Що таке краудсорсинговий маркетинг?

Краудсорсинговий маркетинг використовує інформацію, зібрану від громадськості, для стимулювання та інформування маркетингових кампаній.

Дізнайтеся більше про те, як працює краудсорсинговий маркетинг.

Що таке краудсорсинговий маркетинг?

Маркетингові завдання, як-от визначення напрямку маркетингової кампанії, зазвичай виконуються компанією або за допомогою стороннього постачальника послуг. Краудсорсинг дозволяє громадськості допомагати у виконанні цих завдань. Компанії приваблюють краудсорсинг, тому що він розширює їхні кадри та надає їхнім продуктам або послугам додаткову популярність.

Як працює краудсорсинговий маркетинг

Краудсорсинг і маркетинг йдуть рука об руку. Ви отримуєте допомогу від громадськості, щоб розпочати свій проект, і ви залучаєте потенційну клієнтську базу.

Краудсорсинговий маркетинг починається з

визначення ваших цілей, цілі та те, чого ви сподіваєтеся досягти. Далі вирішіть, яка платформа для вас найкраща, виходячи з ваших цілей. Kickstarter є популярним варіантом для краудфандингу, тоді як багато компаній використовують Amazon Mechanical Turk для розподілу маркетингових завдань, також відомих як мікрозавдання, та проведення опитувань.

Одним із прикладів успішного краудсорсингового маркетингу є «Вероніка Марс», популярний телесеріал із великою базою відданих шанувальників. Режисер і сценарист Роб Томас хотів зняти екранізацію «Вероніки Марс», але роками не міг самостійно зібрати гроші. Він звернувся до Kickstarter, і хоча його початкова ціль становила 2 мільйони доларів, у підсумку він зібрав 4,7 мільйона доларів.

Фанати серіалу дали гроші, тому що вони були фанатами та були зацікавлені в тому, щоб фільм зняли. Люди також були стимулювати віддавати, оскільки ті, хто пожертвував певний рівень, отримували квитки на прем’єру фільму на червоній доріжці. Краудфандингова кампанія також привернула значну увагу ЗМІ до проекту, тож вона служила як маркетингу, так і фінансуванню фільму.

Види краудсорсингового маркетингу

Ось три поширені типи краудсорсингового маркетингу.

• Краудфандинг: Замість того, щоб шукати інвесторів для фінансування проекту, краудфандинг дозволяє збирати гроші через онлайн-платформу. Стартап може створити відео з описом проекту, який він хоче фінансувати, і опублікувати посилання на це відео та краудфандингову кампанію в соціальних мережах. Якщо все піде добре, контакти цієї особи дадуть гроші та поділяться посиланням на кампанію, заохочуючи своїх контактів також зробити внесок.
• Краудконтести: Скажімо, вам потрібен логотип для вашої компанії або ви хочете створити блог із короткими історіями. Ви запрошуєте письменників чи дизайнерів до участі в конкурсі. Конкурсанти працюють над проектом і надсилають вам роботи. Ви вирішуєте, яка заявка є найкращою, і відповідно компенсуєте переможця. Звичайно, ви використовуєте тільки роботу переможця (ів). Якщо ви хочете використовувати роботу інших учасників, виплачуйте їм також винагороду.
• Мікрозадачність: Мікрозавдання – це саме те, що це звучить. Ви берете велике завдання і розбиваєте його на купу маленьких завдань, які потім призначаєте натовпу через платформу мікрозадач. Наприклад, якщо у вас є 5000 фотографій, які потребують підписів, ви можете створити проект, де кожна особа створює підпис для кожної фотографії, і ви пропонуєте їм заплатити певну суму доларів або центів за кожну підпис.

Переваги краудсорсингового маркетингу

Кожен тип краудсорсингового маркетингу має свої переваги. Краудфандинг дозволяє одночасно оцінити, чи зацікавлена ​​громадськість бізнес-ідеєю, і фінансувати цю ідею. Crowdcontests показують ваш бренд художникам, дизайнерам і широкому загалу. Мікрозавдання – це економічно ефективний спосіб виконання нудних, але важливих маркетингових завдань.

Хоча традиційні маркетингові стратегії, як-от фокус-групи, завжди знайдуть своє місце, краудсорсинг дозволяє охопити ширшу аудиторію та може принести цінний відгук.