjort det förändrats under åren, och strukturen i en franchise med affärsformat tillåter dem att åstadkomma detta lätt.
Kraften i franchisegivarens varumärke
En franchisegivares varumärke är dess mest värdefulla tillgång. Kunder bestämmer vilket företag de ska handla på och hur ofta de ska frekventera företaget baserat på vad de vet eller gillar om varumärket.
Konsumenter bryr sig inte om vem som äger företagets tillgångar. De vill bara få de produkter och tjänster som varumärket är känt för. Franchising tillåter "formelentreprenörer" att äga och driva ett företag under identifierade varumärken. När du arbetar med en bra franchisegivare får franchisetagare de verktyg och stöd de behöver för att leva upp till systemstandarder och säkerställa kundnöjdhet.
Franchisegivare förväntar sig ett konsekvent genomförande av företagets varumärkesstandarder på varje plats, oavsett om platsen är företagsägd eller franchisetagareägd. Franchisegivare investerar mycket tid, energi och ekonomiska resurser på att utveckla och stödja sina varumärken, och i konsumentens sinne är en franchisegivares varumärke lika med företagets rykte.
Framgångsrika franchisegivare tillämpar systemstandarder med franchisetagare, eftersom de vill säkerställa att kunderna är nöjda varje gång de handlar på en franchiseplats.
Franchisegivaren måste också skydda varumärkets eget kapital, såväl som andra franchisetagare som delar varumärket.
Franchisegivare tillhandahåller inte bara menyn med etablerade produkter och tjänster utan också ett operativt system och varumärke som redan har visat sig. I framgångsrika franchisesystem arbetar franchisegivaren och franchisetagaren tillsammans för ömsesidig nytta.
