Ви, ймовірно, любите свого генерального директора некомерційної організації, але він чи вона можуть мати сліпу пляму, коли мова йде про новини.
Чи він або вона спонукає вас підвищити профіль вашої організації, надсилаючи прес-релізи чи презентації в національні чи місцеві ЗМІ? Ви піддалися і розіслали загальний прес-реліз? Або, можливо, ви навіть зателефонували чи надіслали електронного листа репортеру про свою майбутню подію ваша організація призначила нового члена правління або що ви досягли найвищої мети зі збору коштів будь-коли.
І ті репортери позіхали, не відповідали або навіть були грубими.
Що ти зробив не так? Ну, більшість із нас не журналісти, тому важко зрозуміти, чому одна історія потрапляє в пресу, а інша ні. Але те, що ми інтуїтивно знаємо, так це те, що існує велика конкуренція, яка змагається за увагу цих репортерів. І ми знаємо, що репортери мають обмежений простір і ефірний час, не кажучи вже про чисту енергію, щоб переслідувати кожну ідею.
Може бути корисним знати, що ЗМІ ставлять собі три запитання, коли стикаються з можливою історією. Вони є:
- Чому зараз?
- Чому ця новина?
- Кому це цікаво?
Більшість ідей для некомерційних історій не є екстреними новинами, і на перший погляд вони можуть здатися неактуальними та не заслуговують на увагу.
Однак такі експерти, як Катя Андресен, яка кілька років тому написала новаторську книгу на цю тему, пропонує наступну тактику, щоб подолати недоліки наших історій і зробити їх привабливими для a репортер.
- Зробіть це ексклюзивним. Якщо медіа першим отримує визначну історію, воно може вважати це великою новиною, оскільки вони матимуть «доповідь», яка змусить їх виглядати добре.
- Зробіть його іншим або незвичайним. Історії, які є новими, романними чи оригінальними, є новинами, тому що в них є фактор «чужа». Це може помістити історію на першу сторінку або на початку години.
- Залучайте гучне ім'я. Наша культура, здається, одержима відомими, тому додавання знаменитості до вашої історії може зробити її привабливою для відповідних ЗМІ.
- Впадати в крайність. Будь-який найвищий ступінь, який можна використати в історії — перший, найбільший, найменший, найстаріший — може створити елемент «бажання».
- Зіграйте на ставках. Конфлікт чи суперечка — це новини — любовні історії ЗМІ з головними героями. Битва між двома сторонами породжує драму та емоції, підносячи гомільну проблему до захоплюючої історії.
- Будьте частиною рішення. ЗМІ багато чують про негативний вплив проблем, які ми прагнемо вирішити. Якщо ми можемо позиціонувати нашу справу як рідкісну «хорошу новину», вона приверне увагу. Якщо ваша організація знайшла рішення, повідомте про це.
- Постав обличчя до історії. Переконливо кути людського інтересу будь-якого виду є новинами, тому що журналісти завжди прагнуть показати людське обличчя своїм історіям.
- Newsjack національна історія: Репортерам подобається місцевий ракурс національних новин. Це допомагає їм дати місцеву точку зору на те, що вже робить новини. Викрадання новин вимагає бути уважним до останніх новин а потім виявити ваш зв’язок. Скажімо, десь насувається ураган, і ваша організація надсилає волонтерів на допомогу. Повідомте про це вашій місцевій пресі.
- Надайте малюнки. Газети та журнали люблять фотографії, а телевізійним репортерам доводиться використовувати візуальні матеріали, щоб випустити історію в ефір. Повідомте ЗМІ про можливість фотографувати. Якщо ви маєте справу з невеликим виданням, додайте кілька власних фотографій. Ви можете зробити їх доступними на своєму веб-сайті.
Щоб зацікавити місцеві ЗМІ тим, чим займається ваша некомерційна організація, потрібно думати як репортер, знаходячи теми, які зацікавлять велику кількість людей, додавання тегів до останніх новин в інших місцях і персоналізація історія.
Крім того, не надто контактуйте з пресою. Переконайтеся, що у вас є щось, на що можна оскаржити, перш ніж просити покриття. Після того, як ви надасте пару чудових історій, які вдасться отримати, ваші медіа-контакти будуть сидіти й звертати увагу щоразу, коли вони почують від вас.
Що стосується вашого генерального директора? Надайте невелику освіту щодо того, що подобається репортерам, а також запропонуйте деякі альтернативи для того, щоб розповсюдити інформацію. Запропонуйте опублікувати цю історію у своєму інформаційному бюлетені, у соціальних мережах, у своєму річному звіті або в електронному листі для вибраних прихильників.
