Internetoví obchodníci jsou známí tím, že pro své fanoušky, předplatitele a zákazníky produkují skvělý obsah v řadě mediálních formátů. YouTube marketing se stává stále oblíbenějším trend internetového marketingu, ale někteří podnikatelé se zdráhají zveřejňovat videoobsah online. Obávají se, že jejich původní videa a videa chráněná autorským právem budou ukradena, plagiována nebo jinak použita ostatními bez jejich svolení.
V reakci na to YouTube vytvořil systém známý jako Content ID, který se snaží chránit tvůrce videí před podváděním. Umožňuje vám spravovat obsah, jak chcete. Zajímavé je, že systém Content ID má dostatečnou integrovanou flexibilitu, aby vám dal konečné slovo o tom, jak se vaše videa šíří.
Základy
Když jsou vaše videa nahrána, YouTube je naskenuje do jejich obrovské databáze a porovná je s obsahem odeslaným jinými poskytovateli obsahu. Kdykoli dojde ke shodě, tj. když někdo nahraje video, které obsahuje váš materiál, rozhodnete se o vhodné akci. YouTube vydá porušující straně nárok v systému Content ID a vy provedete jednu nebo několik z následujících akcí:
- Zablokujte zobrazení celého videa. Jako vlastník autorských práv máte možnost blokovat problematická videa v konkrétních zemích nebo na celém světě. Mějte na paměti, že globální zákaz může ovlivnit stav účtu pachatele a omezit přístup této osoby k určitým funkcím YouTube. Pokud z nějakého důvodu nechcete svá videa sdílet, je to vhodná možnost.
- Ztlumit zvuk a různé zvuky. V případě projevů, prezentací, originálních písní nebo hudby na pozadí můžete ztlumit vše, co chcete. Ponechává pachatele bezmocného profitovat z vaší práce a měl by ho povzbudit, aby se videa zbavil. Pokud používáte vodoznaky s odkazy zpět na vaše stránky – může to být dobrá strategie, jak umožnit lidem, aby viděli video s vaším odkazem, ale nemohli slyšet žádný obsah.
Poznámka: Blokování může být také specifické pro platformu. Můžete se například rozhodnout zablokovat zobrazování těchto videí na mobilních zařízeních a ponechat jejich dostupnost pouze prostřednictvím jiných aplikací a počítačů.
- Zpeněžit video zobrazováním reklam. Je spravedlivé, že zpeněžujete videa pomocí svého materiálu, alespoň dokud nebudou smazána nebo vyřazena. Můžete se dokonce rozhodnout nechat tato videa na pokoji, pokud získáte a stálý příjem od nich (viz statistika níže). Pokud lidé chtějí vaše videa znovu zveřejnit, získat větší návštěvnost a vydělat vám více peněz – veškerou moc jim patří!
- Sledujte statistiky sledovanosti videa. Za zvláštních okolností můžete dojít k závěru, že další zhlédnutí z neoprávněného použití vašeho videomateriálu jsou čistým přínosem. Použijte analytiku YouTube, která vám pomůže rozhodnout o nejlepším postupu. Opět, pokud vám další lidé pomohou šířit váš marketingový obsah a oslovit více lidí – tak proč ne?
Kritéria způsobilosti
Je pravda, že ne každý obchodník na internetu bude potřebovat program Content ID a ani nebude mít nárok na jeho uplatňování na YouTube. Nicméně, jak si vybudovat originální obsah ve vašem konkrétním mezeru na trhu a častěji nahrávat videa, tento program nabízí pojištění, že vaše značka a finanční zájmy budou na prvním místě v jakémkoli sporu o autorská práva.
Co musí obchodník s videem YouTube udělat, aby měl nárok na systém Content ID? Jak definuje YouTube, zde jsou hlavní kritéria:
- Důkaz, že materiál je ve skutečnosti vaším obsahem chráněným autorským právem, na který máte výhradní práva.
- Dokončení a podepsání smlouvy s YouTube, že do programu budou způsobilá pouze videa s výhradními právy. To může zahrnovat ustanovení o geografických omezeních sledování (např. chráněné autorskými právy v USA, ale ne v Evropě). Zpravodajské weby jako CNN například nemusí povolovat jiné než Spojené státy. S. prohlížeče přístup k částem jejich webových stránek.
Vezměte prosím na vědomí, že další možnosti YouTube jsou podobné formulář pro oznámení o autorských právech nebo Program ověřování obsahu (CVP) může být pro vaši situaci vhodnější.
Závěrečné myšlenky
YouTube Content ID lze považovat za bezpečnostní mechanismus pro vlastníky skvělého videoobsahu proti nesprávnému a neoprávněnému použití. Zároveň dává video marketérům na vědomí úskalí spojená s opětovným použitím díla jiného člověka. Doufejme, že konečným výsledkem těchto opatření je podpora respektu k marketingové originalitě a kreativitě.
Z marketingového hlediska, pokud dáváte videa na YouTube, pak to pravděpodobně děláte proto, že chcete oslovit více lidí a rozšířit své poselství do světa. Pokud je tomu tak, možná se nemusíte tolik obávat, že ostatní zveřejňují a sdílejí váš obsah, protože vám to pouze pomáhá při dosahování těchto cílů.
Pokud používáte Video marketing na YouTube v rámci svého online marketingového mixu vás také bude zajímat, jak používat karty YouTube ve svém video marketingu.
