Що стосується вашої рекламної кар’єри (або будь-якої іншої кар’єри), ви стоїте на плечах гігантів. Перед вами були деякі великі чоловіки та жінки, які торували нові шляхи, порушували правила, винаходили заново техніки і зробили можливою сучасну рекламу.
Однак ці чоловіки та жінки зробили більше, ніж надихнули покоління рекламістів і маркетологів. Вони започаткували нові методи ведення бізнесу, які докорінно змінили спосіб ведення бізнесу. Отже, повернутися до архівів і переглянути їхні найкращі цитати – це не лише добра порада, це надзвичайно важливо для того, щоб запам’ятати, звідки ви прийшли.
Ось 25 приголомшливих цитат із рекламних легенд, розділених на чотири важливі категорії. Використовуйте їх у своєму щоденному робочому житті та надихайтеся.
Про створення
«Кожен хоча б раз на рік стає генієм. Справжні генії просто мають свої яскраві ідеї ближче один до одного». —Георг Крістоф Ліхтенберг
«Безгрошів’я – не перешкода. Відсутність ідеї – це перешкода». —Кен Хакута
«Кожен може шукати моду в бутіку чи історію в музеї. Творчий дослідник шукає історію в господарському магазині, а моду – в аеропорту».—Роберт Відер
«Краще знати деякі питання, ніж усі відповіді». —Джеймс Тербер
«Кожна дитина – художник. Проблема в тому, як залишитися артистом, коли виростеш». —Пабло Пікассо
«Щоб бути творчим, потрібна сміливість. Як тільки у вас виникає нова ідея, ви стаєте меншістю». —E. Пол Торранс
«Підчуття — це творчість, яка намагається вам щось сказати». —Френк Капра
«Немає нічого небезпечнішого за ідею, коли вона єдина у вас». — Еміль Шартьє
«Найкращий спосіб отримати гарну ідею — отримати багато ідей». —Лайнус Полінг
«Ніхто ніколи не створював бренд, імітуючи чиюсь рекламу». —Девід Огілві
«Коли ви тягнетеся до зірок, ви можете їх не отримати, але ви також не отримаєте жменю бруду». —Лео Бернетт
Про трудове життя
«Наші офіси завжди мають очолювати люди, які викликають повагу. Не фальшиві, нулі чи виродки». —Девід Огілві
«Рано спати, рано вставати, працювати як біс і рекламувати». —Тед Тернер
«Кохання. Закохайся і залишайся закоханим. Пишіть лише те, що любите, і любіть те, що пишете. Ключове слово - любов. Треба вранці вставати і писати те, що ти любиш, те, заради чого жити». —Рей Бредбері
«Вивчіть правила. Потім навчіться змінювати їх і спонукайте інших слідувати». —Хайді Мінкс
«Єдиний спосіб залишатися на вершині креативності на міжнародному рівні — це бути її частиною на міжнародному рівні». —Піт Пієнар
Про клієнтів
«Я вважаю, що одна з найбільших небезпек реклами полягає не в тому, щоб ввести людей в оману, а в тому, щоб набриднути їм до смерті». —Лео Бернетт
«Клієнти купують зі своїх причин, а не з ваших». —Орвел Рей Вілсон
«Не кажи мені, наскільки добре ти це робиш; скажи мені, наскільки добре це робить мене, коли я ним користуюся». —Лео Бернетт
«Якщо ви намагаєтеся переконати людей щось зробити або щось купити, мені здається, ви повинні використовувати їхню мову, мову, якою вони думають». —Девід Огілві
Про продаж
«На мій погляд, найбільше, чого можна досягти в рекламі, — це правдоподібність, а немає нічого більш правдоподібного, ніж сам продукт». —Лео Бернетт
«Якщо це не продається, це не творчо». —Девід Огілві
«Те, що ваша реклама виглядає добре, не гарантує, що її побачать. Скільки людей ви знаєте, які бездоганно доглянуті... але нудно?" —Вільям Бернбах
«Серед сучасного рекламного галасу, якщо вас не помітять і не повірять, ви нічого не отримаєте». —Лео Бернетт
«Є багато реклами, яка набагато краща за продукт. Коли це станеться, все, що зробить хороша реклама, це швидше позбавить вас бізнесу». —Джеррі Делла Фаміна
