Co je reklamní výzkum?

Reklamní výzkum se provádí s cílem určit, které reklamy budou u vaší cílové skupiny nejúčinnější. Provádí se během vývoje reklamy a za účelem analýzy efektivity reklamní kampaně v jejím průběhu.

Zjistěte více o průzkumu reklamy.

Co je reklamní výzkum?

Reklama je vaší součástí marketing plán, který využívá placené neosobní zprávy. Tyto zprávy jsou navrženy tak, aby oslovily velké skupiny zákazníků a prodaly vaše produkty nebo služby.

Stejně jako všechny formy marketingu bude vaše reklama nejúspěšnější, pokud bude založena na vysoce kvalitním průzkumu. To by mělo být pravidelnou součástí vaší strategie průzkumu trhu.

• Alternativní jména: Průzkum trhu, marketingový průzkum

Jak funguje výzkum reklamy

Většina reklamních průzkumů se provádí jedním ze dvou způsobů.

• Vlastní výzkum:Mnoho značek provádí výzkum interně. Můžete požádat klienty, aby po nákupu vyplnili e-mailové nebo webové průzkumy nebo odpověděli na otázky nebo sledovali interakce se zákaznickým servisem. To může poskytnout informace o tom, jak umístili produkt nebo službu, kterou společnost nabízí, a zda reklama na váš produkt upozornila. Tento typ výzkumu může také poskytnout informace o spokojenosti zákazníků.
• Výzkum třetí strany: Spolupráce s firmou zabývající se průzkumem reklamy zajišťuje, že vaše informace jsou nezávislé a nezaujaté. Výzkumné firmy mají také prostředky k provádění rozsáhlejších výzkumů. Kromě průzkumů mohou shromažďovat skupiny zákazníků pro fokusní skupiny, zobrazovat reklamy jednotlivcům, klást otázky určit, jaký dopad měla reklama, nebo sledovat, co účastníci vyhledávají online poté, co byli vystaveni inzerát.

Zda provádíte výzkum interně nebo pracujete s firmou třetí strany, bude pravděpodobně záviset na vašem rozpočtu, velikosti vašeho podnikání a na tom, jaké informace chcete získat.

Jakmile budete mít výsledky svého reklamního průzkumu, lze je použít k vylepšení vašich reklamních metod, vyberte si efektivnější reklamní média a vytvořte marketingová sdělení, která budou s vámi efektivněji rezonovat zákazníky. Může vám také říci, kde a jak utratit rozpočet na reklamu, abyste dosáhli co nejlepší návratnosti investic.

Typy reklamního výzkumu

Reklamní průzkum by měl být navržen tak, aby vám řekl, jak efektivní je váš reklamní plán spočívá v oslovování a přesvědčování zákazníků.

Tento výzkum je přínosný bez ohledu na jeho formu reklamní které používáte, včetně tisku, televize, rádia a digitálního vysílání. Výzkum reklamy se může zaměřit na různé oblasti reklamního procesu, včetně:

Cílový trh

Možná budete muset prozkoumat své zvyky a preference cíloví zákazníci před spuštěním reklamní kampaně. To pomáhá identifikovat, kdo jsou vaši zákazníci, jaké mají problémy, jaké výhody hledají a jaký druh zpráv s nimi bude rezonovat.

I když už nějakou dobu podnikáte, průzkum vašeho cílového trhu může být užitečný, pokud:

• Spouštíte produkt služby, který přiláká nové zákazníky.
• Rozšiřujete svůj trh.
• Vaše reklama nerezonuje s vaším cílovým trhem.

Reakce na inzeráty

Pochopení toho, jak skuteční lidé ve vaší cílové demografické skupině reagují na reklamy, vám může pomoci vytvořit silnou a efektivní reklamní kampaň. V tomto typu výzkumu se zákazníkům zobrazují různé reklamy a jsou dotázáni, co si myslí o produktech, které jsou uváděni, zda by uvažovali o jejich nákupu a jak dobře produktu po zhlédnutí rozumí inzerát.

Výsledky a úspěch

Použijte výzkum k měření úspěch každé reklamní kampaně. Pochopení dopadu reklamy na prodej, vnímání zákazníků a vytváření potenciálních zákazníků návratnost investic vám může pomoci vytvořit silnější reklamu a efektivněji ji využívat peníze. Můžete jej také použít k porovnání reklamy napříč různými médii nebo trhy. To může vaší společnosti pomoci pochopit, zda potřebuje revidovat svou reklamní strategii.

Reklamní průzkum úspěšnosti kampaně je nejúčinnější, pokud má kampaň jasná měřítka pro úspěch a také způsob, jak sledovat reakce zákazníků, jako jsou jedinečné objednávkové kódy, kupony nebo webové odkazy.

Dobře navržený reklamní průzkum neovlivní pouze vaši reklamní strategii. Stejně jako u jakékoli jiné složky vašeho marketingového mixu je konečným cílem zvýšení prodeje a růst vašeho podnikání.