Опис роботи медіапланувальника: зарплата, навички тощо

Медіапланувальники, також відомі як бренд-планувальники або бренд-стратеги, працюють у рекламних агентствах і створюють рекламні кампанії для різних клієнтів. Медіа-планувальник працює з клієнтами, щоб допомогти їм прийняти рішення про те, як розгортатиметься певна медіа-кампанія.

Основна мета медіапланувальника полягає в тому, щоб організувати розміщення рекламної копії свого клієнта в різних медіа-центрах, щоб максимізувати охоплення реклами до цільової аудиторії клієнта. Ці місця включають телебачення, Інтернет, радіо, рекламні щити, друковані видання та пряму поштову розсилку.

Деякі медіапланувальники також відстежують ефективність реклами на сервері, повідомляючи клієнта про це рентабельність інвестицій у свою кампанію та чи отримують вони хорошу цінність своєї реклами доларів.

Обов'язки та відповідальність медіапланувальника

Спеціалісти з медіапланування виконують низку обов’язків, зокрема аналізують та інтерпретують рекламні дані, щоб допомогти клієнтам покращити свої рекламні кампанії. Обов'язки включають наступне:

• Аналіз даних, креативне мислення та розробка інноваційних стратегій, щоб гарантувати, що маркетингові кампанії клієнтів охоплять цільову аудиторію найефективнішим способом.
• Оцінка впливу та придатності різних типів медіа, які використовуються для націлювання на певні ринки, на основі потреб і бажань клієнтів
• Розробка різноманітних варіантів медіа-планів з урахуванням завдань клієнта
• Аналіз результатів клієнта після кампанії та рекомендації щодо уточнення
• Взаємодія з внутрішніми та зовнішніми партнерами для оцінки, реалізації та підтримки медіа-плану
• Збір та аналіз інформації на різних медіа-каналах, таких як газети, радіо, журнали, телебачення, фільми, Інтернет, а також зовнішні плакати та цифрові рекламні щити
• Створення або рекомендація певних медіа-стратегій для залучення та утримання клієнтів, підвищення впізнаваності бренду клієнта, а також підтримки та підвищення рівня задоволеності та лояльності клієнтів
• Тісно співпрацювати з клієнтами, щоб зрозуміти їхні потреби, бажання та цілі, а потім визначити, які медіа-канали найкраще підходять для конкретних кампаній

Зарплата медіапланувальника

Зарплата медіапланувальника залежить від сфери знань, рівня досвіду, освіти, сертифікатів та інших факторів.

• Середня річна зарплата: $48 885 ($23,5/год)
• 10% найвищої річної зарплати: понад 62 000 доларів США (29,81 доларів США на годину)
• Найнижчі 10% річної зарплати: менше 36 000 доларів США (17,31 доларів США на годину)

Джерело: Payscale.com, 2019.

Освіта, навчання та сертифікація

Щоб стати медіа-планувальником, вам не потрібна спеціальна підготовка чи вища освіта, хоча багатьом агентствам потрібен ступінь бакалавра або спеціалізація в певній галузі.

• Освіта: Більшість роботодавців вважають за краще, щоб кандидати мали вищу освіту в таких сферах, як комунікація та медіа, бізнес або менеджмент, маркетинг, реклама, англійська мова, публіцистика, оперативні дослідження, статистика чи інші суміжні сфери.
• Досвід: Ви можете зайняти посаду початкового рівня в галузі медіапланування без підготовки чи попереднього досвіду. Однак, враховуючи, що реклама та маркетинг є висококонкурентними, це дуже малоймовірно ви могли б просунутися дуже далеко в цій кар’єрі, не маючи диплому чи значної промисловості досвід. Роботодавці шукають тих, хто має попередній досвід роботи в маркетингу, управлінні медіаактивами або в суміжній сфері.

Навички та компетенції медіапланувальника

Головне, що потрібно медіа-планувальнику, — це бажання та прагнення пізнавати світ реклами, але деякі інші навички та набори знань можуть дати перевагу кандидатам, наприклад:

• Соціальні навички: Робота може бути дуже соціальною, оскільки передбачає роботу з клієнтами та розваги, тому інтерес до колег і клієнтів і здатність спілкуватися з ними є найважливішими.
• Маркетингові знання: Також важливо розуміти, як працюють маркетинг і реклама. Перше запитання, яке потрібно поставити собі, таке: як може клієнт – або велика компанія, що займається споживчими товарами як-от Starbucks або національна некомерційна організація, що надає послуги, як-от Planned Parenthood — найкращий бренд себе?
• Знання розважальних ЗМІ: З цього моменту медіапланувальники повинні глибоко знати світ розваг (від мережевих телевізійних шоу, таких як «Доброго ранку, Америка» на ABC-TV, до нішевих телешоу, таких як «Chopped Junior» на Food Network). Якщо медіапланувальники не знають, яку аудиторію приваблює певне шоу, вони не зможуть належним чином розмістити рекламу.
• Знання онлайн ЗМІ: І, оскільки медіа-ландшафт у 21-му столітті значно відрізняється від того, який був у 20-му столітті, медіа-планувальники повинні знати не лише національні Телевізійні шоу, великі журнали та газети, націлені на них, вони також повинні бути знайомі з усіма веб-сайтами, блогами та пропозиціями соціальних мереж, доступними для споживачів.
• Комп'ютерні навички: Робота медіапланувальника передбачає дослідження за допомогою кількох онлайнових баз даних.

Перспектива роботи

Бюро статистики праці США (BLS) очікує значного зростання кількості робочих місць для аналітиків ринку з 2016 по 2026 рік. За їхніми прогнозами кількість робочих місць для цієї професії зросте на 23%, що набагато швидше, ніж у середньому, порівняно з усіма професіями. Зростання зумовлене в основному збільшенням використання ринкових даних і досліджень у багатьох галузях.

Незважаючи на те, що сфера дослідження ринку (до якої входить професія медіапланування) за оцінками зростатиме, очікується, що конкуренція за робочі місця буде дуже високою.

Робоче середовище

Спеціалісти з медіа-планування зазвичай працюють в офісі, хоча вони можуть мати невелику кількість поїздок до офісів клієнтів.

Робочий розклад

Робочий час медіапланувальника подібний до робочого часу інших професій у сфері реклами та маркетингу (тобто від 35 до 40 годин на тиждень), за винятком коли наближаються кінцеві терміни, або вам потрібно проводити презентації чи відвідувати зустрічі поза вашим звичайним робочим часом, який відповідає вашому клієнту графік.

Порівняння схожих вакансій

Люди, зацікавлені в кар’єрі медіапланувальника, також розглядають наступні кар’єрні шляхи, перераховані разом із середньою річною зарплатою:

• Маркетинг-планувальник: 60 000 доларів США
• Медіа-стратег: $53 849
• Планувальник комунікацій: $48 574

Джерело: Payscale.com, 2019.