Громадська реклама (PSA) — це реклама, яку телевізійна чи радіостанція показує в ефірі з метою чи благодійності. PSA може рекламувати важливість медичних оглядів для дітей або просити вас пожертвувати гроші дзвонарям Армії порятунку. Ви, напевно, знайомі з УРП, чи знаєте ви про це ні. Усі ці телевізійні ролики про важливість скринінгу на рак молочної залози чи передміхурової залози є оголошеннями для громадськості. Угоди про громадську діяльність значною мірою попереджають і нагадують людям про їх безпеку та безпеку інших.
Чим PSA відрізняється від реклами
Суспільна реклама не є платною рекламою. Мовник дарує рекламний час як частину свого зобов’язання служити суспільним інтересам. Незважаючи на те, що мовник не зобов’язаний транслювати PSA, це добре позначається на станції, коли воно надходить час поновити ліцензію на мовлення у Федеральній комісії зі зв’язку (FCC), тому більшість мовників транслюють їх.
Зазвичай ви бачите оголошення громадських служб, які транслюються в проміжки часу з низьким рівнем перегляду, наприклад після півночі та до 6 ранку. Ви також побачите їх на станціях з меншою часткою рекламного ринку, ніж їхні конкуренти. Це тому, що ці станції мають більше часу для заповнення.
Типова телевізійна рекламна пауза триває дві хвилини. Якщо телевізійна станція продала лише одну хвилину традиційної телевізійної реклами, вона може вибрати це заповніть одну хвилину, що залишилася, 60-секундним PSA або двома 30-секундними PSA. Такий підхід приносить користь кожен.
Деякі телевізійні станції приймають рішення виділити певну кількість рекламних місць для рекламних кампаній, особливо для кампанії, яка має місцевий вплив. Наприклад, у місті з високим рівнем підліткової вагітності, 40 найкращих радіостанцій, які займають перше місце з молода аудиторія може транслювати ролики про утримання або контроль над народжуваністю протягом усього дня трансляції, а не лише після опівночі.
Відомі рекламні оголошення
По всій країні транслювалося кілька відомих рекламних кампаній. Ці кампанії зазвичай пов’язані з Рада оголошень, яка створює високоякісну рекламу за допомогою деяких із найкреативніших умів країни.
Дві з найвідоміших кампаній в історії стосуються захисту природи. Смокі Беар нагадав людям щоб не розпалювати лісові пожежі з 1944 року. Іншим культовим PSA з 1960-х до 1980-х років був Iron Eyes Cody, корінний американець хто пролив сльозу бо люди осквернили його рідну землю.
Сьогодні МакГраф, злочинний пес навчає дітей небезпеки з якими вони стикаються у світі, і як запобігти жертвам. МакГрафф веде цю справу з 1979 року.
Чому рекламні оголошення сьогодні не так багато
Оскільки мовники не змушені транслювати суспільні оголошення з фінансових причин, багато хто цього не робить. Коли є час, щоб заповнити рекламну паузу, вони часто транслюють рекламу телевізійних станцій, наприклад, тематичну рекламу для випусків новин.
У період розквіту Smokey Bear телевізійні станції не випускали стільки рекламних оголошень для себе. Було легше запустити PSA, ніж зняти рекламний ролик. Сьогодні, у надконкурентному світі мовлення, телевізійні станції хочуть прорекламувати себе якомога більше самореклами. На жаль, PSA часто залишають на холоді або відносять до першої години ранку.
