Lanzar un libro se refiere a enviar un nuevo libro al mercado de venta de libros y de consumo. Al igual que con el lanzamiento de un cohete espacial desde la atracción de la gravedad de la Tierra, el lanzamiento de un libro que envía con éxito un volumen en manos de los compradores requiere mucha consideración cuidadosa del objetivo del libro (su potencial lectores). Luego requiere una enorme cantidad de recursos, esfuerzo y energía para darle el despegue necesario para garantizar que aterrice donde se supone que debe hacerlo.
Fecha de publicación
Generalmente, los editores dan a cada libro una fecha de publicación. Aunque suene muy específico, esta suele ser una fecha general en la que el editor sabe que el libro estará ampliamente disponible. (La fecha de publicación no debe confundirse con la "fecha de envío" anterior, que suele ser específicamente el día en que el libro sale del almacén y todavía tiene mucho camino por recorrer antes de que esté en la tienda virtual o física estantes). Gran parte de la actividad de lanzamiento, la publicidad y
Lanzamiento de libros para autores consagrados
Para autores bien establecidos, como un New York Times best-seller (piense en John Grisham o Doris Kearns Goodwin), lanzar el último libro significa que el el editor necesita informar a su gran base de lectores existentes que un nuevo libro ha llegado a la librería estantes.
Tradicionalmente, el lanzamiento de un libro de un autor con un historial de superventas implica un impulso de los "grandes medios" y cierto nivel de colocación de publicidad en tiendas físicas o en línea para dar a conocer su presencia a los lectores.
Por el lado de la comercialización, el editor podría sacar un anuncio de página completa en el New York Times diario o el Reseña del libro del New York Times (ambos considerados lugares de estreno para estar frente a lectores ávidos).
El publicista del libro intentará asegurarse de que el autor esté reservado en un programa de televisión matutino clave, como CBS. Esta mañana, ABC Buenos dias America, o NBC es el Hoy es el show, y es probable que el libro se muestre en el frente de la tienda en Barnes & Noble y una ubicación promocional destacada en línea en Amazon.com.
Lanzar libros "más pequeños" con lectores no probados
Como aún no tiene una audiencia establecida, se necesita un título de primera fila (nuevo) de un autor nuevo o no probado. plan desarrollado estratégicamente para que los lectores potenciales se den cuenta de qué trata un libro y darles las razones por las que debería comprarlo
Para hacer eso de la manera más efectiva, es recomendable tener un plan de marketing y publicidad bien pensado y oportuno (y esto suponiendo que el libro ya se haya creado con un título efectivo, subtitular y solapa del libro).
Personal de publicidad y marketing que cronometran su trabajo para que llegue a las tiendas y capten la atención de los medios a tiempo para la fecha de publicación. Esto es lo que necesita saber acerca de los esfuerzos que prepararon su libro para un lanzamiento adecuado (y si está autoedición, siga el mismo camino para el lanzamiento: hay mucha información práctica de marketing y publicidad en este sitio para ayudarlo). Debido a que se publican tantos libros nuevos cada año, un libro nuevo compite con todos los demás que se lanzan por los elementos clave para ponerlo frente al consumidor:
- Espacio de estantería de la librería (ladrillo y mortero o virtual),
- Oportunidades promocionales y mediáticas
- Dólares de marketing, incluidos publicidad cooperativa fondos, que contribuyen a sus ventas.
Una de las ventajas que tiene un libro nuevo es que los medios tradicionales, como los productores de televisión y los editores de revistas, quieren presentar algo nuevo y de interés periodístico. Un elemento en el que pensar para la publicidad es si puede o no conectar su libro a un evento existente, para dar a los medios un ángulo nuevo sobre un tema perenne.
Tenga en cuenta que, si bien los editores de libros a veces gastan mucho dinero en ciertos títulos, la gran mayoría de los títulos se lanzan con presupuestos de marketing y publicidad modestos. Pero si su editor (o usted) tiene algo de dinero del presupuesto para gastar, considere los "extras" publicitarios del lanzamiento, como una fiesta de libros o una gira de libros, para obtener el impulso de su libro recién lanzado.
