Hedef kitleniz üzerinde hangi reklamların en etkili olacağını belirlemek için reklam araştırması yapılır. Reklam geliştirme sırasında ve devam eden bir reklam kampanyasının etkinliğini analiz etmek için yapılır.
Reklam araştırması hakkında daha fazla bilgi edinin.
Reklam Araştırması Nedir?
Reklam sizin bir parçanızdır pazarlama Ücretli, kişisel olmayan mesajları kullanan plan. Bu mesajlar geniş müşteri gruplarına ulaşmak ve ürün veya hizmetlerinizi satmak için tasarlanmıştır.
Tüm pazarlama türleri gibi, reklamlarınız da yüksek kaliteli araştırmalara dayandığı takdirde en başarılı olacaktır. Bu, pazar araştırma stratejinizin düzenli bir parçası olmalıdır.
- Alternatif isimler: Pazar araştırması, pazarlama araştırması
Reklam Araştırması Nasıl Çalışır?
Çoğu reklam araştırması iki yoldan biriyle yürütülür.
-
Şirket içi araştırma:Birçok marka kendi bünyesinde araştırma yapmaktadır. Müşterilerinizden bir satın alma işlemi yaptıktan sonra e-posta veya web anketlerini doldurmalarını veya soruları yanıtlamalarını isteyebilir veya müşteri hizmetleri etkileşimlerini takip edebilirsiniz. Bu, şirketin sunduğu ürün veya hizmeti nasıl buldukları ve bir reklamın ürününüzü dikkatlerine çekip çekmediği hakkında bilgi sağlayabilir. Bu tür araştırmalar müşteri memnuniyeti konusunda da bilgi sağlayabilir.
- Üçüncü taraf araştırması: Bir reklam araştırma firmasıyla çalışmak bilgilerinizin bağımsız ve tarafsız olmasını sağlar. Araştırma firmaları ayrıca daha kapsamlı araştırmalar yürütebilecek kaynaklara da sahiptir. Anketlerin yanı sıra odak grupları için müşteri grupları toplayabilir, bireylere reklam gösterebilir, sorular sorabilirler. reklamın nasıl bir etki yarattığını belirlemek veya katılımcıların bir reklama maruz kaldıktan sonra çevrimiçi olarak nelere baktıklarını izlemek için reklam.
Araştırmanızı şirket içinde mi gerçekleştireceğiniz yoksa üçüncü taraf bir firmayla mı çalışacağınız büyük olasılıkla bütçenize, işletmenizin büyüklüğüne ve hangi bilgileri öğrenmeyi umduğunuza bağlı olacaktır.
Reklam araştırmanızın sonuçlarını aldıktan sonra bu sonuçlar, reklamcılık yöntemlerinizi hassaslaştırmanıza yardımcı olmak için kullanılabilir. Daha etkili reklam medyasını seçin ve hedef kitlenizde daha etkili yankı uyandıracak pazarlama mesajları hazırlayın. müşteriler. Ayrıca, yatırımınızdan en iyi getiriyi elde etmek için reklam bütçenizi nereye ve nasıl harcayacağınızı da söyleyebilir.
Reklam planınız şunları özetleyen bir plandır:
- Müşterileriniz kim?
- Onlara ulaşmak için kullanacağınız reklam mecraları
- Herhangi bir bütçe ve zaman kısıtlaması
- Pazarlama mesajınız
- Başarı için kriterler
Reklam Araştırması Türleri
Reklam araştırması, reklamınızın ne kadar etkili olduğunu size söyleyecek şekilde tasarlanmalıdır. reklam planı Müşterilere ulaşmak ve onları ikna etmektir.
Bu araştırma hangi biçimde olursa olsun faydalıdır reklam Basılı yayın, televizyon, radyo ve dijital dahil olmak üzere kullandığınız. Reklam araştırması, aşağıdakiler de dahil olmak üzere reklam sürecinin farklı alanlarına odaklanabilir:
Hedef piyasa
Çocuğunuzun alışkanlıklarını ve tercihlerini araştırmanız gerekebilir. müşterileri hedefleyin Bir reklam kampanyası başlatmadan önce. Bu, müşterilerinizin kim olduğunu, hangi sorunları yaşadıklarını, ne gibi faydalar aradıklarını ve ne tür mesajların onlara hitap edeceğini belirlemenize yardımcı olur.
Bir süredir iş dünyasında olsanız bile, hedef pazarınızı araştırmak aşağıdaki durumlarda faydalı olabilir:
- Yeni müşterilerin ilgisini çekecek bir hizmet ürününü piyasaya sürüyorsunuz.
- Pazarınızı genişletiyorsunuz.
- Reklamınız hedef pazarınızda yankı uyandırmıyor.
Reklamlara Yanıt
Hedef demografinizdeki gerçek kişilerin reklamlara nasıl tepki verdiğini anlamak, güçlü ve etkili bir reklam kampanyası oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu tür araştırmalarda müşterilere farklı reklamlar gösterilir ve müşterilere sunulan ürünler hakkında ne düşündükleri sorulur. satın almayı düşünüp düşünmeyecekleri ve ürünü gördükten sonra ürünü ne kadar iyi anladıkları öne çıkıyor. reklam.
Rakiplerinizin reklamlarını hedef müşterilerinize göstererek, bir kampanya başlatmadan önce müşterilerin reklamlara verdiği tepkileri araştırabilirsiniz. Bu, reklamlara verdikleri tepkiyi anlamanıza ve kendinizi pazarınızda öne çıkacak şekilde konumlandırmanıza yardımcı olacaktır.
Sonuçlar ve Başarı
Ölçmek için araştırmayı kullanın her reklam kampanyasının başarısı. Reklamın satışlar, müşteri algısı ve potansiyel müşteri yaratma üzerindeki etkisini anlamak ve ayrıca yatırım getirisi, daha güçlü reklamlar oluşturmanıza ve reklamlarınızı daha etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olabilir. para. Bunu, farklı medya veya pazarlardaki reklamları karşılaştırmak için de kullanabilirsiniz. Bu, şirketinizin reklam stratejisini revize etmesi gerekip gerekmediğini anlamasına yardımcı olabilir.
Bir kampanyanın başarısına ilişkin reklam araştırması, kampanyanın net ölçütleri olduğunda en etkili yöntemdir başarının yanı sıra benzersiz sipariş kodları, kuponlar veya web bağlantıları gibi müşteri yanıtını izlemenin bir yolu.
İyi tasarlanmış reklam araştırması yalnızca reklam stratejinizi etkilemez. Pazarlama karmanızın herhangi bir bileşeninde olduğu gibi, nihai hedef satışları artırmak ve işinizi büyütmektir.
Temel Çıkarımlar
- Hedef kitleniz üzerinde hangi reklamların en etkili olacağını belirlemek için reklam araştırması yapılır.
- Şirket içi veya üçüncü taraf bir firma ile yapılabilir.
- Reklam araştırması, müşterilerinizi anlamanıza, müşterilerinizin dikkatini çeken daha güçlü, daha ilgi çekici reklamlar oluşturmanıza, satışları artırıp işletmenizi büyütmenize yardımcı olur.
