Модні слова мають тенденцію з’являтися і зникати, але концепція маркетингу в гіперлокальних регіонах існує з давніх часів і, безумовно, залишиться тут. Єдині справжні зміни, які показала історія, це те, як ми доставляємо наші гіпермаркетингові повідомлення іншим.
Найдавніша форма маркетингу
Гіперлокальний маркетинг може бути новим модним словом, але це, мабуть, один із найстаріших існуючих методів маркетингу. За часів до появи Інтернету, телебачення, радіо та навіть друкованих видань торговці не мали іншого вибору, як покладатися на гіперлокальні ринки, щоб вижити. Єдине, що змінилося з часом, це технологія, доступна для аналізу та маркетингу в мікрозонах.
Визначення гіперлокального маркетингу
Гіперлокальний описує конкретну територію в безпосередній близькості від вашого дому чи офісу. Гіперлокальний маркетинг став популярним новим модним словом приблизно в 2009 році, і його визначають як надзвичайно цілеспрямовані та нішеві маркетингові кампанії. Наприклад, сам Меріленд не вважатиметься гіперлокальним, але Монтгомері-Віллідж в окрузі Монтгомері, штат Меріленд, вважатиметься таким.
Перший інструмент гіперлокального маркетингу: людський голос
Оригінальний гіперлокальний маркетинг включав багато звуків: крики продавців, продаж товарів на вулицях, ярмарки та фестивалі. Реклама з уст в уста залишається важливим і часто недооціненим інструментом маркетингу. Це не стає більш гіперлокальним, ніж сусіди, які спілкуються через паркан і обмінюються інформацією про місцеві підприємства. Навіть такі прості речі, як розвішування черепиці, проведення зборів у ратуші та громадських заходів, були ранніми способами охопити людей, які знаходилися поблизу місця роботи.
Роль друкованих матеріалів
Люди можуть кричати лише так голосно й довго, і бажання бути почутими, безперечно, зіграло свою роль у пошуках нових способів друку масових матеріалів. Згодом можливість друкувати матеріали дозволила отримати захоплюючі та інноваційні способи привернути увагу в місцевості за рогом вулиці; рекламні щити замінили міські листівки, а газети, журнали та книги стали доступнішими. Голос містян змінився на новий голос письменників і журналістів. Чим простішим і доступнішим ставав друк матеріалів, тим більше підприємств почали створювати листівки, плакати, брошури та візитки.
Золотий вік технологій і гіперлокального маркетингу
Оскільки сучасні технології породили радіо та телебачення, лише кілька компаній з великими рекламними бюджетами могли проникнути у вітальні сімей по всьому світу. країни, тим самим масово проникаючи в усі гіперлокальні райони, де люди мали телевізори. Але навіть ця технологія стала більш досконалою та доступною з народженням кабель; місцеві громади могли отримувати інформацію, оновлення та рекламу з набагато більш адресною інформацією, ніж будь-коли раніше. Підприємства, які ніколи не могли собі дозволити (або не потребували) рекламу на загальнонаціональному ринку, раптом могли рекламувати на кабельних каналах, спонсорувати місцеве шоу або навіть проводити повнометражні виступи в кабельних мережах.
На початку 1970-х років, коли Рестон Кабельне телебачення було однією з перших спільнот, де була своя гіперлокальна кабельна компанія, реклама та оголошення розміщені на картках, схожих на індексні картки, і вставлені в обертовий пристрій, який виглядав як великий обертовий Rolodex колесо. Коли картки оберталися за таймером, камера фокусувалася на них, і рекламні зображення чарівним чином трансформувалися в один із перших прикладів гіперлокального маркетингу у вітальнях Північної Вірджинії. Для перших абонентів кабельного телебачення, яким доводилося вручну вставати і перемикатися з кабелю A на B (задовго до того, як дистанційні пристрої взагалі були доступні), ці низькотехнологічні кабельні оголошення все ще були досить вражаючими.
З середини 1970-х до середини 1990-х кабельна мережа Reston належала Warner Cable. На початку 1996 року Jones Communications купила кабельну систему Reston, а потім у 1999 році Comcast придбала Jones Communications. До 2000 року стару двокабельну систему було перетворено на однокабельну, що надає аналогові канали, цифрові послуги та високошвидкісне підключення до Інтернету. Сьогодні у нас є супутники, соціальні мережі, мобільні пристрої, до яких можна зв’язатися місцеві ринки.
Суть
З тих пір, як люди вперше почали обмінюватися ідеями, товарами та послугами, вони використовували певну форму гіперлокального маркетингу. Гіперлокальний маркетинг існуватиме ще довго після того, як сам термін «гіперлокальний» стане старою новиною — історія це вже довела.
