Annoncering har udviklet sig til en meget kompleks kommunikationsform, med bogstaveligt talt tusindvis af forskellige måder for en virksomhed at få et budskab til forbrugeren. Nutidens annoncører har en bred vifte af valgmuligheder til deres rådighed.
Internettet alene giver mange af disse, med fremkomsten af brandede virale videoer, bannere, advertorials, sponsorerede websteder, brandede chatrum og meget mere.
Her er et par eksempler på, hvad der er tilgængeligt for dit mediearsenal:
Online annoncering (alias digital)
Hvis du ser en annonce via internettet, er den klassificeret som online annoncering. Faktisk er der annoncer på netop denne side, og de fleste andre websteder, du besøger, da de er den primære indtægtsdriver for internettet. En anden mulighed for online annoncering er native advertising, som er den digitale variation af de gamle trykte reklamer og sponsoreret indhold. Der er mange digitale marketingstrategier, herunder placering af annoncer på populære websteder og sociale medier.
Google Ads
Google Ads giver virksomheder mulighed for at byde på placeringen af en annonce på Googles søgemaskineresultatside. Ved at bruge søgeord eller almindelige søgetermer vises søgninger, der er relateret til virksomheden og deres produkter og tjenester i søgeresultaterne. For eksempel vil et firma, der annoncerer for forsikring, dukke op i alle søgeforespørgsler efter forsikringsprodukter. Virksomheden betaler Google, hvis der klikkes på annoncen, hvorfor det kaldes en pris pr. klik-basis.
Google AdSense tillader en virksomhed at hoste annoncer på deres websted fra Google for at generere indtægter til webstedet. For virksomheder, der ønsker at annoncere, kan de tilmelde sig Adsense, og Google vil gennem dets algoritmer matche annoncen til forskellige websteder med relateret indhold eller søgeparametre. Som et resultat kan virksomheder nå ud til et større publikum gennem Googles placering af annoncer. Google placerer annoncer på andre websteder for at producere klik og webstedstrafik.
LinkedIn annoncering
Virksomheder kan oprette en virksomhedsside og poste indhold, videoer, produkttilbud på deres side som en måde at nå ud til millioner af LinkedIn-brugere. En LinkedIn-side kan ligge i forlængelse af en virksomheds hjemmeside og drive trafik til siden gennem links i indholdet. Desuden kan medarbejdere i virksomheden etablere LinkedIn-sider med lignende indhold, der indeholder links til virksomhedens hjemmeside og produkttilbud.
Virksomheder kan også placere annoncer på LinkedIn, der kan målrettes mod særlige træk eller demografi hos LinkedIn-brugere. For eksempel, hvis en virksomhed ønskede at annoncere til folk, der arbejdede inden for regnskab, kan en annonce placeres, der kun er målrettet LinkedIn-brugere, der arbejder i regnskabsbranchen eller har et regnskab grad. Med LinkedIn tilhører mange medlemmer grupper. Annoncer kan målrettes til en bestemt gruppe som en kryptovalutagruppe eller en teknologigruppe.
Andre sociale medier, såsom Facebook og Twitter, tilbyder lignende programmer som dem, der er skitseret fra Google og LinkedIn. Med digital annoncering, er det vigtigt at undersøge og målrette mod den specifikke målgruppe, der sandsynligvis vil købe en virksomheds produkt eller service, før du placerer en annonce.
Fra annoncer på Facebook og Snapchat til partnerskaber med BuzzFeed og Reddit, den hurtigste og nemmeste måde at nå millioner af potentielle kunder er online.
Mobil- og mobilannoncering
En dominerende kraft inden for digital annoncering er gennem mobile enheder såsom mobiltelefoner, iPads, Kindles og andre bærbare elektroniske enheder med internetforbindelse. Aktuelle tendenser inden for mobilannoncering involverer stor brug af sociale medier som Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn og Facebook. Mobilannoncering ligner online annoncering og får i stigende grad betydning som en metode til at nå nye kunder.
