Коли справа доходить до легенд реклами, зокрема копірайтерів, Ніл Френч займає перше місце в дуже короткому списку (той, який також включає Девіда Еббота, Тоні Брігнулла, Дена Вайдена, Майка Лескарбо, Люка Саллівана, Лайонела Ханта та, ну, усіх, хто фігурує в D&AD Копіювальна книга).
Френч відомий своїми довгими копіями реклами, яка творила чудеса для таких брендів, як Chivas Regal і XO Beer, а нещодавно там же. Його зазвичай називають людиною, яка принесла творчу революцію в Азію, коли він приєднався до The Ball Partnership у Сінгапурі. Тепер дізнайтеся, як «бог реклами» почав свою діяльність і став настільки шанованим.
Ніл Френч - ранні роки
Френч увійшов у рекламний бізнес зовсім іншим шляхом, ніж більшість креативи робити в ці дні. Після того, як він спробував себе в кількох професіях, включаючи бій биків, його запросили працювати в рекламному агентстві друга, в Бухгалтерія.
Його природна чарівність, кмітливість і гострий розум означали, що він недовго залишався клієнтом і через кілька років разом із колишнім колегою заснував свій творчий цех — Blacker Hyde. Решта, як то кажуть, історія; чудова історія, про яку ви можете прочитати
Копірайтер копірайтера, Ніл Френч, відомий тим, що пише довгі оголошення, які часто майже не мають візуальних елементів. Незвичайно побачити рекламу Ніла Френча, яка повністю позбавлена образів, але все одно приваблює читача яскравим заголовком і майстерно створеною копією. Його робота для ibidphoto.com була чудовою, тому що вона була для фотофонду і була повністю складена зі слів; заголовок — «Не читайте це, зображення не вистачає» — був не лише викликом, а й обвинуваченням щодо стану сучасної реклами. Ви можете переглянути оголошення на Веб-сайт Ніла Френча. Це одна з найкращих реклам, які ви коли-небудь читали.
Ніл Френч і суперечки
На жаль, з багатьма великими художниками завжди існує кілька суперечок навколо них, і Ніл Френч не є винятком. 6 жовтнятис, 2005, Френч звернувся до аудиторії в Торонто і сказав щось, що завжди мало бути щонайменше запальним:
«Ви не можете бути чудовим креативним директором, народити дитину і продовжувати проводити час кожного разу, коли ваші діти хворіють... Кожен, хто не повністю віддає себе роботі, є лайном».
Ніколи не соромився висловлювати свою думку, його нахабна чесність зазвичай приносила йому користь у кар’єрі. Але в цьому випадку цього не можна було не помітити, особливо після дуже публічної реакції Ненсі Вонк, співголовного креативного директора Ogilvy Toronto. Він пішов у відставку зі своєї поважної посади в усьому світі Креативний директор у WPP Group.
Пізніше було зазначено, що він зробив великий вплив на кар’єру творчої жінки Джуріпорн Тайдумронг, яка була названа «Креативною людиною року в Азії» у 2006 році.
«Всупереч тому, що люди можуть думати і говорити останні пару років, він дуже підтримує творчих жінок. Я можу це гарантувати, тому що я насправді одна з жінок, яким він допоміг. Я б не стояв там, де я є сьогодні, якби не він", сказав Тайдумронг.
Коли агентство запитало про це в 2009 році. Французький журналіст Азії відкрито говорив про всю цю справу.
«Не забувайте, що цей сумнозвісний випадок був спровокований жінкою, яка раніше була за вуха за те, що була у тривалій відпустці, коли я відвідав офіс. Відчутно це була найефективніша помста… але якби фільм усього вечора був доступний, будь-хто з почуттям гумору чи іронії побачив би безглуздість реакції».
Френча також багато звинувачували в створення спеціальних оголошень які ніколи не могли бути запущені, а потім показувати їх як продані та надруковані твори. Слухати Власна точка зору Френча на шахрайську рекламу.
Ніл Френч і The World Press Awards
Незважаючи на зростання кількості церемонії нагородження зараз приймаючи заявки по всьому світу, Френч побачив прогалину у відділі визнання та заснував The World Press Awards - шоу, яке обмежується суто рекламою, яка з'являється в друкованих ЗМІ, і нічого інше. Жодного цифрового, веб-, мобільного телефону, телебачення, радіо чи партизанського руху. Дехто каже, що це вручення нагород було розроблено виключно для таких, як Ніл Френч.
Ніл Френч і Джуда Прист
Більшість людей вважали б його перебування в ролі тореадора найхимернішим моментом у його рекламному резюме, але є ще один, який не настільки відомий. До того, як повністю зайнятися рекламною грою, Ніл Френч був менеджером групи ікон хеві-метал-року Judas Priest.
