Det är alltid en bra idé att ta tid under hela året för att utvärdera hur väl du är marknadsplan gör och överväger förändringar som kan förbättra dess totala effektivitet. Testa något nytt. I stället för att skapa en ettårig marknadsplan eller en femårig marknadsföringsplan, prova en 90-dagars marknadsföringsplan.
Fördelarna med en 90-dagars marknadsföringsplan
Medan längre planer har sin plats, erbjuder 90-dagarsplaner några stora fördelar:
- Du kan använda den för att spåra kortsiktiga framsteg.
- Datan du samlar in under dessa 90 dagar kan användas för att skapa en baslinje för att mer effektivt kunna spåra din större plan.
- En 90-dagars plan möjliggör ett smidigare svar:
- Om något inte fungerar, åtgärda det och ändra det snabbt utan att oroa dig för att det kommer att påverka din årsplan.
- Mindre tidsblock låter dig hålla koll på förändringar och möta marknadens krav, utan att ta avstickare från ditt huvudmål.
- Din översiktsplan kommer inte att bli irrelevant eftersom dina 90-dagarsmål kommer att fortsätta driva den framåt med en större vision av mållinjen.
- Om ditt företag är nytt kan du dela upp din 90-dagars marknadsföringsplan i 30-dagarssegment för att skapa en handlingsplan: Lär dig (1–30 dagar), Konstruera (31–60 dagar) och Prioritera (61–90 dagar).
Vilken bättre tidpunkt att komma igång än idag? Att förnya din marknadsplan och bygga ut en fungerande strategi sätter ofta igång en ny spänning om verksamheten som lätt kan gå vilse i pappersarbetet och upptaget av de dagliga uppgifterna.
Steg för att skapa en plan
Redo att komma igång? Hitta en lugn plats, sätt dig ner och ägna lite tid åt att utvärdera och svara på följande frågor:
- Vilka marknadsföringsmetoder har fungerat bra för företaget under de senaste sex månaderna?
- Vilka marknadsföringsmetoder fungerade bra, men kunde ha varit mer effektiva under de senaste sex månaderna?
- Vilken marknadsföring under de senaste 12 månaderna fungerade inte alls bra?
- Marknadsföringen som gjorts under de senaste 12 månaderna och som fungerade bra gjorde det på grund av:
- Marknadsföringen som gjorts under de senaste 12 månaderna som misslyckades gjorde det på grund av:
- Under de kommande 90 dagarna definierar jag min målmarknad som:
- Kommer jag att ändra geografin för mitt mål?
- Kommer jag att inrikta mig på en annan inkomstnivå eller demografi av konsumenter?
- Kommer jag att rikta in mig på produktorienterade användare, tjänstanvändare eller båda?
Integrera innehållsstrategi online i din 90-dagarsstrategi också. Skapa förslag på innehållsidéer och inlägg på sociala medier som hjälper till att driva trafik och fånga potentiella kunder och/eller försäljningar. Identifiera antalet delar av innehåll du kommer att lägga upp varje vecka för att avgöra hur många innehållsgeneratorer du behöver.
- Under de senaste sex månaderna kunde mina konsumenter definieras av målmarknaden som _______
- Vad marknadsföring av fordon kommer jag att använda under de kommande 90 dagarna och varför?
- Jag behöver arbeta med att förbättra, koncentrera eller revidera mitt marknadsföringsbudskap senast _______
- Marknadsföringsbudgeten för de kommande 90 dagarna kommer att vara: _______
Kartlägg svaren på dessa frågor på en 90-dagars tidslinje. Ställ in ditt startdatum, ditt slutdatum och specifika utförandesteg däremellan. Utvärdera varje vecka hur din plan fungerar; justera här, justera där, när det behövs.
En stabil, fungerande marknadsplan är avgörande. Arbete med ett öga mot att optimera värdefulla marknadsföringspengar uppnås bäst – och enklast – genom att spåra effektiviteten av dina marknadsföringskampanjer när de lanseras. Beväpnad med en lista med 90-dagarsmål kommer du att ha en realistisk arbetsplan, en tydligare bild av prioriteringar och förmågan att bättre kontrollera de resultat du genererar.
