Споживачі більше не дивляться на рекламні щити так, як 20 чи 30 років тому. Хоча рекламні щити все ще можуть вважатися рекламним простором преміум-класу, багато споживачів більше налаштовані на свої смартфони, радіо та інші засоби, які відволікають увагу від водіння. Під час зупинки очі водіїв часто розсіяні або опущені, що ускладнює привернення їхньої уваги.
Однак це не означає, що рекламу на білбордах слід нехтувати чи ігнорувати. Рекламні щити всюди, і хоча ми можемо пам’ятати лише кілька, вони все одно можуть мати потужний вплив на бренд. Загалом реклама поза домом (OOH), значну частину якої становлять білборди, до кінця 2018 року продемонструвала зростання за 35 кварталів. І технологічні бренди, такі як Apple, Facebook і Amazon, лідирують у цьому.
Це означає, що зовнішня реклама стає все більш конкурентоспроможною, навіть у епоху цифрових технологій. Тому важливо знати, як зробити вашу рекламу корисною.
Сім слів або менше
Враховуючи, що люди зазвичай у русі, коли вони читають рекламні щити, у вас не так багато часу, щоб закріпити ваше повідомлення — у кращому випадку п’ять-10 секунд. Багато фахівців з дизайну білбордів рекомендують не більше семи слів.
Ви можете додати це до кількох слів залежно від їх довжини та зручності читання, але, як правило, менше означає краще. Це означає, що якщо у вас складний бренд, продукт або послуга, вам, ймовірно, слід триматися подалі від рекламних щитів.
Будьте помічені, не відволікаючись
Здебільшого рекламні щити орієнтовані на водіїв, байкерів, велосипедистів або пішоходів. Це викликає цікаву дилему для рекламодавця. Ви хочете, щоб вас помітили, але ви не хочете нести відповідальність за серйозні чи навіть незначні аварії. Отже, хоча відволікання має першочергове значення для багатьох ЗМІ, це чудовий баланс із рекламним щитом.
Уникайте прямої відповіді
Є кілька справді жахливих рекламних щитів із номерами телефонів і адресами веб-сайтів. Рекламний щит — це вторинний рекламний носій, що означає, що він ідеально підходить для побудови бренду та підтримки кампанії, але він не може виконувати важку роботу.
Якщо ви хочете більш інтимної розмови зі своєю цільовою аудиторією, використовуйте друкована реклама, телебачення, радіо, листівки, веб-сайти та пряма поштова розсилка. Рекламні щити – це неправильний засіб для будь-чого, крім швидкого повідомлення. Однак якщо ваш веб-сайт або номер телефону є заголовком і має сенс, у вас може бути виняток із правил.
Будь розумним (але не надто розумним)
Нудний білборд залишиться без уваги. Розумний білборд приверне увагу та залишить незабутнє враження. Рекламний щит, який намагається бути занадто розумним, просто загубиться від аудиторії.
Як правило, ви не хочете, щоб рекламні щити змушували людей чухати голови і дивуватися, що відбувається. Щільні візуальні образи чи складні метафори тут не годяться. Вони кажуть, що реклама має бути схожою на головоломку, яку потрібно розв’язати, і вона повинна дарувати аудиторії відчуття задоволення від того, що вони її зрозуміли. Але рекламні щити мають бути набагато простішими. Ви в рекламний бізнес, не показуючи, який ти розумний.
Більше – краще
Один білборд – це недешево. Але це також не дуже ефективно. Кожен рекламний щит має рейтинг, який називається валовими рейтинговими балами (GRP), на основі трафіку, видимості, розташування, розміру тощо. Цей рейтинг дає вам бали від одного до 100. Якщо 50, це означає, що принаймні 50% населення в цьому районі бачать одну з ваших дошок принаймні раз на день. Якщо у вас є лише одна дошка, ваші шанси на вплив менші, ніж якщо у вас чотири чи п’ять.
Ви хочете наблизитися до 100 балів, але це буде недешево (і може в кінцевому підсумку більше дратувати, ніж впливати).
Показуй, не кажи
Проявіть креативність до своїх ідей для білбордів. Плоский рекламний щит є стандартним, але він не обов’язково повинен бути нормою. Ви можете перейти в 3D, використовувати рухомі частини, змусити людей взаємодіяти з ним і навіть зробити ваш білборд анімованим. Немає причин, щоб це було просто велике просте друковане оголошення.
Рекламний щит — це ваша можливість зробити щось, що привертає увагу та запам’ятовується, тож дерзайте. Перевагою цього є те, що він може створити додаткову пресу, безкоштовно.
Враховуйте розмір логотипу
Один із відгуків клієнтів, який коли-небудь звучав у рекламі, є «зробіть логотип більшим». Причину цього легко зрозуміти. Клієнт платить багато грошей за рекламу свого бренду і хоче, щоб споживачі пішли з цим брендом, міцно закріпленим у їхніх головах.
Однак є балансування, яке потрібно зіграти. Занадто великий — він конячий і відволікає від повідомлення. Занадто маленький — це розумна реклама для бренду, з яким ніхто не пов’язує.
Виконайте тест на довжину витягнутої руки
Отже, ви дотримувалися всіх правил і створили один фантастичний білборд. Він цікавий, чистий, лаконічний, має контрастні кольори. Але чи буде видно? Чи його прочитають і зрозуміють?
Ось короткий тест, щоб переконатися, що ви не витрачаєте час і гроші всіх. Роздрукуйте рекламний щит до розміру візитки. Тепер тримайте його на відстані витягнутої руки. Ви все ще отримуєте те, що було, коли це відображалося на вашому 27-дюймовому моніторі? Якщо ні, зайдіть і вдосконаліть його. Він повинен вискочити. Пам’ятайте, що у вас є щонайбільше 10 секунд, щоб донести своє повідомлення.
