Дисплей точки покупки (POP) є маркетинговий матеріал або рекламу, розміщену поруч із товаром, який він рекламує. Ці предмети зазвичай знаходяться в касі або там, де приймаються рішення про покупку.
Дізнайтеся більше про POP-дисплеї та про те, як вони можуть бути одними з найбільш маловикористовуваних інструментів у роздрібній торгівлі.
- акронім: дисплей POP
Що таке дисплей у місці покупки?
Дисплеї в місцях купівлі – це друковані або цифрові дисплеї, розміщені поблизу рекламованих товарів і де клієнти приймають рішення про покупку. На відміну від маркетингових кампаній, спрямованих на залучення клієнтів у магазини, POP-дисплеї зосереджуються на досвіді клієнтів у магазині, привертаючи увагу до певних брендів або спеціальних пропозицій.
Рішення про 70 відсотків роздрібних покупок не приймається, поки клієнт не прийде в магазин.
Як працюють дисплеї в місцях покупки
POP-дисплеї стали основною стратегією для виробників, і багато постачальників матимуть певний POP-матеріал, який вони можуть надати для безкоштовного використання в
POP-дисплеї можуть бути такими ж простими, як вивіска, або такими складними, як картонна коробка. Наприклад, роздрібний продавець може використовувати «розмовник на полиці» — наклейку, приклеєну до кінця полиці, щоб привернути увагу як клієнт проходить по проходу, або вони можуть створити повну вітрину, де представлені товари постачальника всередині нього. Подумайте про окремо стоячий дисплей із фірмовою символікою постачальника, усередині якого виставлені лише його товари.
POPs перемістилися з традиційного місця для упаковки готівки в інші місця в магазині. У ранніх формах ви побачили лише POP-дисплеї та матеріали в зоні касового апарату. Однак сьогодні виробники та роздрібні торговці виявили, що POP-дисплеї можна з великим успіхом розмістити по всьому магазину.
Типи дисплеїв у місцях покупки
POP-дисплеї бувають різних форм. Найпоширеніші види:
Магазини продавців
Найдосконаліший POP-дисплей – це магазин продавців, який, по суті, є "магазин в магазині"ідея, коли продавець розміщує розділ у роздрібному магазині, який виділяє його товар серед інших. Магазини постачальників поширені серед компаній, що займаються продажем споживчих товарів (CPG), які змагаються за обмежений простір на полицях у магазинах. Замість того, щоб просто розміщувати продукт на полицях, використання магазинів постачальників дозволяє компаніям CPG привернути більше уваги до конкретного продукту.
Окремо стоячі дисплеї
Окремо стоячі дисплеї – це автономні дисплеї, які привертають увагу до певного продукту. Ці дисплеї, як правило, виготовляються з картону, тому існує багато способів, якими компанії можуть творчо підійти до презентації.
Сміттєві баки
Сміттєві баки також є автономними дисплеями, але вони не настільки організовані, як окремо стоячі дисплеї. Сміттєві баки більші й зазвичай містять дрібні індивідуально упаковані товари, наприклад цукерки.
Кінцеві дисплеї
Кінцеві дисплеї розміщуються в кінці проходу, що дозволяє клієнтам переглядати рекламований продукт, не заходячи в певний проход. Дисплеї Endcap за своєю організацією нагадують окремо стоячі дисплеї, але основна відмінність полягає в цьому Окремо стоячі дисплеї можна розмістити в будь-якому місці магазину, торцеві дисплеї можна знайти лише в кінці проходи.
Банерні стійки
Банерні стійки є різновидом автономних вивіски які можна відносно легко розмістити по всьому магазину. Вони більші за більшість POP-дисплеїв, але їх мобільність дає роздрібним торговцям можливість гнучко розміщувати їх. Більшість POP-дисплеїв розміщують фізичні продукти, які рекламуються, але банерні стенди виконують лише роль вивіски та реклами.
Місце покупки проти Касовий термінал
POP-дисплеї та POS-дисплеї мають багато спільного, але принципова відмінність між ними полягає в місці розташування. POP-дисплеї розміщуються там, де клієнти приймають рішення про покупку, тоді як POS-дисплеї розміщуються там, де клієнти купують продукти, наприклад, касовий апарат.
Ви можете знайти POP-дисплеї по всьому магазину, але POS-дисплеї будуть майже виключно на касі. POP-дисплеї чудово справляються з просуванням продукту чи продажу, тоді як POS-дисплеї добре заохочують споживачів робити імпульсивні покупки.
Ключові висновки
- POP дисплеї - це рекламні матеріали, які розміщуються біля рекламованого товару.
- POP-дисплеї включають вивіски, автономні дисплеї, світильники в проходах і банери.
- Дисплеї POP можуть бути друкованими або цифровими.
- Дисплеї POP відрізняються від дисплеїв POS тим, що їх розміщують у всьому магазині, а не лише на касі.
