Tv-svepperioder ger en kombination av spänning och ångest för de flesta som arbetar inom tv. Det är tiden som Nielsen betyg tas på stationer och näten. De mätningarna avgör vad som sänds och kan förändra TV-karriären för alltid.
TV sveper perioder
I de flesta lokala DMA områden, Nielsens betyg tas i februari, maj, juli och november. Var och en av dessa betygsperioder (även kallade "sweep") genomförs under fyra veckor.
Beroende på storleken på DMA, betygen registreras elektroniskt eller med pappersdagbok. Nielsen väljer ett litet antal familjer vars tv-tittande mönster kommer att användas för att återspegla det lokala området eller hela nationen.
Nielsen kommer att släppa "overnights", som är föregående dags betygsresultat baserat på siffrorna den får elektroniskt. Det är därför du kan få en ögonblicksbild av betygen av nätverksprogram som amerikansk idol dagen efter att den har sänts. Övernattningsbetygen tar inte hänsyn till tittarna som fyller i dagböcker över vad de sett och skickar dem till Nielsen. Dessa siffror tar vanligtvis ungefär en månad att tabulera och släppa.
Anledningen till att tv sveper perioder skapar spänningar i tv-branschen är att de är ett reportage över de program tittarna gillar bäst och vilka de struntar i. Från en redaktion på en liten dotterbolag station hela vägen upp till toppjobben på nätverk, kan betygen leda till avskedanden, kampanjer eller inställda TV-program.
Förbättra ditt innehåll under TV-svep
Du kan markera din kalender för de fyra betygsmånaderna och vet att det kommer att vara de gånger du kommer att se den bästa programmeringen. TV-chefer tävlar alla om att fånga din uppmärksamhet.
Under bästa sändningstid, kommer du att se speciella gäster, cliffhanger-avsnitt och andra enheter som används för att få fler att titta på en serie. Lokala TV-stationer följer samma mönster med sina nyhetssändningar, producerar undersökande reportage och specialfunktioner som sänds specifikt under en TV-svepperiod för att öka sin publik.
Ett vanligt sätt att boosta innehåll är genom en "tie-in" till ett annat program. Om en karaktär i ett populärt program på bästa sändningstid är offer för dejtvåldtäkt, kan du producera en lokal nyhetsrapport om dejtvåldtäkt som sänds i nattens nyhetssändning. Denna teknik kan också hittas på nätverkets morgonprogram, som kan förhandsgranska avsnittet om våldtäkt, intervju a dejta våldtäktsoffer och prata med en dejtvåldtäktsexpert – allt som ett sätt att dra nytta av handlingen på bästa sändningstid show.
Skärp din marknadsföring under TV-svep
Alla dina ansträngningar för att producera bättre innehåll under tv-sweepperioder kommer att gå till spillo om de inte marknadsförs på rätt sätt. Din reklam är en viktig del av att bygga din publik.
Av de sex typerna av mediareklam är aktuell marknadsföring den viktigaste under tv-svep. Ditt budskap måste vara både övertygande och enkelt -- "Titta på oss ikväll."
Med hjälp av exemplet med dejtvåldtäkt är det avgörande att det under sändningstid-programmet med det ämnet dyker upp en aktuell marknadsföring för den kvällens nyhetssändning som hyllar den lokala dejtvåldtäktsberättelsen. Du vill driva publiken på bästa sändningstid direkt till nyhetssändningen.
Det är en bra metod för att få tittarna att prova en nyhetssändning som inte är nummer ett i DMA. Du säger till folk som annars kan byta till den marknadsledande stationen de brukar titta på att ge din station ett försök på grund av denna viktiga historia.
Andra sätt att förbättra dina betyg under TV-svep
TV-chefer är mästare på att manipulera publiken under TV-svep. De har knep utöver att fokusera på innehåll eller marknadsföring.
Räkna med att se några stationer och ibland avslöjar nätverken påkostade "titta och vinn" utlottningar eller annan typ av medietävling. Priser delas ut om en tittare sitter klistrad vid tv: n och ringer in med en hemlig fras vid utsatt tid. TV-cheferna räknar med att några av dessa personer också är Nielsen-familjer, som kommer att få sina tittarvanor registrerade.
En station eller ett nätverk skulle inte kunna producera ett kommersiellt ordspråk, "Om du är en Nielsen-familj under den här tv: n sveper punkt, kom ihåg att du tittar på Channel 4." Nielsen tillåter inte sådana uppenbara försök att förvränga deras resultat.
Vissa stationer kan gå över gränsen genom att lägga ut annonser som säger: "Om någon frågar, berätta för dem att du tittar på Channel 4." Det kan tyckas vara en hel del ansträngning på bara en handfull familjer i DMA, men kom ihåg att om bara ett fåtal av dem ändrar vad de rapporterar till Nielsen, kan det ha en enorm inverkan på betyg.
Allt detta kan verka dumt, särskilt för människor som arbetar i branscher utanför media, men när TV-karriärer är det på linjen baserat på tittarvanorna hos en handfull människor, måste alla ansträngningar göras för att driva upp tal. En TV-försäljningsavdelning använder sedan de högre betygen för att öka sina annonspriser för att få in mer pengar med sälja TV-reklam.
