Дослідник ринку може проаналізувати кілька унікальних точок даних, пов’язаних із темою, також відомою як тріангуляція, щоб отримати розуміння цієї теми. Використовуються різні методи збору даних, щоб охопити різні види цікавого об’єкта, а також перевірити дослідження.
У наведеній нижче інформації пояснюється, як збирачі даних аналізують і триангулюють інформацію щодо конкретної теми, щоб дійти висновку чи тенденції.
Використання тріангуляції для аналізу даних
Дослідники ринку готують якісні дані з опитувань, інтерв’ю та фокус-груп для аналізу та тріангуляції, у цьому випадку для узгодження кількох точок зору для розуміння сфери інтересів. Дослідники створюють таблиці, що містять усі отримані дані для аналізу та отримувати демографічну інформацію що може бути важливим для дослідження. Наприклад, корисно виділити критерії, які використовуються для відбору учасників дослідження, оскільки ці атрибути можуть бути важливими для аналізу. Критерії або атрибути є основою для визначення ключових категорій сортування.
На цьому етапі в підготовка таблиці даних, корисно подумати про інформацію, яка буде ключ до отримання даних коли таблиці даних об’єднані. Розглянемо багато умов, за яких аналіз даних стане легшим і точнішим завдяки об’єднанню таблиць:
- Кілька респондентів—учасники дослідження
- Фокус-групи— кілька респондентів
- Дані дослідження за різні періоди часу
- Дані, згруповані за типом запитання для респондентів
Додавання стовпців до таблиць
Поки що таблиця даних відображатиме ці стовпці зліва направо: Ім'я або ідентифікатор учасника, Код теми, запитання модератора/відповіді учасника та послідовність.
Наступні стовпці, які будуть додані, відображатимуть критерії відбору або атрибути учасників. Наприклад, дослідник може забажати відсортувати відповіді учасників за їх роллю в організації, за віком або статтю. Текст у рядках із запитаннями, які ставлять інтерв’юери чи модератори, має бути виділений жирним шрифтом, щоб вони візуально виділялися серед відповідей учасників дослідження. Корисно відформатувати таблицю в альбомній орієнтації, додавши стовпці для відповідних критеріїв або атрибутів, які значно розширять ширину таблиці.
Використання коротких міток для ключових категорій сортування
Категорії сортування можуть бути представлені цифрами, літерами або комбінаціями цифр і літер. Замість того, щоб записувати категорії сортування повними словами, дослідник може використовувати короткі теги. Наприклад, організації — це різні оркестри по всьому світу. Оркестри можна зіставити за допомогою коротких тегів таким чином:
- Молодіжний оркестр Симона Болівара = S
- Молодіжний оркестр Лос-Анджелеса (YOLA) = L
Ролі окремих осіб в організації також можна закодувати:
- Провідник = 1
- Концертмейстер = 2
- Музикант = 3
- Учитель музики = 4
- Директор фестивалю = 5
Висновок
Бюджет дослідження ринку власника малого бізнесу або, особливо, домашнього бізнесу, як правило, не має місця для витрачання великих сум на програмне забезпечення аналізувати якісні дані, зібрані для розвитку бізнесу. Таким чином, ви можете створити таблицю за допомогою звичайного текстового редактора для аналізу тексту якісне дослідження ринку. Описані процеси можна застосувати до аналізу кількісних даних, зібраних із опитування досліджень, сесії фокус-груп та глибинні інтерв'ю.
