önemli bir adım başarılı bir küçük işletme kurmak işletmenizin neyi iyi yaptığını, nerelerde büyüyüp gelişebileceğini ve gelecekte işletmeniz için risk teşkil eden değişkenleri anlamaktır. Bu unsurların analizi, bir güç, zayıflık, fırsat ve tehdit (SWOT) analizi yapmaktır.
SWOT analizi, bireysel olarak değişen koşulları incelemek ve anlamak için yararlı bir süreçtir. ve işinizi kaynak yaratma, pazarlama, satış ve genel iş için daha iyi hazırlamak strateji.
Kroger Şirketi
1883 yılında Bernard Kroger tarafından kurulan Kroger Şirketi yaklaşık 500.000 çalışanıyla dünyanın en büyük market perakendecilerinden biridir.
Merkezi Ohio, Cincinnati'de bulunan Kroger, 2.760'tan fazla süpermarket ve çok katlı mağazanın işletilmesiyle 2018'de 121,2 milyar dolarlık mali satış elde etti. Kroger markası, Kroger dahil olmak üzere çeşitli bakkal, market ve mücevher afişleri altında faaliyet göstermektedir. Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewelers ve Littman Kuyumcular. Kroger aynı zamanda kişisel finans alanında da bir oyuncu ve U.S. Bank ile devam eden bir ortak girişimi geliştiriyor.
Kroger'in tamamlanmış bir SWOT analizi aşağıda detaylandırılmıştır ve bu tür bir analizin hem küçük işletmeler hem de yerleşik şirketler için nasıl değerli olabileceğini göstermeyi amaçlamaktadır.
Güçlü
Kroger, 35 eyalette ve Columbia Bölgesi'nde bulunan 49 pazarda önemli bir pazar payına sahiptir; coğrafi dağıtım ve müşteri hizmetlerine daha fazla odaklanma, Kroger'in WalMart ve Target gibi daha büyük rakiplerine karşı rekabet avantajını korumasına yardımcı olur.
Kroger ayrıca, 2019'da yaklaşık 10.000 ürün sunan ve yıl boyunca piyasaya sürülen 231 yeni ürünle değerli bir özel markalı işletme sahibidir.Buna bitki bazlı temizlik ürünleri, etsiz burger köftesi ve diğer binlerce niş ürün dahildir.
zayıf yönler
Şirket, mandıralar, fırınlar, içecek fabrikaları ve mezbahalar dahil olmak üzere 36 gıda üretim tesisi işletmektedir. Karmaşık gıda üretim ve dağıtım ağları, doğal olarak lojistik arızalar, gıda kontaminasyonu ve kötü tanıtım riski taşıyabilir. Ciddi kontaminasyon vakaları, bir şirketin markasına kalıcı olarak zarar verebilir ve şirket kârlarının zarar görmesine neden olabilir.
Ayrıca, çevrimiçi market işi için Amazon'la mücadele etmesine yardımcı olacak teknolojiye yatırım yapması için markanın üzerinde muazzam bir baskı var. Kroger, başlamakta yavaş kaldı, üç kez perakende bağlantılı teknolojilere ortak olma veya edinme konusunda başarısız oldu. Son 20 yılda Kroger, çevrimiçi bir market teslimat hizmeti olan Shipt, yemek seti şirketi Plated ve çevrimiçi perakendeci Boxed.com aracılığıyla çevrimiçi hizmet geliştirmeye çalıştı. Target, 2001'de Shipt'i satın aldı, Albertsons, 2017'de Plated'i satın aldı ve Kroger'ın Boxed ile müzakereleri erken durdu.
Kroger CEO'su Rodney McMullen, "Kıçımızı vitese almalıyız" 2018'de Wall Street Journal'a söyledi. "Geride kaldığımıza şüphe yoktu. Otobanda araba kullanmak gibi. İnanılmaz derecede heyecan verici. Ama çok şey oluyor ve hızla ilerliyor.”
Fırsatlar
Kroger, Kroger hanelerinin %93'ünden fazlasını kapsayan 1.685 teslim alma noktası ve 2.126 teslimat noktasıyla market müşteri deneyimini genişletti.Dakikalar içinde hazır olan tam pişmiş "ısıt ve ye" seçenekleri de dahil olmak üzere Home Chef yemeklerini tanıttılar.
2019 yılında Kroger planlarını açıkladılar bir sürdürülebilirlik ve plastik mucidi olan Loop Industries ile yeni bir yeniden kullanılabilir paketleme sisteminin pilot çalışmasını yapmak. Kroger, "Sıfır Açlık | Sıfır Atık" taahhüdünü ve tek kullanımlık plastik atık sorunları etrafında yenilik yaptığını belirtti. Kroger, bakkaliye paketleme çözümlerinin daha az israf olmasını bekleyen müşterilerle sadakat oluşturmak için yeniden kullanılabilir camla paketlenmiş ürünler gönderme fırsatını değerlendiriyor. veya metal kaplar doğrudan tüketicilere (özel olarak tasarlanmış bir çantada.) Kullanıldıktan sonra, ürünler evden ücretsiz olarak alınır, ardından temizlenir, yeniden doldurulur ve yeniden kullanılır.
tehditler
Kroger, borç yüklü bir tüketici pazarına hizmet veriyor ve enflasyon riski gıda, mal ve ulaşım fiyatlarını etkiliyor. Enflasyon aynı zamanda devasa bir üretim ve dağıtım ağını yönetmenin doğasında var olan sayısız lojistik maliyet için de bir tehdittir. Enflasyonist bir eğilim, neredeyse kesinlikle Kroger için hem tüketim mallarında hem de gıdada daha düşük kar marjları anlamına gelir. maliyet bilincine sahip tüketiciler, satın alma alışkanlıklarını internete kaydırabilir ve daha yüksek marjlı gurme ürünlerden uzaklaşabilir. yiyecek.
Küçük İşletmeler için SWOT
Tipik olarak bir matris formatında sunulan tam bir SWOT analizi, dört unsurun her birinde beş ila on noktayı ortaya çıkarır. kategoriler ve işletmenin lojistik süreçlerini yukarıda belirtilen örnekten daha derinlemesine keşfedecektir.
Küçük işletmeniz neredeyse kesinlikle Kroger gibi bir şirketin erişimine veya çeşitliliğine sahip olmasa da, Güçlü ve zayıf yönlerinizi daha geniş ekonomik tehditler ve fırsatlar bağlamında değerlendirmek hala son derece önemlidir. yardımsever. Operasyonunuzu büyütmek için para toplamak veya sadece sıkı bir iş planı geliştirmek istiyorsanız, bir SWOT analiz, rekabeti, geleceği ve potansiyel çıkış stratejilerini bağlama oturtmak için gereklidir. girişim.
