Лоялността към марката за Coca-Cola е силна. Кока-колата променя кутиите си, но потребителите остават лоялни. За да отпразнува 125-ата годишнина на Coca-Cola, The Coco-Cola Company отбелязва годината по няколко начина. Coca-Cola никога не се е срамувала да прави промени – помните ли New Coke? – и понякога компанията си играе с дизайна на своите кутии. Тази зима Coca-Cola обедини усилията си със Световния фонд за дивата природа (WWF), за да набере средства от името на полярните мечки, талисман на Coca-Cola от 20-те години на миналия век. Специално проектираните кутии от кока-кола са украсени с полярни мечки, за да привлекат вниманието към Арктически дом инициативност.
Coca-Cola си играе с кутиите, бихте ли могли?
Сезонните кутии диетична кока-кола ще се появят в сребристо със снежинки. Някои лоялни фенове на кока-кола изглежда са съгласни с това, но други фенове на кока-кола обичат червено и са нещастни с преминаването към бели кутии, дори и за празниците. Това наистина е много лошо, тъй като промяната към бели кутии е за много добра кауза - защита на местообитанието на полярната мечка. Изглежда, че някои потребители на безалкохолни напитки забравят, че празниците не са само празнуване, но и грижа и
Coca-Cola отдавна се свързва със специална реклама и дизайни за празниците. Тази година ще бъде направена по-трайна промяна в кутията на диетичната кока-кола – извън обичайната празнична украса. През 1982 г. Coca-Cola разширява марката, като пуска Diet Coke. Тази година кутията за диетична кока-кола беше преработена от Дизайнерска фирма Turner Duckworth в Сан Франциско. Кутията има свеж, модерен вид, но е запазила същите дизайнерски цветове на червено, черно и сребристо, така че разпознаването трябва да е лесно и бързо за потребителите.
Компанията Coca-Cola изглежда е усвоила социалната мрежа и сайтовете за социални медии като начин да създаде забавление за лоялните потребители. от Facebook, фенове на марката може да бъде подарител на Coca-Cola AHHH (това е ах! като в "Аааа, обичам страхотния вкус на кока-кола!" и „Аааа, колко сладко – приятелят ми мислеше за мен!“), като изпрати кока-кола на приятел. Този подарък от кока-кола може да дойде направо от ръката на изобретателя на кока-кола, д-р Джон Пембъртън, който ускорява подаръка с намигване, или може да е специален кокс, който доставя точки, които могат да се използват за защита на местообитанието на полярната мечка чрез на Арктически дом инициативност.
Книга за масичка за кафе за фенове на кола
- Възпоменателна книга на изд Assouline ще включва реклама, произведения на изкуството и фотография на Coca-Cola, отразяващи значението на марката Coca-Cola в популярната култура през последните 125 години. И двете цифрови (в App Store за Apple iPad) и хартиени версии на книгата ще бъдат достъпни по целия свят. Това наистина е книга за споделени моменти и спомени. Струва си да се отбележи, че има версия на книгата за 650 долара и версия за 65 долара за тези, които наистина ще слагат книгата на масите си за кафе.
Coca-Cola празнува 125 години, като споделя специални съкровища
- Лимитирана серия опаковки на избрани пазари по света ще бъдат налични тази година, за да отбележи 125-годишнината.
- Архивите на наследството на Coca-Cola ще бъдат достъпни чрез обиколки на 360-градусовия виртуален музей. Архивите на наследството никога не са били разглеждани от обществеността преди това разкритие за 125-ата годишнина на водещия продукт - кока-кола.
- Ново приложение Coca-Cola Heritage ще дебютира в App Store. В приложението са представени интерактивна хронология и връзка към Coca-Cola Conversations, блога на компанията, който често се актуализира с интересни коментари и новини.
Coca-Cola празнува 125 години споделяне чрез поемане на социално отговорни ангажименти
Компанията Coca-Cola измисли много вълнуващи начини да благодари на лоялните си клиенти, че правят Coca-Cola това, което е днес. Тържества се провеждат по целия свят.
- През лятото в САЩ Coca-Cola пусна нов размер на опаковката на Coca-Cola – 1,25 литра (естествено) и покани хората да се насладят на „125 години летни забавления“.
- В Южна Африка бяха предоставени безвъзмездни средства за инициативи на общността, които са в съответствие с приоритетите на „Живей за разликата“.
- Кампанията „Живей позитивно” стартира във Виетнам.
- В Кения бяха стартирани инициативи за устойчивост, включително водно партньорство на Червения кръст на Кения.
- Елементи от историята на Coca-Cola бяха представени на тържественото откриване на изложбата „Светът на Coca-Cola“ в Русия. представен на тържественото откриване на изложението „Светът на Coca-Cola” в Русия.
- Възпоменателни картички бяха раздадени в Бразилия, за да споделят щастието и да предадат оптимизъм от сътрудниците на The Coca-Cola Company.
- Coca-Cola спонсорира Международния фестивал на изкуствата в Хараре в Зимбабве, където повече от 140 световни художници и повече от 1000 местни художници споделяха и продаваха своето изкуство.
Компанията Coca-Cola използва подход, базиран на клиента, за проучване на пазара, а не подход, базиран на продукта. Поради тясната връзка на Coca-Cola със своите клиенти, тя е в състояние да създава продукти, които са фокусирани върху техните пазарни сегменти. Проучването на пазара позволява на Coca-Cola да определи типа продукт, който потребителите търсят, най-добрите места популяризиране и разпространение на продуктите и цената, която предлага на потребителите най-добрата стойност за тях пари.
Потребителите на различните пазари могат да бъдат доста различни, дори когато потребителските им профили изглеждат сходни. Coca-Cola Vanilla е добър пример за това явление. Coca-Cola Vanilla беше създадена в САЩ с добро присъствие на пазара, но компанията Coca-Cola искаше да разшири марка към Обединеното кралство Изследователите на пазара тестваха продуктовата концепция в Обединеното кралство, за да преценят реакцията на потребителите и Coca-Cola фенове. Чрез дегустация на вкус Coca-Cola успя да установи какъв трябва да бъде вкусът на продукта за пиещите кока-кола в Обединеното кралство. Фокус групите, проведени с потребителите, бяха основата за идентифициране на най-атрактивния дизайн на продукта да има британска привлекателност.
Работата на пазарните изследователи в компания като Coca-Cola е сложна. Само помислете какво е необходимо, за да тествате и разработите продуктова гама, която е привлекателна за потребителите по целия свят. Компанията Coca-Cola и нейният отдел за пазарни проучвания и партньори за пазарни проучвания правят това много добре. Проучването на пазара следи възприятията на потребителите относно текущата гама от продукти на Coca-Cola и помага на компанията да разшири продуктовата гама, като се фокусира върху насочени към клиента възможности.
Компанията Coca-Cola държи толкова високо на пазарните проучвания, че помогна за създаването и финансирането Центърът за маркетингови изследвания на Coca-Cola в университета на Джорджия. Магистърската програма за маркетингови изследвания се предлага в университета.
