Bir iş kurarken birçok girişimciler zamanlarını ürünlerine, ambalajlarına, web sitelerine ve diğer şeylere harcıyorlar, ancak iş için bir isim seçmeye gelince neredeyse hiç çaba harcamıyorlar.
İşletme adınız bir gün radyo ve televizyonda tekrarlanabilir veya yeni moda bir kelime haline gelebilir; bu nedenle, anlamı olan ve işe yarayacak bir isim seçmeye zaman ayırmanız önemlidir.
Müşterinizi Aklınızda Tutun
Müşteri dostu bir ad seçin; böylece sunduklarınızı anlamaları kolaylaşır ve ürün veya hizmetinize ihtiyaç duyduklarında şirketinizi düşünürler.
-
İşletme adınızın neyi ifade etmesini istiyorsunuz?: Şirket adınız genel kimliğinizin kritik bir parçasıdır ve kim olduğunuz veya ne yaptığınızla ilgili önemli bir şeyi yansıtmalıdır. Antetli kağıdınızda, tanıtım malzemelerinizde ve web sitenizde, adınızın basılı olarak göründüğü her yerde yer alacaktır. Bazı işletmeler küçük, "memleket" veya "anne ve baba" hissini yansıtmayı daha iyi başarabilir, ancak diğerleri daha büyük, daha kurumsal bir imajla daha iyisini yapabilir. Hizmet odaklı işletmeler genellikle işletmenin ne yaptığını içeren veya açıklayan bir ad seçerek fayda sağlar.
Örnek: "Parlak Elektrikçiler", "Dost canlısı Evcil Hayvan Bakıcıları" ve "Karayipler Yemek Firmaları", tüketiciye iş hakkında bir şeyler anlatan isimlerdir. "Parlak Fikirler", Evcil Hayvan Severler" ve Karayip Ziyafetleri" işletmenin ne yaptığı hakkında çok az bilgi veren belirsiz isimlerdir. - Tüketicilerin hatırlayabileceği bir ad seçin: İşletme adınız ne kadar belirsiz olursa hatırlanması da o kadar zor olacaktır. Ağızdan ağza reklamcılık hâlâ birçok işletmenin hatırlaması, telaffuz etmesi veya hecelemesi zor bir ad kullanarak yeni müşteriler edinmesi anlamına geldiğinden, pazarlama amaçları açısından iyi değildir. Bu özellikle internet tabanlı işletmeler ve satış için bir web sitesine güvenen şirketler için geçerlidir.
- Çok yaratıcı olmak işinize zarar verebilir: Kelimeleri yanlış yazmak yaratıcı görünse de her zaman sizin yararınıza olmaz. "Tat-çay İçecek Şirketi" kağıt üzerinde akıllı görünüyor ama yüksek sesle söylendiğinde hala "lezzetli" gibi geliyor. İnsanların adınızı görebileceği, vitrini olan bir işletmeniz olmadığı sürece bunun gibi yaratıcı yazımlar potansiyel müşterilerin kafasını karıştırabilir.
Reklamı Kolay Olan Bir İsim Seçin
Tüketiciler bir ürün veya hizmet ararken (özellikle çevrimiçi), onları başka birinin web sitesi yerine sizin web sitenize çeken şey adınız olabilir. Bir işletme adı seçerken, yalnızca ne sattığınızı değil, kime pazarlama yaptığınızı da düşünün.
- Reklam potansiyelini düşünün: Örneğin, bir aile yadigârını restore edecek birini arıyorsanız, büyük olasılıkla "Freida'nın Yadigarı Restorasyonları" veya "Değer"i mi seçersiniz? Yadigâr Onarımları?" Yerel olarak kıyafet bağışlamak isteseydiniz "Kuzey Virginia Çocuk Giyim Yardım Kurumu"nu mu yoksa "İhtiyacı Olan Çocuklar"ı mı seçerdiniz? Kıyafetler?"
- "AAA" yazan her şeyi unutun: İnternet'ten önce tüketiciler bilgi bulmak için kağıt telefon rehberlerine başvuruyorlardı. Birçok işletme sahibi, telefon rehberi kategorisindeki ilk listelerden biri olmak için şirketlerinin adına "AAA" ile başladı. Günümüz tüketicilerinin bir ürün veya hizmet bulmak için İnternet'i kullanma olasılıkları daha yüksektir ve adınızın başında üç A harfinin kullanılmasının bir faydası olmayacaktır. Arama sorguları alfabetik sıraya göre değil, alaka düzeyine ve web sitenizin, blogunuzun veya girişinizin ne kadar iyi dizine eklendiğine göre döndürülür.
Uç
İşletmenizin bir arama motoru sorgusunda görünmesini sağlamak için web sitenizi veya blogunuzu oluştururken Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) tekniklerini kullanmanız gerekir.
Şirketinizin Geleceğini Düşünün.
- Hakkında düşün kısaltmalar: Şirketinizin adının kısaltmasına bakmanız tavsiye edilir. Kısaltma kullanmasanız bile tüketicilerin işletmenizi yine de baş harfleriyle anacağını görebilirsiniz. Kötü seçilmiş bir işletme adı (örneğin, "Harika Dikiş Hizmetleri"), kısaltmanın olumsuz şekilde tanınmasına neden olabilir, ancak Akıllı bir isim, tüketicilerin kolayca hatırlayabileceği bir kısaltmaya yol açabilir (örn. çoğu kişi American Telephone ve Telgraf A.Ş. tıpkı AT&T gibi).
- Uzun vadeli büyümeyi düşünün: Gelecekte işinizi büyütmeyi planlıyorsanız, büyümenizi sınırlamayacak bir isim seçin. Örneğin, bir gün tam ölçekli bir peyzaj işletmesi açmayı planlıyorsunuz ancak iletişim kurmak için temel çim bakımı hizmetleri sunarak küçükten başlıyorsunuz. "Linda'nın Çim Biçme Hizmeti" adı yalnızca başlangıç hizmetlerini yansıtır ve iş büyüdüğünde bir anlam ifade etmez.
Yasal Sorunlardan Kaçının
- Mevcut işletme adlarıyla ticaret yapmayın: Tanınmış diğer işletme adlarının bazı kısımlarını kullanmak ve başka bir şirketle bir şekilde bağlantınız varmış gibi görünmeye çalışmak tüketicilerin güvenini kazanmanıza yardımcı olmayacaktır. Aslında, sizi yasal olarak belaya bile sokabilir. İşletmenizin adı genellikle tüketicilerin sizin hakkınızda bilecekleri ilk şeydir. Seçtiğiniz herhangi bir isim ilk izlenimi bırakacaktır, bu yüzden akıllıca seçin ve onu iyi bir isim haline getirin.
