Övergången till digitalt har inneburit att tryckta annonser inte längre är en viktig del av marknadsföringsmixen, som de var i årtionden. Tänk tillbaka på förra gången en tryckt annons fångade dig. Det finns dock fortfarande ett behov av dem, särskilt om du har ett företag som direkt relaterar till en tryckt publikation. Men med fler tidningar nu tillgängliga att läsa digitalt måste annonserna fortfarande fungera bra.
Tryckta annonser är inte lätta att skriva och bör vanligtvis inte prövas om du inte är en professionell reklambyrå copywriter, frilansande copywriter eller kreativ chef. Men om du inte har råd med det alternativet och är en småföretagare hantera din egen annonskampanj, visar dessa element hur du skriver tryckta annonser som hjälper dig att nå kunder och få försäljning.
Börja med rubriken
Din rubrik är den första kopia som din läsare kommer att se i dina tryckta annonser. En stark rubrik kommer att haka på den potentiella kunden och tvinga dem att läsa mer om dina produkter och tjänster. Du kanske kommer med en bra annons som inte kräver en rubrik, men de är sällsynta. Vanligtvis behöver du ord för att locka läsaren. Bra rubriker från tryckta annonser inkluderar:
-
Hur kommer det att röra dig?
Wii Fit -
Hjälp till att göra sänggåendet bekymmersfritt
GoodNites sovbyxor -
Makt är ingenting utan kontroll
Pirelli däck -
Det är dags att säga nej till fejkmat
Hellmanns riktiga majonnäs
Du kan behöva en underrubrik
Du hittar inte en underrubrik i alla tryckta annonser, men en underrubrik kan ofta utöka din rubrik och dra in din läsare ännu längre. Om rubriken ställer en fråga kan underrubriken svara på den. Om rubriken gör ett kryptiskt uttalande kan underrubriken avslöja mer. Underrubriker från tryckta annonser inkluderar:
- Rubrik: I nio månader skyddade du honom som ingen annan kunde.
Underrubrik: Nu är vi här för att hjälpa till.
Enfamil - Rubrik: Helt nytt
Underrubrik: När hörde du det senast, och det var faktiskt sant?
Saturnus HIMLEN - Rubrik: Feed Their Wonder
Underrubrik: Vi presenterar Lunchables Wrapz!
Lunchables - Rubrik: La-Z-Boy Home Theater Collection.
Underrubrik: För att anpassa din hemmabio bör också sträcka sig till din baksida.
La-Z-Boy
Var inte rädd för vitt utrymme
Bara för att du köper en helsidestryckt annons betyder det inte att du måste fylla hela sidan med text och bilder. Vitt utrymme är lika viktigt för dina tryckta annonser som kopian du skriver.
Vitt utrymme gör dina tryckta annonser mer visuellt tilltalande, vilket kommer att dra in fler läsare i din annons. Om din annons inte bjuder in läsaren kommer de aldrig att nå slutet.
Överväg bilder noggrant
Bilder krävs inte alltid i tryckta annonser, men samhället är väldigt visuellt nuförtiden, och en kopia-annons kommer inte att vinna över många människor. Kom ihåg att alla bilder du använder ska gå hand i hand med din kopia. De är inte bara för dekorativa ändamål.
Originalfoton är bäst för dina tryckta annonser, men du kan också använda illustrationer om din produkt är teknisk och foton inte skulle berätta historien lika bra. Du kan använda flera bilder så länge de är viktiga för annonsen, som att visa produktens användningsområden. Överbelasta bara inte din annons med bilder för att klä ut den. Och håll dig borta från arkivfotografering, om du inte har något val. Det är inte original och hjälper inte ditt varumärke att sticka ut.
Ignorera inte Body Copy
Många annonser idag är foton och logotyper, ibland med en rubrik. Dessa annonser fungerar inte tillräckligt hårt. Såvida du inte är ett varumärke som Nike eller Coke, har du en historia att berätta, och du behöver en bodycopy för att berätta den historien. Texten i dina tryckta annonser bör skrivas i en konversationston. Skriv inte över din annons.
Du har ett mycket begränsat utrymme för att skriva din kopia, så låt varje ord räknas. Varje mening ska förklara vad det är du säljer och varför kunden ska välja just dig. Din kund har ett problem, som dålig andedräkt, en tråkig bil eller en utbuktande midja. Du erbjuder lösningen i dina tryckta annonser, som t.ex. mynta, en ny sportbil eller chips med låg fetthalt.
De flesta tryckta annonser som du hittar i tidningar håller kopian kort om du inte talar om en medicinsk annons som kräver att juridisk information om läkemedlet och dess biverkningar avslöjas. Ta en titt på en tryckt annons för alla receptbelagda läkemedel för att se ett exempel. Den tryckta annonstexten behöver inte vara lång. Du skriver inte en bok och försöker stoppa in varenda kopia om ditt företag i annonsen.
Ta en titt på tryckta annonser i de tidningar eller tidningar du vill annonsera i. Anteckna hur lång kopian är för att se vad dina konkurrenter gör. Även om dessa annonser inte säljer vad ditt företag gör, är de fortfarande dina konkurrenter eftersom du tävlar med dem om kundens uppmärksamhet. Om dina tryckta annonser är fyllda med text uppifrån och ned och de placeras bredvid en annons med bilder och en kort kopia, kommer din annons sannolikt att bli oläst.
Vad är din uppmaning till handling?
Vad ska kunden göra nu? Om du inte berättar för dem lägger de bara upp din annons och går vidare till något annat. Be dem att ringa nu, besöka din webbplats, få rabatt för att beställa före ett visst datum, få en gratis provperiod eller få en present med sin beställning. Du vill få din läsare att agera nu i motsats till närhelst de kommer runt, vilket aldrig skulle kunna göras – utan en solid uppmaning till handling.
Inkludera kontaktinformation
Glöm inte dina kontaktuppgifter. Inkludera inte bara din webbplats för det är dit du vill att folk ska gå. Lägg alla dina kontaktuppgifter i alla dina tryckta annonser. Du vill ge varje kund alla möjliga resurser för att komma i kontakt med dig. Anta inte bara att alla kommer att vilja besöka din webbplats eller ringa dig för att de såg ditt nummer på den tryckta annonsen. Ge kunden alternativ, så att de väljer att kontakta dig.
