Bir satın alma noktası (POP) ekranı pazarlama materyali veya tanıtımını yaptığı ürünün yanına reklam yerleştirilmesi. Bu öğeler genellikle ödeme alanında veya satın alma kararlarının verildiği yerlerde bulunur.
POP vitrinleri ve bunların perakende sektöründe nasıl en az kullanılan araçlardan biri olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Kısaltma: POP ekranı
Satın Alma Noktası Gösterimi Nedir?
Satın alma noktası teşhirleri, reklamı yapılan ürünlerin yanına yerleştirilen ve müşterilerin satın alma kararlarını verdiği basılı veya dijital teşhirlerdir. Müşterileri mağazalara çekmek için tasarlanan pazarlama kampanyalarından farklı olarak POP sergileri, dikkati belirli markalara veya özel tekliflere çekerek müşterilerin mağaza içi deneyimine odaklanır.
Perakende alışverişlerin yüzde yetmişine müşteri mağazaya gelene kadar karar verilmiyor.
Satın Alma Noktası Görüntüleri Nasıl Çalışır?
POP teşhirleri üreticiler için temel bir strateji haline geldi ve birçok satıcının ücretsiz kullanım için sağlayabileceği bir çeşit POP malzemesi olacak.
POP vitrinleri bir tabela kadar basit veya bir karton kutu kadar ayrıntılı olabilir. Örneğin, bir perakendeci raf konuşmacısı (rafın ucuna yapıştırılmış bir çıkartma) kullanabilir. müşteri koridorda yürür veya satıcının ürünlerinin satıldığı tam bir sergi oluşturabilir içinde. Üzerinde satıcının markasının yer aldığı, içinde yalnızca ürünlerinin sergilendiği bağımsız bir sergi düşünün.
KOK'lar geleneksel nakit sarma konumundan mağazadaki diğer konumlara taşındı. İlk hallerinde, kasa alanında yalnızca POP sergilerini ve malzemelerini bulurdunuz. Ancak günümüzde üreticiler ve perakendeciler POP vitrinlerinin bir mağazanın her yerine büyük bir başarıyla yerleştirilebileceğini keşfettiler.
Satın Alma Noktası Teşhir Türleri
POP ekranları birçok farklı biçimde gelir. En yaygın türler şunlardır:
Satıcı Mağazaları
En ayrıntılı POP teşhiri, aslında bir "mağaza içinde depolamak"Bir satıcının perakende mağazasında ürünlerini diğerlerinden ayıran bir bölüm yerleştirmesi fikri. Satıcı mağazaları, mağazalardaki sınırlı raf alanı için rekabet eden paketlenmiş tüketici ürünleri (CPG) şirketleri arasında yaygındır. Sadece raflara ürün yerleştirmek yerine satıcı mağazalarını kullanmak, CPG şirketlerinin belirli bir ürüne daha fazla dikkat çekmesine olanak tanır.
Bağımsız Ekranlar
Bağımsız ekranlar, belirli bir ürüne dikkat çeken bağımsız ekranlardır. Bu sergiler genellikle kartondan yapılır, dolayısıyla şirketlerin sunum konusunda yaratıcı olabilmesinin birçok yolu vardır.
Çöp Kovaları
Çöp kutuları da bağımsız ekranlardır ancak bağımsız ekranlar kadar organize değildirler. Çöp kutuları daha büyüktür ve genellikle şeker gibi küçük, ayrı ayrı paketlenmiş ürünler içerir.
Uç Kapağı Görüntüleri
Endcap ekranları bir koridorun sonuna yerleştirilerek müşterilerin reklamı yapılan ürünü belirli bir koridora gitmeden görüntülemesine olanak tanır. Endcap ekranları organizasyonlarındaki bağımsız ekranlara benzemektedir ancak temel fark şudur: Bağımsız vitrinler mağazanın herhangi bir yerine yerleştirilebilir; uç kapaklı vitrinler yalnızca mağazanın sonunda bulunur. koridorlar.
Banner Standları
Banner standları bir tür bağımsız standlardır tabela bir mağazanın her yerine nispeten kolaylıkla yerleştirilebilir. Çoğu POP ekranından daha büyüktürler ancak hareket kabiliyetleri perakendecilere onları konumlandıracakları yer konusunda esneklik sağlar. Çoğu POP sergisinde reklamı yapılan fiziksel ürünler yer alır, ancak afiş standları yalnızca tabela ve reklam görevi görür.
Satın Alma Noktası vs. Satış noktası
POP vitrinleri ve satış noktası (POS) vitrinleri pek çok benzerliğe sahiptir ancak aralarındaki temel fark konumdur. POP ekranları müşterilerin satın alma kararı verdiği yerlere, POS ekranları ise müşterilerin yazarkasa gibi ürünleri satın aldığı yerlere yerleştirilir.
POP vitrinlerini bir mağazanın her yerinde bulabilirsiniz, ancak POS vitrinleri neredeyse yalnızca ödeme alanında olacaktır. POP vitrinleri bir ürünü veya satışı tanıtmada harika bir iş çıkarırken, POS vitrinleri tüketicileri anlık satın alımlar yapmaya teşvik etmede iyidir.
Temel Çıkarımlar
- POP standları, reklamı yapılan ürünün yanına yerleştirilen reklam malzemeleridir.
- POP ekranları tabelaları, bağımsız ekranları, koridor armatürlerini ve afişleri içerir.
- POP ekranları basılı veya dijital olabilir.
- POP vitrinleri, yalnızca ödeme alanında değil, mağazanın her yerine yerleştirildiğinden POS vitrinlerinden farklılık gösterir.
