İşletmenize ilgi uyandırmak için yalnızca reklam yayınlayabileceğiniz günler geride kaldı. Günümüzde tüketiciler satın aldıkları ürün ve hizmetler ve bunları satan firmalar hakkında bilgi almak istemektedir. İşletmeler bunu içerik pazarlaması yoluyla sağlayabilirler.
Diğer pazarlama biçimleri gibi, içerik pazarlaması da tamamen potansiyel müşterileri ve müşterileri işletmenize çekmekle ilgilidir. Bunu şu şekilde yapar:
- Uzmanlığınızı sergileyin
- Değerli bilgi veya kaynakların sağlanması
- Pazarınızı, SEO'nuzu ve sosyal paylaşımınızı hedefleyen diğer kaynaklar aracılığıyla görünürlüğünüzü artırmak
İçerik pazarlamanın zorluğu, oluşturmanın ve dağıtmanın zaman almasıdır. Pek çok yeni ev işletmesi sahibi içerik pazarlamayı kullanmaya başlar ancak zamanları veya fikirleri hızla tükenir. Düzenli içeriğe sahip olmanın çözümü bir plan ve editoryal takvimden geçer.
İçerik Pazarlama Planınızı Geliştirme
Editoryal takviminizi oluşturmadan önce oluşturmak istediğiniz içerik türleri hakkında fikir sahibi olmanız gerekir. Bunu yapmak için aşağıdaki soruları yanıtlamanız gerekir:
- Hedef pazarınız kim? Diğer tüm pazarlama biçimleri gibi içerik pazarlaması da en muhtemel alıcınızı çekmeye odaklanmalıdır.
- İçeriğiniz hangi değeri sağlayacak? İnsanlar sorunları olduğu için satın alıyorlar. İçeriğiniz aracılığıyla, onları sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmeye teşvik edecek bir çözüm sunabilirsiniz.
- USP'niz nedir? İçeriğiniz ve işletmeniz genel olarak aynı hizmeti veya ürünleri sağlayan diğer tüm işletmelerden nasıl farklı?
- Bilgiyi iletmenin en iyi yolu nedir? Konunuza bağlı olarak nasıl yapılır içeriği, incelemeler, listeler, fikir yazıları vb. yapabilirsiniz.
- Hedef pazarınıza ulaşmak için en iyi formatlar nelerdir? Sağlayacağınız içerik türlerine burada karar verirsiniz. Seçenekler arasında makaleler, videolar, infografikler, kısa raporlar vb. yer alır.
- İçeriğinizi yayınlamak için en iyi yerler neresidir? Çoğu durumda içeriği kendi web sitenizde yayınlarsınız; ancak diğer siteler, sosyal medya, YouTube ve daha fazlası için de içerik oluşturabilirsiniz.
- Yeni içeriği hangi sıklıkta yayınlayacaksınız? Neyi ne sıklıkta yaratacağınıza burada karar verirsiniz. Çoğu durumda, çeşitli içerik türleri için bir planınız olabilir. Örneğin, haftada iki blog yazısı yazma, bir video oluşturma ve bir makaleyi paylaşma şeklinde bir program oluşturabilirsiniz.
Editoryal Takviminizi Oluşturma
Kimin için ve ne sıklıkla oluşturmak istediğiniz içerik türlerini öğrendikten sonra, editoryal takviminizi yazmanın zamanı geldi. Takviminizi ne kadar uzakta oluşturabilirseniz içerik oluşturmak o kadar kolay olacaktır. Bununla birlikte içeriği bir yıl önceden planlamak zor olabilir. Ayrıca, o anda dünyada olup bitenlerle ilgili içerik oluşturmak için biraz esneklik istiyorsunuz.
Takvim Öncesi Yapılacaklar
Sonunda takviminize eklenecek notları ve fikirleri not etmek için bir parça kağıt alın. Takviminize temalar ve etkinlikler eklemeye başladığınızda, aklınıza gelen içerik fikirlerini bu kağıda not edin. Daha sonra takvime eklenecekler.
- İçerik oluşturmak istediğiniz konuların ve nişlerin bir listesini yapın. Eğer bir blog yazarıysanız, bunlar sizin kategorileriniz olacaktır. Diğer işletmeler için, hedef pazarınızın isteyeceği bilgi türlerini düşünün.
- Şu anda sahip olduğunuz içerik fikirlerini yazın. Oluşturmak istediğiniz bir başlık biliyorsanız onu yazın.
- Sitenizde halihazırda hangi içeriğin popüler olduğunu ve pazarınızın konunuzla ilgili olarak ne aradığını görmek için web sitenizin istatistiklerini kontrol edin. Unutmayın, amaç hedef pazarınızın ilgisini çekmektir, dolayısıyla onların neyle ilgilendiklerini bilmek istersiniz. Bazen değişebileceği için bu verileri birkaç ayda bir kontrol etmenin zararı olmaz.
- Takvim temalarını ve konularını ekledikçe aklınıza gelen diğer fikirleri de ekleyin.
Sezonluk Takvimin Konularını Oluşturma
İçerik planlamak istediğiniz tüm ayları içeren bir takvim çıkarın. Örneğin önümüzdeki üç ayı planlamak istiyorsanız bu üç aya ait takvimleri çıkarın. İster kağıt, ister dijital, ister çevrimiçi olsun, dilediğiniz takvimi kullanabilirsiniz.
Her ay için mevsimsel bilgileri yazın. Çoğu derginin aylık bir temaya sahip editoryal takvimleri vardır. Örneğin, Ocak genellikle hedeflerle ilgilidir, Şubat ilişkilerle ilgilidir ve Ağustos ise okula dönüşle ilgilidir. Bunu her ay yaptığınız gibi, eğer bir içerik fikri ortaya çıkarsa, bunu daha sonra takviminize eklenmek üzere listenize (ön takvim yapılacaklar) yazın. Şu anda yalnızca takvimin temalarını ve yapısını giriyorsunuz.
