En franchisegivare är en person eller ett företag som ger licens till en tredje part för att bedriva verksamhet under franchisegivarens varumärken. Franchisegivaren äger företagets övergripande rättigheter och varumärken och tillåter sina franchisetagare att använda dessa rättigheter och varumärken för att göra affärer.
Inblandade kostnader
Franchisegivaren debiterar vanligtvis franchisetagaren en franchiseavgift i förskott för rättigheterna att göra affärer under franchisenamnet. Dessutom samlar franchisegivaren vanligtvis en pågående franchise royaltyavgift från franchisetagaren.
Franchising är ett system för att expandera en verksamhet och distribuera varor och tjänster för att möta högre konsumentefterfrågan. Det är baserat på en relation mellan varumärkesägaren och den lokala operatören för att skickligt och framgångsrikt utöka sitt etablerade affärssystem.
I grunden är franchising i affärsformat helt enkelt en metod för att distribuera varor och tjänster. Det är inte, som många tror, franchising av en produkt. Wendy's franchiserar inte hamburgare; Midas erbjuder inte ljuddämpare franchise. Vad varje franchise är det affärssystem som levererar produkten eller tjänsten. Det är hela metoden för att göra affärer, namnet, produkten, inredningen och leveransmetoden som är franchisad.
Franchisegivarens roll
Franchisegivaren har sex huvudansvar för framgången för franchisesystemet:
- Att göra sitt bästa för att välja kvalificerade franchisetagare som förstår franchisens koncept och som är engagerade i att driva systemet enligt de etablerade standarderna.
- Att göra sitt bästa för att skydda franchisegivarens varumärke och rykte genom att upprätthålla systemstandarder på alla företagsägda och franchiseplatser.
- Att göra ändringar i systemets produkt- och/eller tjänstemix när det är nödvändigt för att möta konsumenternas efterfrågan.
- För att förbättra och förbättra operativsystemet.
- Att ge franchisetagare utbildning för användning med deras team för att säkerställa att all enhetspersonal förstår sin roll i franchiseverksamheten och har kompetens att vara effektiv i att utföra sina arbetsuppgifter och plikter.
- Att utveckla och upprätthålla reklam-, marknadsförings- och handelsstandarder, när så är lämpligt, som stärker franchisens varumärkesimage och ökar kundtrafiken.
Varför välja franchising?
Den främsta anledningen till att tillverkare, återförsäljare och tjänsteföretag ofta ger för att välja att ta franchise är helt enkelt en brist på kapital. Franchising gör det möjligt för dem att snabbt öppna fler platser än de skulle kunna, med hjälp av medel som främst tillhandahålls av franchisetagare.
Franchising löser en ännu mer kritisk brist; det vill säga ledning och arbetskraft. I en period där varje företag står inför krisen av en trång arbetsmarknad, tillhandahåller franchisetagare den lokala ledningen och lokal rekrytering av arbetskraft som krävs för att öppna enheter och leverera till kunder den höga kvaliteten på tjänster och produkter de efterfrågan.
Men för att lyckas idag måste alla företag leverera på löftet om sitt varumärke: högkvalitativa produkter och tjänster levererade med konsekvent hög kundservice. Det har historiskt sett varit den starkaste dragningen för att välja franchise. När det görs väl har franchising en utomordentligt låg andel misslyckanden och, i motsats till vad många tror, belastas den inte alltför mycket av regler eller överdrivna rättstvister.
En motor för tillväxt med gamla rötter
Franchising är inte begränsat till snabbmat, videouthyrning eller biltjänster – det har sina rötter i det antika Kina och användes främst av regeringar under medeltiden. Den dök upp först på den amerikanska scenen efter inbördeskriget och blev en kraft att räkna med på 1950-talet efter kriget. Den blomstrade på 60-talet, övervakade sig själv på 70-talet och mognade på 80-talet. Sedan 1990-talet har den fortsatt att överträffa resultaten från resten av ekonomin.
I USA är franchising det primära fordonet som framgångsrikt har tagit små företag och odlat dem till nationella kedjor. Utomlands är amerikanska franchisegivare en världskraft, och överföringen av affärsteknologi ses allmänt som en stabiliserande kraft i tillväxtekonomier. I sin tur ser vi nu en lovande tillväxt inom internationell franchising - utländska franchisegivare använder franchisemodellen för att få fotfäste på den amerikanska marknaden.
