Uanset om du stadig går i skole og klar til at starte din reklamekarriere, eller du ønsker at skifte erhverv, skal du vide det præcist hvad du kan forvente, og det kan variere meget afhængigt af hvilken rolle du ønsker at udføre i et bureau, og hvilket reklameområde du vil arbejde i. Beliggenhed kan også være en afgørende faktor.
Kontoside vs. Kreativ afdeling
Før du går ind i annoncering, skal du beslutte dig for, hvad du vil gøre, når du kommer til et bureau. Generelt er der to veje at tage - kreativ eller regnskab. Dette er selvfølgelig en massiv generalisering; der er mange roller, der ikke engang er dækket af disse beskrivelser. En typisk reklamebureaustruktur omfatter, men er ikke begrænset til, følgende nøgleroller:
- Art Director
- Account Executive/Supervisor
- Kontoplanlægger
- Tekstforfatter
- Produktionsdesigner
- Produktionsdirektør
- Mediekøber/planlægger
- Kreativ direktør
- Webdesigner
- Trafikleder
Sig farvel til almindelige 9 til 5 timer
Alt for ofte produceres der ikke inspireret reklame i en traditionel arbejdsuge. Vær forberedt på lange nætter, weekender og en hel masse afvisninger. Det kreative arbejde er hjertet og sjælen i ethvert reklamebureau. Det er produktet. Hvilket betyder, at det skal være fantastisk arbejde.
Det er også subjektivt, så en god idé for én person er en fuldstændig hovedskraber for en anden. Det betyder, at der i modsætning til en revisor ikke er rigtige eller forkerte svar. Du er efter ønske fra den kreative direktør, som er efter kundens ønske.
Kunden har altid ret
Noget du vil opdage meget hurtigt er, at penge er magt i reklamer. Med undtagelse af de kraftfulde reklamebureauer – såsom Crispin, Porter & Bogusky, Weiden & Kennedy og TBWA\Chiat\Day – har kunderne alle pengene og det meste af magten. Så vær forberedt på at få dine 120 kreative ideer skyllet ned i toilettet til fordel for et Frankensteins monster af en annonce, som kunden har designet sammen med deres datter og babysitteren.
Smarte annoncemateriale er højt værdsatte ejendele
Du har de ideer, der gør bureauet succesfuldt, og dermed vil du blive behandlet som en konge, når du får det rigtigt. Bliv ved med at gøre det i et par årtier, og du vil en dag have dit navn på døren til bureauet og slutte dig til rækken af Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett og mange flere. Arbejd hårdt, og du kan skære dit navn ind i annoncehistoriebøgerne og tjene en smuk levebrød ved at gøre det.
Kontoteams roller
På den anden side af medaljen har arbejdet med regnskaber også sine op- og nedture. På trods af hvad du gerne vil høre, er du der for at tjene det kreative arbejde. Her er blot en kort liste over, hvad forskellige kontoserviceroller indebærer:
- Forvent at arbejde lige så lange timer som de kreative
- Vær forberedt på at kæmpe for arbejde, som du måske ikke er enig i
- Vide, hvordan man formulerer en solid strategi
- Lær at servicere kunden uden at give efter for enhver anmodning
- Balancer et budget og overhold faste deadlines
- Nuværende arbejde, ofte flere gange
- Arbejd tæt sammen med den kreative direktør
- Vær diplomat
- Assistere med produktion af tv- og videooptagelser
At vide, hvornår man skal sige ja eller nej
Du har en klient at tilfredsstille, og vil ofte være fanget mellem de to verdener. Hvis du arbejder for et reklamebureau, der værdsætter stort arbejde over fakturering, vil du have det fint. Hvis du arbejder for et bureau, der kun beskæftiger sig med bundlinjen, skal du forvente at få hovedet bidt af regelmæssigt af de frustrerede kreative, der ser deres arbejde halte tilbage til bureauet som en skygge af dets tidligere jeg.
Gå ud over agenturets mure
Der er mere i livet i reklamer end blot at udføre arbejdet. Annoncering er en del af popkulturen. For at blive god til det skal du fordybe dig i det. Hvilket betyder, at du som en god reklamebureaumedarbejder vil involvere dig i mange aktiviteter uden for undervisningen, der udvider dit sind og din horisont. Du burde:
- Tag på ferier, der udvider dit sind
- Læs interessante og forskelligartede bøger, magasiner og blogs
- Se mere end de sædvanlige film
- Gå i teatret
- Skriv en blog
- Læs aviser og magasiner uden for branchen
- Tag nogle interessante hobbyer op
Et veludstyret sind er en god reklamehjerne. De bedste bureauer vil forvente, at du fylder dine med oplevelser, der vil gavne arbejdet, så hvis du er en social wallflower, er reklame ikke noget for dig.
Det handler mere om at arbejde hårdt end at spille hårdt
Når det kommer til dekadence og udskejelser, ville det være useriøst at sige, at det ikke sker længere, hvor som helst. Forvent ikke at leve livet som en rockstjerne ved at arbejde med reklamer. Selvom det er rigtigt, at en vis grad af overskud og dekadence plejede at udbrede erhvervet - tv-showet Gale Mænd skildrer et sådant eksempel - det er næsten forsvundet siden aktiemarkedets kollaps i slutningen af firserne.
I disse dage, ligesom ethvert andet erhverv, handler det om at arbejde hårdt og tjene penge. Hold hovedet nede, og det er en fantastisk og givende karriere, der kan tage dig hele verden rundt.
