Оскільки популярність подкастів продовжує зростати, багато хто хоче приєднатися до сфери, що розвивається, сподіваючись монетизувати свої знання чи захоплення. Від любителів, які бажають поділитися інтересами та доповнити свій дохід, до власників бізнесу, які прагнуть збільшити клієнтську базу та підтвердити свій досвід, подкастинг пропонує широку привабливість.
Відповідно до звіту The Podcast Consumer 2019, проведеного Edison Research і Triton Digital, аудиторія подкастингу значно зросла за останній рік. П'ятдесят один відсоток американців віком від 12 років сказали, що вони вже слухали подкасти. Тридцять два відсотки повідомили, що слухали один за останній місяць, а 22% чули один за останній тиждень. Хоча всі ключові демографічні показники зросли, багато з них спостерігалися серед слухачів віком від 12 до 24 років.
Навіть невеликі подкасти можуть заробляти гроші за допомогою різноманітних джерел доходу — популярні методи включають рекламу, афілійований маркетинг, краудфандинг, продаж товарів і проведення живих подій. Такі великі платформи, як Spotify і Apple Podcasts, дозволяють користувачам завантажувати свої шоу, що може допомогти створити аудиторію та залучити більше рекламодавців, що є ключовим джерелом доходу.
Як подкасти заробляють гроші?
Оголошення є одним із найефективніших способів отримання доходу від подкастів, хоча для створення аудиторії, яка привертає увагу потенційних рекламодавців, може знадобитися час.
Реклама зазвичай продається за ціною за тисячу показів, тобто за ціною на тисячу слухачів. Платформа купівлі реклами та керування нею AdvertiseCast визначає поточні середні ставки реклами в подкасті на рівні 18 доларів США за 30-секундну рекламу CPM і 25 доларів США за 60-секундну рекламу CPM.
Продажі реклами зазвичай відбуваються або безпосередньо між брендом і подкастом, або за допомогою агентства як брокера чи ринку.
Комісія від дочірніх продуктів або програм є ще одним поширеним джерелом доходу для подкастерів. Ведучі можуть згадувати продукти у своєму шоу та надавати слухачам посилання на певну знижку. Потім подкаст отримує відсоток від кожного продажу, здійсненого за його унікальною URL-адресою.
Замість того, щоб включати рекламу, деякі подкасти вважають за краще продавати підписки на своє шоу, зберігаючи частину або весь вміст за платним доступом. Платформи краудфандингу, як-от Patreon, дозволяють підписникам обирати рівень пожертвувань для різних бонусів, наприклад ексклюзивного вмісту чи раннього доступу до епізодів.
Більшість вищезгаданих методів є більш фінансово вигідними з більшою аудиторією. Незважаючи на те, що це, безумовно, корисно, велика кількість підписників не є обов’язковою, щоб заробляти через подкастинг. Пізніше ми обговоримо можливості монетизації подкасту, які безпосередньо не прив’язані до розміру аудиторії.
Розширте свою аудиторію, щоб залучити рекламодавців
Подкасти стають все більш затребуваним рекламним засобом для брендів. Очікується, що дохід від реклами подкастів у США в 2020 році зросте на 14,7%, згідно з дослідженням IAB U.S. Podcast Advertising Revenue Study, підготовленим PwC. Дослідження повідомляє про 708,1 мільйона доларів доходу від реклами подкастів у 2019 році, що на 48% більше, ніж у 2018 році.
У той час як рекламодавці звертають увагу на інші фактори, такі як демографія аудиторії, зацікавленість і група інтересів, розмір аудиторії є ключовим фактором. Починаючи, важливо зосередитися на зверненні та розширенні аудиторії, що, у свою чергу, допоможе вам залучити рекламодавців.
Є кілька ключових компонентів, на яких ви повинні зосередитися, щоб створити аудиторію та створити свій подкаст.
Цільова аудиторія
Визначте свою цільову аудиторію та пам’ятайте про неї протягом усього процесу. Кожного разу, коли ви випускаєте епізод, майте план, як ви будете продавати його — з ким ви намагаєтесь зв’язатися та як ви досягнете їх?
Досвід користувача
Завжди пам’ятайте про досвід користувача. Ви хочете зробити пошук і прослуховування свого подкасту якомога простішим. Маркетингові поради від Apple Podcasts радять оптимізувати шоу для мобільних платформ. Переконайтеся, що ваш логотип добре виглядає як невелика мініатюра, а ваш веб-сайт, наприклад, зручний для мобільних пристроїв.
