Визначена ринкова територія – це регіон, де Nielsen вимірює місцеву телевізійну аудиторію. Рекламодавці, агентства, власники медіа та мовники використовують інформацію про певну ринкову територію, на якій вони ведуть бізнес.
Дізнайтеся, як визначаються виділені ринкові території та для чого вони використовуються.
Що таке визначена ринкова територія?
Визначена ринкова зона (DMA) – це географічний регіон, де Nielsen, рейтингова компанія, аналізує та кількісно визначає, як дивляться телебачення.
DMA описують конкретні місця або регіони, де люди мають однакові варіанти телебачення та радіо. Nielsen використовує визначені ринкові зони під час складання своїх рейтингів. Вони генерують рейтинги Nielsen для телевізійних станцій по всій країні, як це було з 1950 року. Ці рейтинги дають зрозуміти, які програми дивляться, а також демографічну аудиторію.
- Альтернативні імена: регіон DMA, медіа-ринок, ринок телемовлення, телевізійний ринок
Як працюють виділені ринкові території
Nielsen ділить країну на 210 DMA. Ці зони представляють 210 телевізійних медіаринки.
Кожен округ країни знаходиться у визначеній ринковій зоні. Часто виділені ринкові зони пов’язані з певними містами, а інколи також включають прилеглі райони метро. В інших місцях виділена територія ринку досить велика і охоплює більше одного міста.
Наприклад, ринкова площа Нью-Йорка величезна, охоплюючи близько 7 мільйонів будинків. Інші ринкові зони охоплюють кілька міст і навіть перетинають межі штатів, як-от Вашингтон, округ Колумбія – Хагерстаун DMA, який охоплює близько 2 мільйонів будинків як у Меріленді, так і в окрузі Колумбія. Найменшим DMA є Glendive, штат Монтана, який охоплює лише 3600 будинків.
Розташування може бути в одній визначеній ринковій зоні та все ще отримувати трансляції з іншої ринкової зони, якщо вони розташовані поблизу географічно, але самі ринкові зони не збігаються.
Іноді Nielsen переносить округ з одного DMA в інший. Можливо, люди в одному окрузі раптом отримують у своїй кабельній системі станції певного ринку та вирішують, що краще дивитимуться новини від цього мовника. Щойно більше половини домівок дивитимуться програми цієї області, Nielsen перемістить округ до неї.
Nielsen використовує визначені ринкові території для створення Рейтинги Nielsen для телевізійних станцій по всій країні. Ці рейтинги дають зрозуміти, які програми дивляться, а також демографічну аудиторію.
Власники ЗМІ використовують цю інформацію, щоб знати, які програми працюють найкраще, і відповідно приймати рішення щодо розкладу програм. Рекламодавці, у свою чергу, можуть націлювати свої оголошення на найефективніший вміст, щоб охопити більше глядачів, або можуть націлюватися на інший вміст на основі демографічних показників, які вони намагаються охопити.
Nielsen також публікує іншу інформацію, наприклад топ-10 списків популярних телевізійних програм, відеоігор і відео на замовлення щотижня.
Більше, ніж просто телебачення
Розвиток Інтернету та альтернатив традиційному телебаченню та радіо вплинув на певні сфери ринку. Багато людей користуються сервісами онлайн-потоку, такими як Netflix дивитися свої улюблені шоу та слухати платне радіо замість того, що доступне в ефірі.
З цими змінами Nielsen також довелося внести зміни, щоб створити точні рейтинги та оцінки та забезпечити цінність для тих, хто користується їхніми послугами. Вони розширили свої вимірювання, включивши в них телепрограми, записані на DVR, а також телепередачі, які переглядаються на мобільних пристроях або планшетах. Вони також додали відео на вимогу та потокові послуги. Вони також вимірюють глядачів поза домом — телебачення, яке дивляться в залах очікування, залах очікування в аеропорту та спортивних барах.
Компанія Nielsen адаптувала свої рейтингові системи для врахування цих нових режимів. Власні інструменти вимірювання підбирають аудіокоди, вбудовані у вміст, а потім безпечно передають дані для компіляції в рейтинги. Потім компанія Nielsen надає ці оцінки мовникам, рекламодавцям та іншим користувачам.
DMA та вартість реклами
Інформація про визначену ринкову територію важлива для компаній і споживачів. Розмір DMA і активність аудиторії визначають витрати на рекламу. Наприклад, a комерційний на телевізійній станції в Нью-Йорку коштуватиме набагато більше, ніж рекламний ролик, придбаний для показу на станції в Ланкастері, штат Пенсільванія. Ринок Нью-Йорка набагато більший, тому там реклама охопить набагато більше людей.
Ще один приклад: ринкова зона Філадельфії охоплює не лише місто, а й усі райони, де станції Філадельфії спостерігають найбільше. Це включає частини Нью-Джерсі та більшу частину Делаверу. Таким чином, філадельфійська телевізійна станція новин виграє, висвітлюючи новини по всій визначеній території ринку, а не лише в місті. Він також може продавати рекламу компаніям, розташованим по всій території ринку.
Ключові висновки
- Визначена ринкова територія – це регіон, де рейтингова компанія Nielsen вимірює місцеву телевізійну аудиторію.
- Визначені ринкові території часто прив’язані до великих міст, але в деяких місцях охоплюють більше одного міста.
- Мовники використовують визначені ринкові зони для визначення своїх програм.
- Купуючи ефірний час, рекламодавці використовують виділені ринкові зони.
