Artık heyecanlandığınız yeni hizmeti veya ürünü piyasaya sürmenin zamanı geldi. Eskiden bildiğimiz lansman kesinlikle değişti, onu işe almak yeterli değil Halkla ilişkiler firması ve o basın bülteninin taslağını hazırlayın, bundan daha fazlası gerekecek. Basın söz konusu olduğunda rekabet çok yoğun ve neyin "haber değeri" her beş dakikada bir değişiyor, ondan sonrasını söylemeye bile gerek yok Beş dakika boyunca tüketicilere saniye saniye iletilen haber miktarıyla güncel kalmak zor olacak temel.
Fark edilmek isteyenler için cesaret verici bir haber değil mi? Günümüzün sürekli bilgi dünyasında fark edilmenin biraz daha zor olabileceği doğrudur, ancak hedeflediğiniz kişilere ulaşmanıza yardımcı olabilecek bazı ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
Erken Planlayın, Son Dakikaya Kadar Beklemeyin
Bir planınızın olması ve en az 8 ila 12 hafta önceden hazırlanmanız gerekir. Gazeteciler her gün haber alıyor. Hikayenizi beklemiyorlar. Erkenden hazırlık yaparak hedeflemeniz gereken muhabirleri bulmaya ve onlarla ilişkiler kurmaya başlayabilirsiniz.
Etkileyenlerinizi Bulun
Bulmanız gerekiyor etkileyiciler Bu, hedef pazarınızı etkiler. Onlara, piyasaya sürmeye hazır olduğunuz ürün veya hizmeti tanıtın. Önce onlara haberi verin. Onlara bir deneme ve/veya örnek verin ve onları bir incelemeyi paylaşmaya veya sosyal kanallarında yayınlamaya teşvik edin. Halkla ilişkiler son birkaç yılda dönüşüm geçirdi; artık bilgilerimizi ortaya çıkarmak için birden fazla kaynağa bakmamız gerekiyor ve bu kaynaklardan biri etkileyicileri içeriyor. Çevrimiçi etkileyiciler, blogları aracılığıyla kendilerine ilgi gösteren hedef kitleler oluşturmayı başardılar. sosyal medya kanallar, videolar vb. ve bu nedenle etkileri genellikle kitle iletişim araçlarından daha fazladır.
Sızıntıları Gidermek için Sosyal Medya Platformlarını Kullanın
Ürününüz ve/veya hizmetinizle ilgilenen kişileri, mümkünse marka savunucularını bulun ve onları "çok yakında" bilgileri ve hatta sızdırılan videolar veya fotoğraflar konusunda bilgilendirin. Bu cızırtı ve ilgi yaratacaktır. Herkesin "ilk öğrenen" kişi olduğunu hissetmeyi sevdiğinden bahsetmiyorum bile.
Gerçekçi Beklentileri Koruyun
Büyük bir marka değilseniz, yeni ürününüzün ve/veya hizmetinizin lansmanında büyük bir ilgi göremeyebilirsiniz. Cesaretinizi kaybetmeyin, haberleri paylaşırken tutarlı olun ve lansmanı mümkün olduğunca çekici hale getirmeye çalışın. Unutmayın, tüketiciler ilişki içinde olduklarını düşündükleri şirketlerle etkileşime girmeyi severler.
Basın Bir Değildir ve Bitmiştir
Daha önce de belirtildiği gibi muhabirler ve etki sahibi kişiler her gün haber bombardımanına tutuluyor. Herhangi bir günde gelen kutumuza yaklaşık 5 ila 10 ürün ve/veya hizmet lansmanı alıyoruz. Muhabirlerin ne zaman bir makale yazma kapasitesine sahip olduğunu veya etkileyicilerin ne zaman makale yazacak zamanları olduğunu her zaman içeriden öğrenemiyoruz. e-postalarınız, bu yüzden sabırlı olun ve onlarla iletişim halinde kalın, onları bunaltmayın, ancak adınızı unutmalarına da izin vermeyin herhangi biri.
Yaratıcı ol
Amacınızın onların dikkatini çekmek olduğunu unutmamalısınız. Günde birkaç kez basın konuşması yapmak için ulaştığınız etkileyiciler ve basın. Farklı olmak için ne yapacaksınız? Yaratıcılığınızı takın. Belki dikkat çekecek komik bir video, bir meme, bir kamu hizmeti duyurusu olabilir. Belki posta yoluyla gönderilen, içinde eğlenceli ya da kullanışlı bir chachka bulunan bir basın kiti ilgilerini çekecektir.
İnsanların Ürününüz Hakkında Bilgi Edinmesini Kolaylaştırın
İnsanların sunduğunuz ürün veya hizmetler hakkında kolayca bilgi edinebilmesi için videolar, demolar, teknik incelemeler ve bilgi sayfaları oluşturun. Onları bilgi peşinde koşmaya zorlamayın. Haberi yaymalarını ne kadar kolaylaştırırsanız, bilgilerinizi paylaşma şansları da o kadar artar. Sanırım bazen basının ve etkileyicilerin ihtiyaç duyduğumuz bilgiyi duyurmasını ve almasını o kadar zorlaştırıyoruz ki başlarını sallayıp "sil" tuşuna basıyorlar.
