SWOT analizi, bir kolej işletme sınıfı ders kitabından bazı akademik teoriler gibi gelebilir, ancak medya şirketinizi rakiplerinize karşı değerlendirmenin hayati bir yoludur. SWOT analizini kullanmak, medya ürününüzü, markanızı ve pazarlamanızı iyileştirmenin yollarını belirlemek için kullanabileceğiniz bir rapor kartı sağlar.
SWOT Analizi Nedir?
SWOT analizinde "SWOT", güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditler anlamına gelir. Rekabete açık olduğunuz ve büyüme şansınızın olduğu yerleri görmek için işletmenizin özelliklerini bu kategorilerin her birinin altında listelemelisiniz.
Tüm personelinizin üstleneceği bir egzersiz değildir. Birkaç önemli kişiyi bir odaya toplayın ve medya şirketinizin rakiplerine kıyasla nasıl olduğuna dair kapsamlı ve dürüst bir inceleme yapın. Basitçe "Biz en iyisiyiz ve kimse bizi yenemez" demek, size değişen pazara uyum sağlamak için ihtiyaç duyduğunuz içgörüyü sağlamaz.
Şirketinizin özelliklerini fiziksel olarak dört SWOT analizi kategorisi altında listelemelisiniz. Bazı maddeler birden fazla başlık altında toplanabilir. Örneğin, hedef kitleniz 40 yıldır sadıksa, bu bir güçtür. Ancak bu aynı zamanda bir zayıflık da olabilir çünkü bu insanlar eninde sonunda ölecekler ve rekabetiniz daha gençleri cezbediyor olabilir.
Medyadan Örnekler
Ağ televizyon haberlerine gelince, üç büyüklerin her biri yayın ağları çeşitli güçlü ve zayıf yönleri vardır. İşte bunun bir SWOT analizinde nasıl sonuçlanacağına dair bir örnek.
NBC Gece Haberleri içinde bir numara oldu Nielsen derecelendirmeleri. Bununla birlikte, haber sunucusu Brian Williams yayından uzaklaştırıldığında, NBC onun bir güç mü, zayıflık mı yoksa her ikisi mi olduğuna karar vermek zorunda kaldı. Sonunda, ağ, muhtemelen ağ için bir güç, ancak amiral gemisi haber programı için bir sorumluluk olduğunu belirlemek için SWOT analizini kullanarak, onu kablo kanalı MSNBC'ye taşıdı.
Rakip CBS, yayınlarıyla ilgili bir sorunu da ele aldı. Onun haber dergisi 60 dakika ülkede en çok izlenen programlardan biridir, ancak CBS Akşam Haberleri reytinglerde üçüncü sırada yer alıyor. CBS, koymadan önce bir SWOT analizi yapmış olabilir. 60 dakika muhabir Scott Pelley aşina olduğu için çapa koltuğunda 60 dakika kitle.
Bulgularınızı Kullanmak
SWOT analizi, kullanmak için zaman ayırırsanız bir eylem planı sağlar. Bu nedenle fırsatlar ve tehditler kategorileri çok önemlidir.
Rakibiniz muhtemelen sizden daha iyi bir şey yapıyordur veya en azından şansı vardır. Bu tehditlerin bastırılması gerekiyor.
Radyoda çalışıyorsanız ve rakip bir istasyon büyük bir Noel geçit töreni düzenlerse, bu ona yardımcı olur. markasını inşa etmek, Aralık ayı boyunca süren ve bir günlük geçit töreninden çok sonra bile hatırlanan bir tatil konservesi ile buna karşı koyabilirsiniz. En popüler olanla karşı karşıya kalan yerel bir TV istasyonu haber spikeri şehirdeki rakip bir istasyonda onu işe almaya veya en azından ona daha büyük bir istasyonda bir iş bulmaya karar verebilir. DMA onu şehirden çıkarmak için.
Uzun vadeli planlama oturumlarınızın düzenli bir parçası olarak bir SWOT analizi yapın ve ilerlemenizi takip etmek için önümüzdeki yıllarda bu raporlara bakın. Muhtemelen, rakipleriniz kendilerini size karşı konumlandırmak için bu aracı zaten kullanıyor.
