Чудовий слоган продукту виділяє ваш бренд. Що ще важливіше, це робить ваш бренд незабутнім. GE «розкриває хороші речі». Motel 6 завжди «залишить світло для вас». І прошепотіло "Зум, зум!" означає Mazda.
Звичайно, усі ці компанії мали великі бюджети, щоб привернути увагу до своїх брендів. Але наведені нижче шість простих правил можуть допомогти будь-якому підприємцю придумати слоган що підвищить впізнаваність бренду.
Зробіть це незабутнім
Коли ви вперше почули наведені вище гасла, що про них запам’ятало вам? Або розглянемо ці два приклади, обидва використані KFC: «Пальці оближеш!» і "Сьогодні так смачно!" Перші посилання на старий добрий американський сленг для клейкої, але чудової їжі. Друге, відверто, не має сенсу.
Найкращі слогани імітують поширену фразу англійською мовою. Почніть зі знайомої фрази, яка описує переваги вашого продукту, а потім змініть фразу, щоб вона працювала.
Визначте ключову вигоду
ваш гасло має містити ключові переваги продукту чи послуги, які ви пропонуєте. Дайте людям привід асоціювати це з вашою компанією чи продуктом. Що є найкращим у вашому продукті чи послузі? Що визначає ваш бізнес
Скромність тут не чеснота. Раніше пиво Carlsberg продавалося під гаслом «Напевно, найкраще пиво у світі». Можливо? Пізніше вони змінили його на більш рішучий рядок: «Це вимагає Carlsberg». Іншими словами, це пиво досить добре для святкування.
Диференціювати бренд
Ваш слоган має відрізняти ваш бренд, а також ваш продукт чи послугу. Він має підкреслювати якість продукту чи послуги, що робить його вищим за конкурентів. Виробник матраців Сілі пішов із "як спати на хмарі".
Зміцнення бренду
Ваш брендинг, очевидно, повинен включати бренд або зробити його незабутнім не приносить користі. Звичайно, деякі з найкращих слоганів не включають назву продукту. Подумайте про "Просто зроби це" Nike. Розглядайте назву продукту, слоган, логотип і навіть упаковку як єдиний маркетинговий пакет.
Дайте йому трохи енергії
Чи звучить ваше гасло? Ритм слогана допоможе йому запам’ятати тих, хто його читає чи чує. Наприклад: «Тане в роті, а не в руці». Гаразд, це не Шекспір, але ви знаєте, що це M&M'S.
Зробіть емоційний вплив
Якщо можете, зробіть його теплим і пухким. Мотель 6 «залишить світло для вас», і це може викликати у вас бажання притулитися десь у гостинному та зручному місці наприкінці дня. Burger King дозволять тобі все по-твоєму, тому що твій спосіб найкращий.
Але, можливо, ваш продукт чи послуга не піддаються теплому та невиразному. Можливо, натомість це захоплююче. Це піднімає адреналін. Для вашого гасла потрібне щось на кшталт «Збільшення, збільшення» від Mazda.
У будь-якому випадку ви викликаєте емоційну реакцію у тих, хто це чує чи читає. Цей позитивний настрій є критичним.
Наберіться терпіння та протестуйте його
Цілком ймовірно, що ідеальний слоган не вийде відразу. Можливо, вам доведеться пограти з кількома ідеями. Спробуйте їх на друзях і знайомих. Якщо вони посміхаються, коли чують це, можливо, у вас є хіт.
