Бюджет на дослідження ринку власника малого бізнесу або домашнього бізнесу зазвичай не має місця за витрати великих сум грошей на програмне забезпечення для аналізу якісних даних, зібраних для бізнесу розвитку.
Однак ви можете використовувати звичайний текстовий редакторп проводити аналіз тексту для якісного дослідження ринку. Ці процеси можна застосувати для аналізу кількісних даних, зібраних із опитування дослідження, фокус-групові сесії, і глибинні інтерв'ю.
Основи кодування
Перший крок в якісний аналіз даних є кодування. Код — це «мітка» для позначення поняття або значення, що міститься в розповіді чи тексті.
Книги кодів містять визначення тем і підтем, які використовуються як посилання для кодування наративного тексту. Теми можуть бути фактично висловленими респондентами — які називаються «кодами in vivo» — або тими, які сконструював або зробив висновок дослідник. Кожній темі та підтемі присвоюється певний номер, який можна використовувати для сортування текстових даних і для переміщення місць у тексті розповіді для глибшого аналізу.
Важливим підсумком є те, що кодування покращує надійність, оскільки створює структуру та згоду щодо важливих визначень, конструкцій і тем.
Питання надійності
Визначити, який код слід призначити конкретному тексту, не завжди очевидно. Поширеною проблемою надійності є те, що кодувальники або оцінювачі не завжди кодують однакові уривки тексту. Надійність можна підвищити, якщо використовувати чіткі категорії для кодування.
Можна розрахувати надійність двох або трьох кодерів. Цей індекс надійності між оцінювачем або міжкодуванням покаже, чи потрібно досліднику переглядати схему кодування. Формула для розрахунку цього міжрейтерського індексу надійності наведена нижче.
Надійність = кількість угод / # загальна кількість кодів (# угод щодо коду + # розбіжностей у коді)
Де:
- Кодові угоди = однакові коди були обрані двома чи більше програмістами
- Розбіжності в кодах = різні коди були обрані двома чи більше програмістами
Підходи
Існує три дуже різні стратегії кодування. До них належать:
- Створення кодової книги відповідно до теорії
- Кодування по індукції по "обґрунтована теорія"
- Кодування онтологічними категоріями
Кодування відповідно до теорії
Приймаючи теоретичний підхід до створення книги кодів, дослідник ринку створює перелік концепцій на основі тих, що містяться в дослідницьких питаннях або гіпотезі. Використовуючи аналітичні рамки та аналітичні сітки, дослідник опрацьовує наратив і кодує текст відповідно до теоретичних міркувань.
Довідкова таблиця
Як показано в таблиці нижче, для ідентифікації тем використовуються десяткові цифрові коди. Ідентифікація тем і кодів таким чином дозволяє легко сортувати під час аналізу даних. Таблиця кодової книги є окремою від таблиці запису даних, показаної на кроці 1. Таблиця кодової книги служить довідником, але не є активний стіл.
На додаток до визначень тем і підтем, книга кодів може містити критерії, які використовуються для включення або виключення екземплярів тексту в тематичних категоріях. Ретельний, логічний дизайн книги кодів і структури індексування сприяє легкості кодування — і, зрештою, звітності про результати. Рекомендований формат для книги кодів є концептуально логічним і відповідає традиційній послідовній структурі схеми.
| Рівень 1 | Рівень 2 | Рівень 3 | Тема |
|---|---|---|---|
| 4.0000 | Музика в Баріо (Венесуела) | ||
| 4.05 | Нуклео – музичні заняття Пн-Пт після обіду та сб. ранок | ||
| 4.10 | Кожен навчає одному – основна угода | ||
| 4.105 | У той час як учні музики навчаються, вони тренують молодших учнів | ||
| 4.15 | Ансамблева музика зміцнює почуття спільності | ||
| 4.20 | Класична музика прокладає шлях до соціальних змін / соціальної справедливості | ||
| 4.205 | Самоідентифікація молодих музикантів назавжди змінена | ||
| 4.215 | Оркестр підвищує соціальний статус і сприяє інклюзії |
