Підготовка реклами портфоліо спеціальних оголошень— ті, які ви створили, щоб продемонструвати свої навички, а не для справжнього клієнта — можуть змусити вас відчути себе аматором. Але креативні директори рекламних агентств найняли неабияку частку початківців копірайтерів на основі роботи спец поодинці.
Якщо ви щойно закінчили коледж або хочете змінити кар’єру на рекламного копірайтера, ось кілька порад щодо створення вражаючої реклами портфоліо.
Позначте їх як Spec
Не намагайтеся приховати, що ваша копія створена не для платного клієнта. Ви повинні чітко позначити кожне оголошення словом "спец", щоб не здавалося, що ви намагаєтеся спотворити свій досвід.
Різноманітні носії
Якщо ви хочете проникнути в рекламу, вам потрібно буде показати, що ви вмієте працювати в кількох різних середовищах. Можливо, вам найбільше подобається друкована реклама. Незважаючи на це, ви повинні включити копію для телебачення та рекламні ролики на радіо, веб-сайти та електронні листи у вашому портфоліо специфікацій. Інакше ви одразу потрапите в невигідне становище порівняно з іншими новачками, які мають диверсифіковане портфоліо.
Робота з візуалами
Копірайтери не несуть відповідальності за візуальні компоненти реклами, але це не повинно заважати вам вказувати у своєму портфоліо лише для копій, які зображення ви малюєте разом із вашими словами. Це покаже, що ви майстер слів, який може оцінити, як ваша робота поєднується з роботою професіоналів з дизайну в агентстві.
Крім того, ви можете попрацювати з дизайнером, який надасть візуальні елементи, які підходять до вашої копії. Якщо дизайнер перебуває в тому ж човні, що й ви, і йому потрібно створити спеціальну рекламу, щоб продемонструвати свої навички, ви можете створити ідеальне партнерство для створення обох ваших портфоліо.
Єдине, чого вам не слід робити, це включати у свої оголошення зображення, захищені авторським правом. Використання зображень інших людей, за які ви не заплатили, має бути етичним червоним прапором у a креативного директора очі—і несанкціоноване використання буде очевидним, якщо назву фотосайту буде видно.
Більшість креативних директорів воліли б бачити портфоліо видатних копій на звичайному білому папері, аніж нарядну рекламу з чиїмись зображеннями, захищеними авторським правом.
Маленький чи великий
Якщо ви тільки починаєте, доцільно розпочати свою кар’єру в меншому агентстві, яке, швидше за все, ризикне з кимось із спеціальним портфоліо. Невеликі магазини є чудовим навчальним майданчиком, де ви можете тісно співпрацювати з невеликим персоналом і вчитися у нього.
Однак не варто зовсім скидати з рахунків більші агентства. Вони також можуть дати вам можливість, якщо ви справите чудове перше враження.
Вау Фактор
Те, що ваше портфоліо складається зі специфікації оголошень, не означає, що воно не повинно бути дивовижним. Зробіть свою книгу не просто гарною. Він має вразити креативного директора чіткою, розумною, привертає увагу копією, яка обов’язково збільшить продажі.
Ваше портфоліо – це ваша можливість вирівняти умови гри з кандидатами, які працюють у бізнесі роками. Якщо ваші специфікації реклами кращі, ніж реальні реклами ваших конкурентів, ви досягли успіху, щоб ваш дефіцит досвіду не став проблемою.
