Технологията разработва нови продукти с бързи темпове. Например, 3D принтирането позволява на иноваторите и разработчиците на продукти да създават прототипи и чертежи по-бързо и по-евтино от света, замислен преди. Когато нов продукт привлече вниманието на компаниите и инвеститорите, икономиката се нуждае от уникален персонал с опит, който да ръководи пътя на продукта към пазара и разпространението. Това са продуктови мениджъри.
Умения, от които се нуждаете, за да бъдете продуктов мениджър
Успешен продуктови мениджъри са посланици на продукта, който носят от концепцията през производството и окончателното пускане на пазара. Те трябва да разбират пазара, към който са насочени с новия си продукт, и конкуренцията, пред която ще се изправи.
Продуктови мениджъри, отговорни за създаването и изпълнението на успешна стратегия, която ще гарантира безпроблемното и рентабилно преминаване на техния продукт през неговото изследване, развитие, инженеринг, производство, пускане и разпространение.
Като такава, тази работа изисква първокласни умения за решаване на проблеми и аналитични способности.
Видове умения за продуктов мениджър
Междуличностни умения
Продуктовите мениджъри влияят на много хора заедно с продуктите, които тези хора произвеждат - от клиенти и търговски персонал до маркетингови, финансови и инженерни екипи. По този начин те трябва да могат да комуникират и да разпространяват своята визия до всички ефективно.
Продуктовият мениджър е многостранен човек. Вероятно повече от всяка друга професия продуктовият мениджмънт изисква солидно разбиране на изискванията на няколко дисциплини, за да се комуникира продуктивно между отделите.
Въпреки че не е инженер, тя трябва да има достатъчно технически познания, за да разбере структурата, състава и приложенията на продукта. И въпреки че не е маркетинг специалист, продуктовият мениджър трябва също да може да анализира пазарни данни и да брандира/позиционира продукта. Въпреки че не е счетоводител, той трябва да прогнозира разходите и да управлява бюджети.
Солидните презентационни умения са необходимост, тъй като продуктовият мениджър обикновено е президент на продукта, за който отговаря, и трябва да накара другите да се включат в неговите или нейните цели.
Когато ресурсите са ограничени и други продукти също са в процес на разработка, той или тя трябва да може да защити продукта, така че да се радва на навременно и успешно стартиране.
- Активно слушане
- Презентация
- Ораторство
- Покана за обратна връзка
- Разглеждане на възражения
- Проблемна чувствителност
- Емоционална интелигентност
- Лагер
- Сътрудничество
- Фасилитиране на срещи
- Влияние на другите
- Интервюиране
- Лидерство
- Ръководство на междуфункционални екипи
- Поддържане на самообладание под напрежение
- Управление на отношенията с партньори
- Вербална комуникация
- Писмена комуникация
- Водене на преговори
- Съвместна дейност
Стратегическо мислене
Стратегическо мислене започва със задаване на правилните въпроси, след това с разбиране на пазара и конкуренцията и накрая с определяне на пътната карта на продукта. Продуктовият мениджър трябва да може да прогнозира колко време ще отнеме всеки етап от производствения цикъл, позиция техният продукт да се възползват от пазарните цикли и да формулират стратегии за контрол на разходите и управление на рисковете начин.
- Маркетинг
- Иновация
- Сегментиране на аудиторията
- Жизнен цикъл на продукта
- SWOT анализ
- Създаване на етапи
- Целенасочена
- Управление на проекти
- Продуктов дизайн
- Създаване и управление на бюджети
- Създаване на стратегии за разпространение
- Анализ на клиента
- Определяне на цели
- Определяне на изискванията
- Прогнозиране на продажбите
Аналитични умения
Аналитичните умения следват стратегическото мислене; става дума за проучване и анализиране на точните данни за вземане на продуктови решения с цел печалба. Това е умение, управлявано от данни, а не действие по инстинкт или вродена реакция. Продуктов мениджър със солидни аналитични умения знае как да използва данни (независимо дали са нищожни или изобилни) за намаляване на числата и създаване на решения за бизнес стратегия, разработване на продукти и перспективи за ценообразуване.
- Бета тестване
- Дедуктивно разсъждение
- Индуктивно разсъждение
- Предприемачество
- SWOT анализ
- Анализ на данни
- Статистика
- Проучване на пазара
- Основно инженерство
- Количествени умения
- Управление на риска
- Синтезиране на данни
- Проследяване на напредъка
Маркетинг
Маркетинг е разбирането как да рекламирате, доставяте и обслужвате вашите продукти и клиенти. Често бъркан с рекламата и продажбите, маркетингът е много по-широк. Продуктовите мениджъри обикновено контролират рекламата и продажбите като част от една по-голяма картина, плавността на процесът на пускане на продукт на пазара и задоволяване на вашите клиенти преди, по време и след a покупка.
- Обслужване на клиенти
- Координация
- Творчество
- Разработване на рамки за ценообразуване
- Разработване на стратегии за лансиране на продукти
- Разработване на предложения за стойност
- Оценяване на рекламни предложения
- Промоция
- Проучване на пазарните тенденции
- Отговаряне на променящите се изисквания
- Превръщане на обратната връзка на клиентите в модификация на продукта
- Възможност за спазване на срокове
Още умения за продуктов мениджър
- Внимание към детайла
- Критично мислене
- Организация
- Приоритизиране
- Управление на времето
- Работещи самостоятелно
- Управление на взаимоотношенията с клиенти (CRM)
- Надзор
- Разработване на казуси за нови продукти/функции
- Насочване на продуктовата стратегия
- Документация
- Дефиниция на характеристиките на продукта
- Внедряване на продукта
- Подобрения на продукта
- Пускане на продукт
- Продуктова стратегия
- Визуално представяне
- Финансов анализ
- Управление на системи за социални медии
- Измерване на ефективността
- Измерване на функционалността на продукта
- Измерване на потребителското приемане
- Метрика
- Конкурентен анализ
- Съставяне на отчети за състоянието
- Microsoft Office Suite
- Visio
Как да изпъкнете уменията си
Добавете подходящи умения към автобиографията си: Ключовите думи и ключови фрази, изброени тук, са тези, които често се програмират в системите за проследяване на кандидатите, които много работодатели сега използват за преглед на кандидатури. Включете ги в автобиографията си.
Подчертайте уменията във вашето мотивационно писмо: След като подчертаете съответните умения в автобиографията си, включете и няколко в мотивационното си писмо.
Използвайте думи за умения в интервюто си за работа: Бъдете готови да споделите подробности за опита (както пряк, така и непряк) в подкрепа на всяко умение, което сте избрали да подчертаете в автобиографията си.