Trykt annoncering
En gang en stor drivkraft for salg, er tryk på bagsædet til de mange digitale former for annoncering, der nu er tilgængelige for marketingfolk. Men hvis der er én ting, der er sikkert ved annoncering, er det, at det er godt at være anderledes. Og når forbrugere bliver trætte af digitale annoncer, er en tilbagevenden til trykte stykker og den taktile følelse og varighed, de giver, helt klart i kortene. Typisk kan print opdeles i tre underkategorier:
- Periodisk Annoncering
- Hvis det er i et magasin, en avis eller noget andet, der udkommer med jævne mellemrum, så er det periodisk annoncering (aka en trykt annonce). I årtier var trykte annoncer guldstandarden for annoncører og deres kunder. At få fat i det centrale opslag i et stort magasin eller bagsiden af en avis betød, at millioner af mennesker så budskabet.
- Brochurer, foldere, flyers, handouts og salgsstedsannoncering
- Selvom nogle af disse medier kan placeres på siderne i aviser og magasiner, behandles de som en separat enhed, normalt fordi de har mindre chance for at blive set. Fra noget, der står på en skranke eller kundeserviceskranke til en blank bilbrochure, tilbyder små trykte medier en mere intim og langformig måde at engagere forbrugeren på. Brug denne tilgang, når du har mere information, end du kan proppe ind i en trykt annonce.
- Direct Mail-annoncering
- Hver af de ovennævnte teknikker kan indarbejdes i direct mail. Det betyder blot, at dine trykte stykker sendes direkte til forbrugeren. Dette er en teknik, der er blevet og bliver ved med at blive misbrugt af ringere marketingbureauer, der har forvandlet håndværket til junkmail. Hvis det er kreativt og intelligent udtænkt og udført, kan direct mail være en fantastisk måde at engagere kunden på. Tæl det ikke ud.
Guerilla reklame
Også kendt som ambient media, er guerilla-reklamer (eller marketing) blevet fremtrædende i løbet af de sidste 20 år. Det er et bredt brugt udtryk for alt utraditionelt og inviterer normalt forbrugeren til at deltage eller interagere med stykket på en eller anden måde. Placering er vigtigt, ligesom timing. Drivkræfterne bag guerillareklamer eller markedsføring er kreative ideer og innovation, ikke et stort budget. Ganske ofte vil du bede om tilgivelse frem for tilladelse med disse kampagner, og de vil spredes via mund til mund og sociale medier.
Broadcast-annoncering
En massemarkedsform for kommunikation, herunder tv og radio, har broadcast-reklamer indtil for nylig været den mest dominerende måde at nå et stort antal forbrugere på. Broadcast-reklamer har lidt under populariteten af DVR'er og "ad-skipping"-teknologi. Det er dog stadig en effektiv måde at nå ud til millioner af mennesker, især når Super Bowl nærmer sig.
Udendørs reklame
Også kendt som out-of-home (OOH) annoncering, dette er et bredt begreb, der beskriver enhver form for reklame, der når forbrugerne, når de er væk fra hjemmet. Tænk på reklametavler, plakater til busskure, flueplakater og endda de store digitale tavler på Times Square.
Public Service annoncering
I modsætning til traditionelle reklamer er Public Service Advertisements (PSA) primært designet til at informere og uddanne i stedet for at sælge et produkt eller en service. PSA'er vises traditionelt på tv og radio, men er også stærkt promoveret online.
Produktplaceringsannoncering
Produktplacering er promovering af mærkevarer og -tjenester i forbindelse med et show eller en film snarere end som en eksplicit reklame. Hvis du nogensinde har set en film og spekuleret på, "Wow, de kører helt sikkert mange Fords i denne scene," eller "Drikker alle i dette tv-program Pepsi?" så bemærker du produktplacering. Det er en måde, hvorpå disse film og shows får finansiering, og det er en fantastisk måde for annoncører at nå en målrettet demografi.
