ROP — це поширена фраза, яка використовується під час продажу газетної реклами. Це означає, що вашу комерційну рекламу можна розмістити будь-де в газеті, і це хороший вибір для зниження витрат на місцеву рекламу.
Огляд
Реклама в газетах є популярним варіантом для малих підприємств роздрібної торгівлі, оскільки він націлений на ваш місцевий ринок і може залучити нових клієнтів. Однак він містить низку складних положень, умов і опцій.
більшість рекламні тарифи зосередьтеся на ціноутворенні ROP, яке є популярним, оскільки є одним із найнижчих ставок у газетній рекламі. Телевізійна реклама використовує аналогічний варіант під назвою виконання графіка або пробіг станції.
ROP дозволяють редакторам і видавцям розміщувати оголошення там, де вони найкраще підходять для цього випуску газети. Рекламодавцям надається вибір щодо розміру їхньої реклами, і під час верстки паперу редактори на власний розсуд вирішують, де рекламу розміщувати. Ці оголошення можуть бути розміщені в будь-якому розділі газети, крім оголошення.
Переваги
Газетна реклама коштує недешево. Запит на розміщення вашої реклами в певному розділі коштуватиме вам вищої ціни — іноді на 25% дорожче — і немає жодної гарантії, що вона взагалі там відображатиметься. Більшість документів не стягуватимуть з вас плату за розміщення, якщо вони не відповідають вашому запиту.
Оголошення ROP можуть принести вам кращу пропозицію, і це їх основна перевага. Оголошення ROP також можна замовити, розробити та опублікувати в короткий термін, крім того, більшість паперів також пропонують різноманітні розміри оголошень ROP.
Розміщення реклами
Розміщення в газеті є важливим фактором, і ви часто можете вимагати, щоб ваша реклама ROP була націлена на певну демографічну групу читачів.
Рекламні долари є основою газетного бізнесу, і вони хочуть зробити вас щасливими, щоб ви продовжували рекламувати їх. Багато газет зроблять усе можливе, щоб розмістити рекламу ROP у певних розділах, якщо їх запитають.
Існує багато дискусій щодо того, чи реклама розміщується в певних місцях (відомих як бажане розміщення) насправді дають кращі результати. Багато рекламодавців стверджуватимуть, що істотної різниці немає, оскільки сучасні читачі газет дуже віддано сканують кожну сторінку, включно з рекламою.
Цілком зрозуміло, що якщо вам вдасться розмістити рекламу вашого магазину чоловічого одягу в спортивному чи бізнес-розділі, ви можете охопити кількох клієнтів-чоловіків. Подібним чином реклама флориста, розміщена в розділі lifestyle або біля некрологів і оголошень про весілля, буде націлена на читачів із особливим інтересом. Це не означає, що ви повинні платити високу ціну за ці місця.
Поговоріть із торговим представником вашої газети щодо додавання цих запитів до вашого рекламного пакету ROP (звичайно, безкоштовно). Не засмучуйтеся, якщо він не прийде саме в те місце. Добре розроблене, привабливе оголошення може вискочити на потрібних покупців з будь-якої сторінки.
Останні поради
- Оголошення ROP також можуть бути доступні для журналів.
- Залежно від паперу кольорові оголошення мають обмежене розміщення, оскільки більшість сторінок друкуються чорно-білими.
- Більшість газет не дозволяють рекламу на першій сторінці.
- Використовуйте в оголошенні заклик до дії або викликайте у читачів відчуття терміновості.
- Оголошення, в якому домінує чудовий логотип або фотографія, також привертає увагу.
- Якщо ви часто розміщуєте рекламу, ви можете знизити вартість кожного оголошення, підписавши договір. Ви погоджуєтесь платити за певну кількість рекламних місць і маєте право використовувати їх протягом визначеного періоду часу. Це хороша альтернатива платі за відкриту ставку за окремі оголошення. Просто переконайтеся, що ви використовуєте всі оголошення.
