Varumärkeslojaliteten för cola är stark. Cola byter burkar, men konsumenterna är fortfarande lojala. För att fira Coca-Colas 125-årsjubileum markerar The Coco-Cola Company året på ett antal sätt. Cola har aldrig varit blyg för att göra förändringar – minns du New Coke? – och ibland leker företaget med designen på sina burkar. I vinter gick Coke samman med World Wildlife Fund (WWF) för att samla in pengar på uppdrag av isbjörnar, en Coca-Cola-maskot sedan 1920-talet. Specialdesignade burkar med Cola är dekorerade med isbjörnar för att påkalla uppmärksamheten Arctic Home initiativ.
Coca-Cola leker med burkar, skulle du kunna?
Säsongsbetonade burkar med Diet Coke kommer att dyka upp i silver med snöflingor. Vissa lojala Cola-fans verkar vara okej med det, men andra Cola-fans älskar rött och är olyckliga med bytet till vita burkar, även för semestern. Detta är verkligen synd eftersom bytet till vita burkar är för en mycket god sak - att skydda isbjörnarnas livsmiljö. Det verkar som att vissa läskkonsumenter glömmer att högtiderna inte bara handlar om att fira, utan också om att bry sig och
Coca-Cola har länge förknippats med specialreklam och design för semestern. I år kommer en mer bestående förändring att göras av Diet Coke-burken – utöver den vanliga juldekorationen. 1982 utökade Coca-Cola varumärket genom att lansera Diet Coke. I år har Diet Coke-burken designats om av Turner Duckworth designföretag i San Francisco. Burken har ett fräscht, modernt utseende men har behållit samma designfärger av rött, svart och silver så igenkänning bör vara lätt och snabbt för konsumenter.
Coca-Cola Company verkar ha bemästrat det sociala nätverket och sociala medier som ett sätt att skapa lite kul för lojala konsumenter. Från Facebook, varumärkesfans kan vara en Coca-Cola AHHH Giver (det är ahhh! som i "Ahhh, jag älskar den fantastiska smaken av Cola!" och "Ahhh, vad söt - min vän tänkte på mig!") genom att skicka en cola till en vän. Den här gåvan av cola kan komma från handen av uppfinnaren av cola, Dr. John Pemberton, som snabbar på gåvan. med en blinkning, eller det kan vara en speciell koks som ger poäng som kan användas för att skydda isbjörnarnas livsmiljö genom de Arctic Home initiativ.
En soffbordsbok för colafans
- En minnesbok utgiven av Assouline kommer att innehålla Coca-Cola-reklam, konstverk och fotografi som återspeglar Coca-Colas relevans i populärkulturen under de senaste 125 åren. Både digitala (på App Store för Apple iPad) och pappersversioner av boken kommer att finnas tillgängliga över hela världen. Det här är verkligen en bok för delade stunder och minnen. Det är värt att notera att det finns $650 version av boken och en $65 version för dem som verkligen kommer lägga boken på deras soffbord.
Cola firar 125 år genom att dela speciella skatter
- Förpackningar i begränsad upplaga på utvalda marknader runt om i världen kommer att finnas tillgängliga i år för att markera milstolpen på 125 år.
- Coca-Colas arvsarkiv kommer att vara tillgängliga genom visningar av det 360-graders virtuella museet. Arvsarkiven har aldrig setts av allmänheten innan denna avslöjande för 125-årsdagen av flaggskeppsprodukten - Cola.
- En ny Coca-Cola Heritage-app kommer att debutera i App Store. I applikationen finns en interaktiv tidslinje och en länk till Coca-Cola Conversations, företagets blogg som ofta uppdateras med intressanta kommentarer och nyheter.
Cola firar 125 år av delning genom att göra socialt ansvarsfulla åtaganden
The Coca-Cola Company har kommit på många spännande sätt att tacka sina lojala kunder för att de har gjort Cola till vad det är idag. Firande pågår runt om i världen.
- På sommaren i USA släppte Coke en ny förpackningsstorlek för Coca-Cola – 1,25 liter (naturligtvis) och bjöd in folk att njuta av "125 Years of Summer Fun".
- Gemenskapsinitiativ beviljades i Sydafrika som är i linje med prioriteringarna för "Live for a Difference".
- Kampanjen "Leva positivt" lanserades i Vietnam.
- Hållbarhetsinitiativ startade i Kenya, inklusive ett Kenya Röda Korsets vattenpartnerskap.
- Delar av Cokes historia presenterades vid den stora invigningen av utställningen "World of Coca-Cola" i Ryssland. med vid den stora invigningen av utställningen "World of Coca-Cola" i Ryssland.
- Jubileumsvykort delades ut i Brasilien för att dela glädje och förmedla optimism från The Coca-Cola Companys medarbetare.
- Coke sponsrade Harare International Festival of Arts i Zimbabwe där mer än 140 globala konstnärer och mer än 1 000 lokala konstnärer delade och sålde sin konst.
Coca-Cola Company använder ett kundbaserat tillvägagångssätt för marknadsundersökningar, inte ett produktbaserat tillvägagångssätt. På grund av Coca-Colas nära relation med sina kunder kan man skapa produkter som är fokuserade på deras marknadssegment. Marknadsundersökningar gör det möjligt för Coca-Cola att avgöra vilken typ av produkt konsumenterna söker, de bästa ställena till marknadsföra och distribuera produkterna, och det pris som ger konsumenterna det bästa värdet för deras pengar.
Konsumenter på olika marknader kan vara ganska olika, även när deras konsumentprofiler ser likadana ut. Coca-Cola Vanilla är ett bra exempel på detta fenomen. Coca-Cola Vanilla etablerades i USA med en god marknadsföljare, men Coca-Cola Company ville utöka varumärke till Storbritannien Marknadsforskare testade produktkonceptet i Storbritannien för att mäta konsumenternas och colas reaktioner fans. Genom smakprovning kunde Coca-Cola fastställa hur produkten skulle smaka för Cola-drickare i Storbritannien. Fokusgrupper som hölls med konsumenter var grunden för identifiera den mest attraktiva produktdesignen att ha brittisk vädjan.
Marknadsforskarnas arbete i ett företag som Coca-Cola är komplext. Tänk bara på vad som krävs för att testa och utveckla ett produktsortiment som är attraktivt för konsumenter över hela världen. Coca-Cola-företaget och dess marknadsundersökningsavdelning och marknadsundersökningspartners gör detta mycket bra. Marknadsundersökningar håller koll på konsumenternas uppfattningar om det nuvarande sortimentet av Coca-Cola-produkter, och det hjälper företaget att utöka produktsortimentet genom att fokusera på kunddrivna möjligheter.
Coca-Cola Company uppskattar marknadsundersökningar så högt att det hjälpte till att etablera och finansiera Coca-Cola Center for Marketing Studies vid University of Georgia. Master of Marketing Research Program erbjuds vid universitetet.