Візуальна привабливість
Візуальний і письмовий аспекти вашого подкасту мають передавати ту саму тему й тон, що й саме шоу. Ваша платформа повинна мати цілісний вигляд і відчуття — такі речі, як обкладинка, дизайн веб-сайту та діяльність у соціальних мережах, усі мають представляти ідентичність подкасту єдиним чином.
Співпраця
Співпраця з іншими подкастами може бути способом збільшити вашу аудиторію — виступайте в якості гостей на інших шоу та перехресно просувайтеся з іншими подкастерами. Залучення відомих гостей у ваше шоу або згадки впливових осіб також може збільшити кількість ваших читачів.
Щоб дізнатися більше про те, як створити аудиторію та звернути увагу на рекламодавців, перегляньте поради Apple Podcasts щодо найкращих практик маркетингу подкастів.
Як ви використовуєте Spotify і Apple, щоб заробити більше грошей?
Розміщення подкасту на таких великих платформах, як Spotify і Apple Podcasts, може зробити ваше шоу доступнішим. Нижче наведено основи надсилання подкастів на ці сайти; дивіться їхні веб-сайти для отримання додаткової інформації.
Якщо ваша хостингова платформа є одним із партнерів-агрегаторів Spotify, вона надасть інструкції щодо того, як надіслати ваш подкаст у Spotify; інакше ви можете зробити це вручну, зареєструвавшись у Spotify for Podcasters. Навіть якщо ваш організатор автоматично розповсюдив ваше шоу на Spotify, вам все одно потрібно буде зареєструватися Spotify for Podcasters, оскільки це дасть вам доступ до інформаційної панелі зі статистикою ваших шоу та сповіщення. Після надсилання подкасту може знадобитися кілька годин, перш ніж він з’явиться в додатку.
Щоб надіслати подкаст до Apple Podcasts, ви повинні мати обліковий запис Podcasts Connect і RSS-канал із обов’язковими тегами, принаймні одним епізодом та обкладинкою. Надішліть URL-адресу свого RSS-каналу на Podcasts Connect, портал подкастів Apple, де ви перевірите свій RSS-канал подкастів на переконайтеся, що він відповідає технічним вимогам, містить необхідні теги та містить обкладинку шоу та носії епізоду файли. Після проходження перевірки надішліть свій подкаст на перевірку, яка може зайняти до п’яти робочих днів.
Хоча розміщення вашого шоу на великих платформах може надати багато переваг, таких як розширення доступу слухачів, маркетингові інструменти тощо ресурси та можливість бути представленими в оглядах сайтів, обов’язково врахуйте обмеження, перш ніж вирішити, чи це правильна посадка. Пристосування вашого подкасту до всіх вимог може бути виснажливим процесом, і Spotify, і Apple Podcasts мають правила щодо вмісту, який вони дозволяють на своїх сайтах.
Альтернативи заробітку для створення аудиторії
Існує багато додаткових способів отримати дохід від подкасту, не маючи великої аудиторії. Ось деякі з них, які слід враховувати:
- Незалежно від розміру ваших підписників, якщо вони цілеспрямовані, продаж фірмових товарів може бути хорошим варіантом.
- Ви можете отримати додатковий дохід, пропонуючи квитки на прямі шоу із записами подкастів або організовуючи події, пов’язані з подкастом.
- Подкасти можуть бути хорошим місцем для перевірки та розробки ідей для інших проектів, таких як книги, фільми, телешоу тощо. що потенційно може принести більше доходу.
- Якщо подкаст пов’язаний з бізнесом, реклама товарів і послуг організації в шоу може бути ефективним способом залучити більше трафіку для компанії та збільшити продажі.
- Ознайомившись із процесом створення подкастів, ви можете запропонувати свій досвід консультанта чи продюсера подкастів.
- Так само ви можете створити курс для продажу на теми, пов’язані з подкастом, або про матеріал, пов’язаний із вашим шоу.
- Подкасти – це хороший спосіб продемонструвати свій досвід у певній галузі. Коли ви зарекомендуєте себе як авторитет у певній темі, ви можете монетизувати свої знання за допомогою публічних виступів.
Суть
Розміщення подкастів може бути способом продемонструвати знання галузі або поділитися хобі та отримати додатковий дохід. Продаж реклами, участь у партнерських програмах, пропозиція підписок або краудфандинг — це основні способи отримання доходу від подкастів.
Збільшення доступності шляхом завантаження вашого шоу на такі великі платформи, як Spotify або Apple Podcasts, може допомогти створити вашу аудиторію, що, у свою чергу, може залучити рекламодавців. Але навіть без великої кількості підписників ваш подкаст може приносити дохід за допомогою таких опцій, як продаж квитки на концерти в прямому ефірі, навчання інших, як вести подкаст, або монетизація вашого досвіду виступів події.