Bu aylardaki tatilleri veya diğer özel tarihleri yazın. Örneğin, Nisan ayında Vergi Günü'nün 15'ini yazarsınız. İşletmenizin yıl dönümü gibi işinizle ilgili herhangi bir tarihi unutmayın.
Olay Odaklı Temalar
İçerik oluşturabileceğiniz diğer etkinliklere bakın. Chase'in Etkinlik Takvimi'nin bir kopyasını alabilir veya aylık, haftalık ve günlük etkinlikleri listeleyen herhangi bir siteyi kontrol edebilirsiniz. Örneğin Aralık ayı “Ulusal İş Planı Yazma Ayı”dır, Aralık ayının ilk haftası “Çerez Kesici Haftası”dır ve 9 Aralık dao “Zencefilli Kurabiye Süsleme Günü.” Bu kaynaklar içerik fikirleri bulmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, eğer bir yemek blog yazarıysanız, Aralık ayında pek çok kurabiye ve yemek pişirme haftası ve günü vardır. Yine, bu kaynakları incelerken aklınıza gelen içerik fikirlerini fikir sayfanıza yazın.
Farkında olduğunuz satış veya ortaklık özel fırsatlarını yazın. İçerik, satış yapmanıza yardımcı olmak için de kullanılabilir. Örneğin Kara Cuma ve Siber Pazartesi'yi takviminize ekleyebilirsiniz.
Evergreen Yazma
Her zaman yenilenen içerik fikirlerini ekleyin. İçeriğinizi sezonlara veya etkinliklere eklemek, içeriğinizin o anki duruma uygun olmasına yardımcı olur, ancak her zaman yenilenen içerik her zaman iyidir ve takviminizdeki boş noktaları doldurmak için kolayca kullanılabilir.
Hepsini bir araya koy
Temalarınız ve fikirleriniz var, şimdi editoryal takviminizi oluşturmanın zamanı geldi.
- Fikir bulmayı kolaylaştırabilecek, dergilerin içeriklerini düzenleme biçimine benzer aylık temalar kullanmayı düşünün. Aynı temalar olmaları gerekmez. Aslında, kendi temalarınızı veya geleneksel temaların çeşitlemelerini bulmanız sizi öne çıkarabilir.
- İçerik planınızla donanmış olarak takvimi içerik planlarınızla doldurmaya başlayın. Örneğin, bir işletme koçuysanız, "Ulusal Bir İş Planı Yazın" başlıklı iki bölümlü bir blog gönderiniz olabilir. Bir iş planının nasıl yazılacağını anlatan bir Ay ve bir iş planı şablonunun kullanımına ilişkin bir video eğitimi (belki de satmak). Gelecek etkinlikleri öngörerek içerik oluşturabildiğiniz sıklıkta neler olup bittiğini görmek için önümüzdeki ayı kontrol ettiğinizden emin olun. Örneğin Mart ayı vergi hazırlığı hakkında yazmak için iyi bir zamandır.
- Mümkün olduğu kadar çok tarih girin. Ne oluşturacağınızdan emin olmadığınız tarihler için, en azından içeriğin yayın planına göre son teslim tarihi olduğunu takvimde işaretleyin. Örneğin, blog gönderileri için BP ve video için V yer tutucularınız olabilir.
- Planladığınız her içerik parçası için onu oluşturmaktan kimin sorumlu olduğunu belirtin. Tek kişilik bir ev işi iseniz, muhtemelen içeriğinizin çoğunu siz oluşturuyorsunuzdur. Ancak sitenizde misafir blog yazarları kullanabilir, yazar kiralayabilir veya özel etiket hakkı (PLR) içeriği satın alabilirsiniz; bunların tümü içerik oluşturma sürenizi kısaltır.
- İçerik, mülklerinizden biri (ör. blogunuz veya YouTube kanalınız) dışında bir yerde yayınlanacaksa içerik başlığının yanında onu nerede yayınlayacağınızı belirtin. Örneğin, başka bir web sitesi için konuk makale yazıyorsanız başlığın yanına sitenin adını yazın.
- Planladığınız harekete geçirici mesajınızı (CTA) ekleyin. İnsanlara e-posta listenize kaydolmalarını, ankete katılmalarını, yorum eklemelerini veya bir ürüne göz atmalarını söylüyor olsun, her içeriğin bir CTA'sı olmalıdır. Bir CTA satışlara yol açabilir, ancak aynı zamanda okuyucuyla bir ilişki kurmaya yol açabilecek etkileşimi teşvik etmenin harika bir yoludur.
Takviminizi Düzenli Olarak İnceleyin
Artık takviminizi oluşturduğunuza göre onu aylık olarak gözden geçirin. Editoryal takvim, neyi ne zaman hazırlayacağınızı bilmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır ancak statik bir araç değildir. Dünyada yeni içerik fikirlerine yol açabilecek bir şey olabilir. Veya işinizde bir şeyler değişebilir. Pazarınızın istediği içeriği en iyi şekilde sağlamak için takviminize içerik ekleyebilir, silebilir veya taşıyabilirsiniz.
İçerik, ev işletmesi sahibi için ideal, etkili ve ücretsiz bir pazarlama stratejisidir. Tutarlı, alakalı ve değerli bilgiler sağlarken en iyi sonucu verir. Ancak ayda birkaç kez, hatta haftada birkaç kez fikir düşünmek ve içerik oluşturmak çok zaman alır. Bir editoryal takvim, içerik pazarlama yapınıza fikir verebilir, böylece hiçbir zaman fikirleriniz tükenmez.
