La propiedad intelectual en el comercio electrónico es quizás el componente más desatendido, pero el más valioso del comercio electrónico. Eso se debe a que se entiende menos o a que las conexiones importantes con el comercio electrónico no son evidentes.
La definición de propiedad intelectual
No existe una definición formal universalmente aceptada de propiedad intelectual (PI). Nos gusta ver la propiedad intelectual en la forma en que la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) la describe. La propiedad intelectual se puede clasificar principalmente en derechos de autor y propiedad industrial. Los derechos de autor se ocupan de la protección de las creaciones literarias o artísticas. La propiedad industrial se ocupa de las invenciones, marcas, nombres comerciales y similares.
¿Qué importancia tiene la propiedad intelectual para el comercio electrónico?
La ley de propiedad intelectual protege contra la divulgación de secretos comerciales y, como resultado, contra la competencia desleal. Eso convierte a la propiedad intelectual en un activo que quizás valga más que cualquier activo tangible. Esto se puede ver más claramente en relación con la tecnología y la economía digital.
Sin prácticas y leyes de propiedad intelectual, el trabajo duro se roba y se distribuye por todo el mundo sin pagar al creador por su trabajo. ¿Quién, entonces, quiere crear nuevas obras? La seguridad técnica es necesaria para disuadir al ladrón menos hábil y se requieren leyes de propiedad intelectual para hacer frente a los delitos más graves.
Las dos áreas principales que le deben preocupar son:
- Salvaguardar su propia propiedad intelectual
- Violar la propiedad intelectual de otra persona
Salvaguardar su propia propiedad intelectual
Un error común es divulgar la propiedad intelectual antes de solicitar la protección de esa propiedad. Asimismo, en muchos países hacer públicos los secretos comerciales automáticamente disuelve cualquier protección. Consulte con su asesor legal antes de divulgar cualquier cosa relacionada con su propiedad intelectual.
Violación de la propiedad intelectual de otra persona
Su sitio web de comercio electrónico contiene descripciones de productos y imágenes. ¿Tiene el derecho legal de publicar esas descripciones e imágenes? ¿Qué pasa con todos esos logotipos, vídeos, fotos, imágenes prediseñadas, iconos, efectos de sonido y música de fondo? Seguro que hacen que su sitio sea más atractivo. Pero, una vez más, ¿tienes derecho a usarlos?
Hemos oído hablar de muchos pequeños empresarios de comercio electrónico que ignoran los problemas de propiedad intelectual utilizando el dicho, "lo que esté disponible en el ¡Internet es de uso gratuito!" El hecho de que parezcan salirse con la suya con tales violaciones de propiedad intelectual hace que el resto de nosotros nos preguntemos si estamos gastando nuestro dinero bien.
El hecho es que cuando eres realmente pequeño, puedes volar bajo el radar. Pero a medida que crezca, sus violaciones flagrantes de propiedad intelectual se destacarán. Si no es una operación de vuelo por la noche, debe tomar en serio los problemas de propiedad intelectual. Cualquier contenido que coloque en su sitio web debe algo que:
- tu posees
- usted tiene el permiso expreso para usar
- es de dominio publico
- está cubierto por el uso justo.
La propiedad intelectual no se limita al contenido
¿Venden productos de marca? ¿Estás seguro de que los productos son auténticos? ¿Es posible que vendas falsificaciones? Puede sentir que este debería ser el dolor de cabeza de su proveedor. Pero como minorista, usted también puede tener problemas si no toma las medidas adecuadas para asegurarse de que está vendiendo productos que el proveedor estaba autorizado a suministrar en primer lugar.
Una auditoría de propiedad intelectual
Una tarea administrativa importante para un negocio de comercio electrónico es hacer un balance de sus activos intelectuales. Aunque estos son activos intangibles, a menudo son más valiosos que los tangibles. Un inventario de propiedad intelectual consistirá en cualquier diseño, boceto, obra de arte, diseño de sitios web, fotos, música, guiones, alteraciones únicas de su producto, nuevos procesos desarrollados para sus servicios y similares.
Puede comenzar enumerando cualquier símbolo, nombre, lema o eslogan que utilice para identificar su empresa. En algunos territorios, no es necesario registrarse para disfrutar de la protección, pero se recomienda registrarse siempre que pueda.
A continuación, debe hacer un inventario de sus secretos comerciales. Cualquier información que contenga el valor comercial, por lo general no se conoce, y el Joe promedio no puede descifrarlo por sí mismo, es un secreto comercial. Es posible que ni siquiera pueda asignarle un valor, pero se da cuenta de que tiene un valor comercial. Piense en listas de clientes, estrategias, diseños para mejoras técnicas y similares.
Por último, debe documentar todos los contratos que podrían tener algún tipo de impacto en la propiedad intelectual que ha enumerado anteriormente. De lo que estamos hablando son contratos con empresas de diseño (piense en logotipos y sitios web), acuerdos de confidencialidad y acuerdos firmados con cualquier empleado que pueda tener. No olvide esas molestas licencias sobre los materiales y programas que usó para construir su propia propiedad intelectual.
Busque un abogado que sepa algo sobre propiedad intelectual y pregúntele sobre una auditoría de propiedad intelectual.
La propiedad intelectual debidamente documentada podría mejorar la vendibilidad de su negocio
Si alguna vez planea vender su negocio de comercio electrónico, deberá demostrar que la propiedad intelectual está protegida. Para eso, deberá haber realizado una auditoría de propiedad intelectual al menos una vez. Si desea contratar inversores en cualquier momento, la seguridad de la propiedad intelectual podría convertirse en un factor decisivo. Tómatelo en serio ahora.
