Основний магазин – це великий роздрібний магазин, який використовується для передачі бізнесу меншим роздрібним торговцям, зазвичай у торговому центрі або торговому центрі. Ці більші універмаги або продуктові магазини, як правило, є частиною мережі роздрібної торгівлі та є провідним підприємством у торговому центрі чи стрип-центрі. Якірні магазини не слід плутати з a категорія вбивця оскільки вони мають ширшу привабливість. Вбивця категорій — це роздрібний бізнес, який домінує в конкуренції з продуктами чи іншими магазинами такого типу.
Потреба в Anchor Store
Роздрібна торгівля переживає цикл, коли торговельні центри були найпопулярнішим місцем, а потім це стало онлайн-шопінгом, а тепер центри стилю життя стали новим.
Проте одне завжди було вірним, і це те, що будь-який роздрібний розвиток потребує опорного магазину, щоб бути успішним. Як випливає з терміну, цей магазин «заякорює» розвиток. Його наявність визначає, які ще рітейлери можуть приєднатися до проекту.
Насправді розробники роздрібної торгівлі часто розміщують назви опорних елементів на своїх архітектурних планах, щоб їх могли бачити інші компанії. Таким чином, ведучий фактично продає площу торгового центру для забудовника.
Якщо магазин планує відкривати магазини по всій країні, вони, ймовірно, захочуть знати, хто був ведучим проекту перед підписанням нового договору оренди. Важливо мати правильний якір. Іншими словами, роздрібний продавець, який направлятиме клієнтів до торгового центру чи центру, який підходить вашого магазину демографічні дані клієнтів, а не лише їхні.
Залучення трафіку клієнтів
Основні магазини привертають увагу, і вони направляють трафік у менші магазини, які їх оточують. Типовим опорним магазином був би великий універмаг, як Dillards або Macy's. Ці магазини пропонують широкий вибір товарів і, отже, звертаються до ширшої аудиторії, таким чином залучаючи більше відвідувачів.
Якір також може бути продуктовим магазином, наприклад Whole Foods або Central Market. Ці бакалійники, як правило, встановлюються в роздрібних торгових центрах або центрах стилю життя для свого трафіку. Вони звертаються до іншого сегменту клієнтів: тих, хто робить покупки в центрах стилю життя, а не в стриптиз-центрах.
Основні магазини також витрачають велику кількість грошей на маркетинг, який допомагає залучити більше відвідувачів до центру. Фактично, саме з цієї причини ви можете зменшити свої маркетингові бюджети для розміщення торгових центрів.
Якби ви керували своїм магазином у торговому центрі, ви могли б виявити, що маркетинг у магазині був для вас важливішим, тоді як ведучі витрачали гроші, залучаючи людей у торговий центр. Це допоможе зберегти маркетинговий бюджет вашого магазину, оскільки ви несете повну відповідальність за залучення трафіку до свого магазину.
Вибираємо центр, який вартий уваги
Ключ до вибору правильного прив’язки для вашого магазину (тобто вибору правильного торгового центру чи центру життя для розміщення роздрібного магазину) полягає в тому, щоб знати та розуміти демографічні дані прив’язки. Чи їхній основний клієнт такий самий, як і ваш? Або вони звертаються до когось іншого?
Скажімо, у вас є мережа взуттєвих магазинів, і ваш асортимент більш модних товарів, тому ви хочете бути поруч із роздрібними торговцями та торговими точками, які також продають модні товари або товари для життя.
Можливо, ви віддасте перевагу бути поруч із Anthropologie проти Abercrombie та Fitch. Клієнту, якого приваблює Anthropologie, також може сподобатися ваш магазин. Якщо клієнти Anthropologie є дуже лояльний, це також може допомогти підтримувати ваш магазин.
Коли якорі виходять
Так само, як опорний магазин може сприяти розвитку роздрібної торгівлі, він також може його зламати. Щодня можна знайти новини про закриття якірних магазинів. Найбільше це впливає на торгові центри. Велике порожнє місце в кінці торгового центру сигналізує клієнтам про те, що виникла проблема, і їм слід робити покупки в іншому місці.
Не кажучи вже про той факт, що паркування не працює, оскільки магазин закрито, а головного входу до торгового центру вже немає. Деяким забудовникам роздрібної торгівлі вдалося переосмислити простір, додавши інші типи розваг, але порожнє місце в торговому центрі все одно вплине на продажі всіх магазинів у той торговий центр.
