Moda sözcüklerin gelip gitme eğilimi vardır, ancak aşırı yerel bölgelere pazarlama kavramı kayıtlı tarihten beri ortalıkta dolaşıyor ve kesinlikle kalıcı olacak. Tarihin gösterdiği tek gerçek değişim, hiper-pazarlanmış mesajlarımızı başkalarına nasıl ilettiğimizdir.
Pazarlamanın En Eski Şekli
Aşırı yerel pazarlama yeni moda bir kelime olabilir, ancak muhtemelen var olan en eski pazarlama yöntemlerinden biridir. İnternetin, televizyonun, radyonun ve hatta yazılı basının olmadığı günlerde tüccarların hayatta kalabilmek için hiperyerel pazarlara güvenmekten başka seçeneği yoktu. Zamanla değişen tek şey, mikro alanları analiz edip pazarlayabilecek teknolojidir.
Hiperyerel Pazarlamanın Tanımı
Hyperlocal, evinize veya iş yerinize çok yakın olan belirli bir alanı tanımlar. Hiperyerel pazarlama, 2009 yılı civarında popüler yeni bir terim haline geldi ve son derece hedefli ve niş pazarlama kampanyaları olarak tanımlanıyor. Örneğin, Maryland'in kendisi aşırı yerel olarak kabul edilmeyecektir, ancak Montgomery County, MD'deki Montgomery Köyü öyle olacaktır.
İlk Yerelden Uzak Pazarlama Aracı: İnsan Sesi
Orijinal aşırı yerel pazarlama çok fazla ses içeriyordu: satıcıların bağırması, sokaklarda mal satması, fuarlar ve festivaller. Sözlü reklamcılık hala temel ve çoğu zaman yeterince önemsenmeyen bir pazarlama aracı olmaya devam ediyor. Komşuların çitin üzerinden sohbet ederek yerel işletmeler hakkında bilgi paylaşması kadar aşırı yerel olamaz. Kiremit asmak, belediye toplantıları düzenlemek ve topluluk etkinlikleri gibi basit şeyler bile bir iş yerinin yakınındaki insanlara ulaşmanın ilk yollarıydı.
Basılı Malzemelerin Rolü
İnsanlar ancak bu kadar yüksek sesle ve bu kadar uzun süre bağırabilirler ve seslerini duyurma arzusu, kitlesel materyalleri basmanın yeni yollarını bulma arayışında kesinlikle rol oynamıştır. Zamanla malzemeleri basma yeteneği, sokak köşelerinin ötesindeki yerel alanlarda da dikkat çekmenin heyecan verici ve yenilikçi yollarını sağladı; Şehir ilanlarının yerini reklam panoları aldı ve gazeteler, dergiler ve kitaplar daha yaygın olarak bulunabiliyor hale geldi. Kasaba çığırtkanlarının sesinin yerini yazarların ve gazetecilerin yeni sesi aldı. Materyali basmak ne kadar kolay ve uygun fiyatlı hale geldiyse, daha fazla işletme el ilanları, posterler, broşürler ve kartvizitler oluşturmaya başladı.
Teknolojinin ve Hiperyerel Pazarlamanın Altın Çağı
Modern teknoloji radyo ve televizyonu doğururken, büyük reklam bütçelerine sahip yalnızca birkaç şirket dünyanın dört bir yanındaki ailelerin oturma odalarına ulaşabildi. ülke, böylece insanların televizyona sahip olduğu her hiper yerel bölgeye kitlesel olarak nüfuz etti. Ancak bu teknoloji bile, 1970'lerin doğuşuyla birlikte daha gelişmiş ve uygun fiyatlı hale geldi. kablo; yerel topluluklar her zamankinden çok daha fazla hedefe yönelik bilgi içeren bilgi, güncelleme ve reklam alabildi. Ülke çapında bir pazara reklam vermeye asla parası yetmeyen (veya buna ihtiyaç duymayan) işletmeler birdenbire kablolu yayın spotlarında reklam verebilir, yerel bir gösteriye sponsor olabilir, hatta kablolu ağlarda uzun konuşmalarını bile yürütebilirler.
1970'lerin başında Dinlenmek Kablo TV, kendi hiper yerel kablolu yayın şirketlerine sahip olan ilk topluluklardan biriydi; reklamlar ve duyurular, Dizin kartlarına benzer kartların üzerine yerleştirilir ve büyük, dönen bir Rolodex'e benzeyen dönen bir cihaza yerleştirilir teker. Kartlar bir zamanlayıcıda döndürülürken, kamera onlara odaklandı ve reklam görselleri sihirli bir şekilde Kuzey Virginia oturma odalarında hiper yerel pazarlamanın ilk örneklerinden birine dönüştü. Manuel olarak kalkıp A'dan B'ye kabloyla geçmek zorunda kalan (uzaktan kumandalar bile mevcut olmadan çok önce) ilk kablo aboneleri için bu düşük teknolojili kablolu reklamlar hâlâ oldukça etkileyiciydi.
1970'lerin ortalarından 1990'ların ortalarına kadar Reston kablo ağı Warner Cable'a aitti. 1996'nın başlarında Jones Communications, Reston kablo sistemini satın aldı ve ardından 1999'da Comcast, Jones Communications'ı satın aldı. 2000 yılına gelindiğinde eski çift kablolu sistem, analog kanallar, dijital hizmetler ve yüksek hızlı internet bağlantıları sağlayan tek kablolu sisteme dönüştürüldü. Bugün ulaşacağımız uydu, sosyal ağlar, mobil cihazlarımız var. yerel marketler.
Alt çizgi
İnsanlar ilk kez fikir, mal ve hizmet alışverişinde bulunmaya başladıklarından beri, bir çeşit hiperyerel pazarlama kullanıyorlar. Hiper yerel pazarlama, hiper yerel teriminin kendisi eski bir haber haline geldikten çok sonra da ortalıkta dolaşmaya devam edecek; tarih bunu zaten kanıtladı.
