Důležitý krok vybudovat úspěšnou malou firmu je pochopení toho, co vaše firma dělá dobře, kde může růst a zlepšovat se a proměnných, které pro vaši firmu v budoucnu představují riziko. Analýza těchto prvků se provádí pomocí analýzy síly, slabosti, příležitostí a hrozeb (SWOT).
SWOT analýza je užitečný proces pro individuální přezkoumání a pochopení měnících se podmínek váš trh a lépe připravit vaši firmu na fundraising, marketing, prodej a obecné podnikání strategie.
Společnost Kroger
Společnost byla založena Bernardem Krogerem v roce 1883. společnost Kroger je jedním z největších světových maloobchodníků s potravinami a zaměstnává přibližně 500 000 zaměstnanců.
Kroger se sídlem v Cincinnati, OH, měl v roce 2018 fiskální tržby ve výši 121,2 miliardy USD prostřednictvím provozu více než 2 760 supermarketů a prodejen s více odděleními.Značka Kroger působí pod různými bannery s potravinami, večerkami a šperky, včetně Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewelers a Littman Klenotníci. Kroger je také hráčem v oblasti osobních financí a pěstuje pokračující společný podnik s U.S. Bank.
Dokončená SWOT analýza společnosti Kroger je podrobně popsána níže a jejím cílem je ukázat, jak může být tento druh analýzy cenný jak pro malé podniky, tak pro zavedené korporace.
Silné stránky
Kroger vlastní významný podíl na trhu na 49 trzích, které se nacházejí ve 35 státech a v District of Columbia; geografická distribuce a větší zaměření na zákaznický servis pomáhá společnosti Kroger udržet si konkurenční výhodu proti svým větším konkurentům, jako jsou WalMart a Target.
Kroger je také vlastníkem cenného podniku soukromých značek, který v roce 2019 nabízí přibližně 10 000 položek, přičemž během roku bylo uvedeno na trh 231 nových položek.To zahrnovalo rostlinné čisticí prostředky, bezmasé burgerové placičky a tisíce dalších specializovaných produktů.
Slabé stránky
Společnost provozuje 36 potravinářských výrobních závodů včetně mlékáren, pekáren, nápojových závodů a jatek. Složité sítě výroby a distribuce potravin mohou nést přirozené riziko logistických poruch, kontaminace potravin a špatné reklamy. Vážné případy kontaminace mohou trvale poškodit značku společnosti a způsobit ztrátu firemních zisků.
Na značku je také vyvíjen obrovský tlak, aby investovala do technologie, která jí pomůže bojovat s Amazonem o online obchod s potravinami. Společnost Kroger začala pomalu, třikrát se jí nepodařilo získat partnerství nebo získat technologie propojené s maloobchodem. Během posledních 20 let se Kroger pokusila vyvinout online službu prostřednictvím Shipt, online doručovací služby s potravinami, a také se společností Plated a online prodejcem Boxed.com. Target získal Shipt v roce 2001, Albertsons koupil Plated v roce 2017 a Krogerova jednání s Boxed se brzy zastavila.
"Musíme zařadit naše zadky," generální ředitel Kroger Rodney McMullen řekl Wall Street Journal v roce 2018. „Nebylo pochyb, že jsme pozadu. Je to jako jízda po dálnici. Je to neuvěřitelně vzrušující. Ale děje se toho hodně a jde to rychle."
Příležitosti
Společnost Kroger rozšířila své zkušenosti zákazníků s potravinami o 1 685 míst vyzvednutí a 2 126 míst dodání, která pokrývají více než 93 % domácností Kroger.Zavedli jídla domácího šéfkuchaře, včetně plně uvařených možností „ohřejte a snězte“, které jsou hotové během několika minut.
V roce 2019 Kroger oznámili svůj plán pilotovat nový znovupoužitelný obalový systém s Loop Industries, inovátorem udržitelnosti a plastů. Kroger vyjádřil svůj závazek k „nulovému hladu | Zero Waste“ a inovacím v oblasti problémů s plastovým odpadem na jedno použití. Aby si vybudoval loajalitu u těch zákazníků, kteří očekávají, že řešení pro balení potravin budou méně plýtvat, Kroger využívá příležitosti zasílat produkty zabalené v opakovaně použitelném skle. nebo kovové nádoby přímo spotřebitelům (ve speciálně navržené tašce). Po použití jsou produkty vyzvednuty prostřednictvím bezplatného vyzvednutí doma, poté vyčištěny, znovu naplněny a znovu použity.
Výhrůžky
Kroger se stará o zadlužený trh spotřebitelů a riziko inflace ovlivní cenu potravin, zboží a dopravy. Inflace je také hrozbou pro nesčetné množství logistických nákladů spojených s řízením obrovské sítě výroby a distribuce. Inflační trend by téměř jistě znamenal pro Kroger nižší ziskové marže jak ve spotřebním zboží, tak v potravinách, protože spotřebitelé, kteří si uvědomují náklady, mohou přesunout své nákupní návyky na internet a pryč od gurmánů s vyšší marží jídlo.
SWOT pro malé podniky
Úplná SWOT analýza, obvykle prezentovaná v maticovém formátu, by odhalila pět až deset bodů v každém ze čtyř kategorie a prozkoumal by podnikové logistické procesy do větší hloubky než výše uvedený příklad.
Zatímco vaše malá firma téměř jistě nemá dosah nebo diverzifikaci korporace jako Kroger, zohlednění vašich silných a slabých stránek v kontextu širších ekonomických hrozeb a příležitostí je stále extrémně ochotný. Pokud chcete získat peníze na růst svého provozu, nebo jen chcete vytvořit vzduchotěsný obchodní plán, SWOT analýza je nezbytná pro uvedení konkurenčních, budoucích a potenciálních strategií odchodu do kontextu podnik.
