Téměř každé odvětví má standardní žargon, který lidé v jiných odvětvích nemusí znát. Digitální reklama – tedy reklama na médiích, jako jsou webové stránky, sociální média a mobilní aplikace – není výjimkou. Pokud chcete začít kariéru v tomto oboru, budete se muset naučit několik základních pojmů.
Dojmy
Přemýšlejte o dojmech tak, jak uvažujete o typickém nákupu televizních nebo rozhlasových médií. Máte zaručeno, že reklamu přehrajete stanovený počet opakování, ale nemáte žádnou záruku, že ji uvidí nebo bude interagovat konkrétní počet lidí. Dva miliony dojmů zní skvěle, dokud nezjistíte, že 99 procent z nich zůstalo bez povšimnutí.
Dosáhnout
Reach je mnohem lepší určení účinnosti vašeho digitálního nákupu. Na rozdíl od zobrazení vám zásah říká, kolik různých lidí navštíví web a uvidí vaši reklamu. Tito lidé se obvykle počítají, aby určili něco, co se nazývá unikátních návštěvníků za měsíc; ti, kteří navštíví vícekrát za měsíc, se započítávají pouze jednou. Podobně 50 zobrazení viděných stejnou osobou by mělo dosah pouze jednoho.
Kontextové cílení
Zažíváte to denně. Reklamy se lidem zobrazují cíleně, využívají informace o uživatelích, návyky při procházení a nakupování. Pokud se například rozhlížíte po nějakém letu, během několika příštích týdnů se vám mohou začít zobrazovat reklamy na zavazadla a plážové oblečení. Kontextové cílení je moderním ekvivalentem stahování seznamů pro direct mailové kampaně, pouze je toto cílení přesnější a okamžité.
Nativní reklama
Nativní reklama se snaží napodobit obsah webu, na kterém je vidět. Bude muset nějakým způsobem oznámit, že jde o placenou reklamu. Taková upozornění jsou obvykle skryta malým písmem. Můžete například vytvořit reklamu, která vypadá a čte se jako článek o zdraví mužů, rybaření nebo nakupování potravin. Celý obsah vede k vašemu produktu nebo službě. Tradiční, nedigitální forma nativní reklamy je známá jako an advertorial.
Klíčová slova
Klíčová slova jsou důležitou součástí online reklamy. Inzerent vybere konkrétní slova nebo fráze a někdo, kdo je vyhledá, spustí inzerentovu reklamu. Klíčová slova nemusí přímo pojmenovávat produkt. Pokud se například pokoušíte prodat růže, můžete jako klíčové fráze vybrat „dárky ke Dni matek“, „moje žena je na mě naštvaná“ a dokonce „bonboniéru“.
Vsunuté reklamy
Jedná se o celoobrazovkové reklamy, které se zobrazují během obsahu, ke kterému chcete získat přístup, takže jde o digitální ekvivalent reklamních přestávek v televizi. Přerušují přirozený tok diváka a jejich sledování může často trvat déle než obsah, který uživatel hledal.
Při používání vsunuté reklamy buďte opatrní; je to digitální chyba, která může vaší značce hodně uškodit, a mějte na paměti, že Google určitým způsobem nepovoluje použití vsunutých reklam.
CPC/CPM/CPL/CPA
S těmito zkratkami se setkáte denně, pokud nakupujete online média. The CP v každém znamená náklady naa třetí písmeno označuje základ, podle kterého platíte za online kampaň.
CPC: Tato zkratka znamená cenu za proklik. To znamená, že zaplatíte pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu.
CPM: Toto je cena za zobrazování reklam a je to částka, kterou zaplatíte za zobrazení 1 000 zobrazení reklamy publiku. M znamená mílenebo tisíc a CPM se někdy označuje jako CPT namísto.
CPL: Tato zkratka znamená cenu za potenciálního zákazníka a představuje částku, kterou zaplatíte za každé kliknutí, které se promění v kvalifikovaného potenciálního zákazníka – potenciálního zákazníka, u kterého je větší pravděpodobnost, že se promění v prodej než u nekvalifikovaného potenciálního zákazníka.
CPA: Nejdražší ze všech CP budou s největší pravděpodobností náklady na akvizici. CPA se určuje vydělením počtu nových zákazníků, které získáte, do nákladů na vaši digitální kampaň. Pokud za digitální nákup utratíte 10 000 USD a získáte 100 nových zákazníků, bude vaše CPA 100 USD.
Můžete také vidět tyto zkratky začínající na PP, což znamená platit za.
