Ekmek ve tereyağını yaratıcılık ve özgünlükle yapan bir sektörde, reklam ajanslarının gezegendeki en sıkıcı şirket isimlerinden bazılarına ev sahipliği yaptığını düşünmek şaşırtıcı.
Sadece hukuk firmalarının bu tamamen ilhamsız adlandırma yaklaşımına rakip olduğunu söylemek doğru olur. Kendi reklamını yapmanın, herhangi bir ajans için yapması ve iyi yapması en zor şeylerden biri olduğu söylenir ve bu, yapılan mülayim ve banal isim seçimleriyle açıkça kanıtlanır.
En azından son 60 ila 70 yıl için formül şöyle görünüyor: kurucu soyadı 1 + kurucu soyadı 2 = ajans adı. Bu, şirkete katılan veya terfi ettirilen ortakların bir çamaşırhane listesi olacak şekilde değiştirilir.
En Büyük Oyuncular En Sıkıcı İsimlere Sahiptir
Şuna bir göz atın dünyanın en iyi 25 reklam ajansı 2016 yılında, gelire göre listelenmiştir. Bunlar mavi çipli müşterileri olan büyük isim reklam ajansları.
- WPP Grubu, Londra
- Omnicom Grubu, NY Şehri
- Publicis Groupe S.A., Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture'ın Accenture Interactive, New York
- PwC'nin PwC Dijital Hizmetleri, New York
- IBM Corp.'un IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte'un Deloitte Digital, New York
- Havaş, Fransa
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.'un Epsilon, Teksas
- BlueFocus İletişim Grubu, Pekin
- MDC Ortakları, New York
- DJE Holdings, Şikago
- Acxiom Corp, Arkansas
- Cheil Dünya Çapında, Güney Kore
- Experian'ın Experian Pazarlama Hizmetleri, New York
- Advantage Solutions'ın Advantage Pazarlama Ortakları, California
- MC Grubu, Berlin
- Motor Grubu, Londra
- Asatru-DK, Tokyo
- Freeman, Teksas
- Acosta'nın Mozaiği, Teksas
- Aimia, Kanada
Ve her yıl büyük para kazanan diğer ajansların listesi:
- Havaş Suresnes, Fransa
- Aegis Grubu, Londra
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Pazarlama Hizmetleri, Batı Chicago, Illinois
- Cheil İletişim, Seul
- Canavar Dünya Çapında, NY Şehri
- WB Döner & Company Southfield, Michigan
- Cosette İletişim Grubu, Quebec Şehri
- Richards Grubu, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londra
- M&C Saatchi, Londra
- Chime Communications PLC, Londra
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Şikago
- TBWA Dünya Çapında, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Şikago
Hala uyanık? Tebrikler. Bu firmalardaki hissedarlar dışındaki herkes için isimler, soğuk bir kase yulaf lapası kadar akılda kalıcı ve heyecan verici.
Bir istisna dışında (Motor Grubu), sıkıcı kısaltmalar, sıkıcı son ekler ve kurucuların egolarını yükseltmeye yönelik bariz girişimlerden oluşan bir çamaşır listesi. Örneğin, Bartle Bogle Hegarty kadar yaratıcı bir ajans, bugün böylesine ortalama ve unutulabilir bir takma adla çok ileri gidemeyebilir. Aslında, ekran koruyucusu olarak "kelimeler iletişimin önünde bir engeldir" olan bir ajans için, şirket adına kesinlikle birçoğunu yerleştirdi. Daha yaratıcı ve kısa bir şey daha iyi olmaz mıydı? Çok yaratıcı olan ajansın yaratıcı doğasını gösteren bir şey.
Ancak altmışlarda, yetmişlerde, seksenlerde ve doksanlarda, ajansların standart "kapının üstündeki isimler" yaklaşımıyla gitmesi söz konusu olmuş gibi görünüyor. Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather ve TBWA dahil olmak üzere, sektörü onurlandıran en iyi ajanslar bile "Ünlü olmak istiyorum!" sendrom.
Bu, egonun daha iyi olanı alt etmesinin klasik bir örneğidir. Bir ajansın veya işletmenin unvanını isimlerin oluşturduğu herhangi bir durumda, birinin ayrılması ve bir başkasının katılması veya terfi etmesi kaçınılmazdır. Bu yüzden AMVBBDO gibi saçma sapan ajans isimleriyle karşılaşıyorsunuz. Cidden, bu çoğu insan için anlamsız bir mektup karmaşası. Daha kavramsal bir adınız varsa, bunların hiçbiri önemli değil. Ve modern ajanslar bunu çok iyi biliyor.
Bu daha sonra. Bu şimdi. (Neyse ki.)
Gittikçe daha fazla ajans daha yaratıcı bir düşünce tarzına sahip olmaya başlıyor. Şu anda endüstriyi dolduran sağlam, akılda kalıcı ve yaratıcı ajans isimleri şunlardır:
- 72 Ve Güneşli
- çilekli kurbağa
- Taksi
- Kız Wexley Okulu
- büyük uzay gemisi
- Banka
- Cep Herkül
- Çocuklar Jetlag'ı Sever
- Omlet
- David ve Golyat
- Mors
- Anne
- Moosilvanya
- yaratık
- Dünya Çapında Blammo
- Tutkal Derneği
- Çiftlik
- kemik kancası
- Mancınık
- Kocaman
- Mozaik
- Organik
- başucu
- Kaktüs
- Kritik kitle
İki liste arasındaki fark gece ve gündüzdür. Birincisi, avukatlar için sıkıcı bir bağış toplama etkinliğinde daha çok evinde gibi görünse de, diğeri ismin ötesinde bir hikaye yaratan heyecan verici bir ajans koleksiyonudur.
Blammo Worldwide'ı en iyi örnek olarak alın. Açıkça bir mizah anlayışları var, rahat bir yaklaşımları var ama aynı zamanda bir etkiye sahip olacaklarını da belirtiyorlar. Bunun yerine ajanstaki dört büyük oyuncunun – McNab, Gee, Simon ve Emslie'nin soyadlarını kullanıp kullanmadıklarını hayal edin.
Bu bile ikinci bir bakış kazandırabilir miydi?
Belki de o günlerde müşteriler reklam ajanslarından bir yapı ve sağlam bir temel istediler ve bu nedenle "isim çorbası" müşteri çekmek için iyi bir seçimdi. Şimdiye kadar var olan en yaratıcı ajanslardan biri olan Doyle Dane Bernbach'ın "isim çorbası" olduğunu belirtmekte fayda var.
Bu günlerde, bloktaki yeni çocuklar olaylara biraz farklı bakıyor gibi görünüyor. Tabii ki, ilk 25'te değiller ve muhtemelen çok daha yüksek ücretli rakiplerinin önemli boyutlarını, geçmişlerini ve faturalarını asla dikkate almayacaklar. Ancak Mother ve Taxi gibi ajanslar büyük dalgalar yaratırken, kendilerini büyük oğlanların arkasından kıstırdıklarını gördüklerinde şaşırmamalılar.
Bu endüstriyi taze tutmak ve "söylemek yerine kanıtlamak" adına, işte bu 25 en iyi ajanstan 24'üne bir meydan okuma - kendinizi yeniden adlandırın. Uzun zaman almasına, hatta bir şey ifade etmesine bile gerek yok.
