Prácticamente todas las industrias tienen una jerga estándar con la que las personas de otras industrias pueden no estar familiarizadas. La publicidad digital, es decir, la publicidad en medios como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles, no es una excepción. Si desea comenzar una carrera en ese campo, necesitará aprender algunos términos básicos.
Impresiones
Piense en las impresiones de la misma manera que piensa en una compra típica de medios de radio o televisión. Tiene la garantía de que el anuncio se reproducirá un número determinado de veces, pero no tiene garantía de que un número específico de personas lo vean o interactúen con él. Dos millones de impresiones suenan genial hasta que descubres que el 99 por ciento de ellas han pasado desapercibidas.
Alcanzar
El alcance es una determinación mucho mejor de la eficacia de su compra digital. A diferencia de las impresiones, el alcance le indica cuántas personas diferentes visitan un sitio web y ven su anuncio. Esas personas generalmente se cuentan para determinar algo llamado
Orientación contextual
Experimentas esto a diario. Utilizando información del usuario, hábitos de navegación y patrones de compra, los anuncios se muestran a las personas de forma específica. Por ejemplo, si ha estado buscando un vuelo, es posible que empiece a ver anuncios de equipaje y ropa de playa en las próximas semanas. La orientación contextual es el equivalente moderno de las listas de selección para campañas de correo directo, sólo que esta orientación es más precisa e inmediata.
Publicidad nativa
La publicidad nativa intenta imitar el contenido del sitio en el que se ve. Tendrá que anunciar, de alguna manera, que se trata de un anuncio pago. Estas alertas suelen estar ocultas en letra pequeña. Por ejemplo, puede crear un anuncio que parezca y se lea como un artículo sobre la salud de los hombres, la pesca o las compras. Todo el contenido conduce a su producto o servicio. La forma tradicional, no digital, de publicidad nativa se conoce como publirreportaje.
Palabras clave
Las palabras clave son una parte vital de la publicidad online. Un anunciante selecciona palabras o frases específicas y alguien que las busque activará el anuncio del anunciante. Las palabras clave no tienen por qué nombrar directamente el producto. Por ejemplo, si intenta vender rosas, puede seleccionar "regalos para el Día de la Madre", "mi esposa está enojada conmigo" e incluso "caja de bombones" como frases clave.
Anuncios intersticiales
Se trata de anuncios a pantalla completa que aparecen durante el contenido al que deseas acceder, por lo que son el equivalente digital de las pausas comerciales en la televisión. Interrumpen el flujo natural del espectador y, a menudo, pueden tardar más en verlos que el contenido que el usuario estaba buscando.
Tenga cuidado con el uso de un anuncio intersticial; Es un error digital que puede causar mucho daño a tu marca y ten en cuenta que Google no permite que los anuncios intersticiales se utilicen de determinadas maneras.
CPC/CPM/CPL/CPA
Te encontrarás con estas siglas a diario si realizas compras de medios online. El CP en cada uno representa costo pory la tercera letra indica la base sobre cómo paga la campaña en línea.
CCP: Esta abreviatura significa costo por clic. Eso significa que pagará cada vez que alguien haga clic en su anuncio.
CPM: Este es el costo de publicar anuncios y es la cantidad que pagará para mostrar 1000 impresiones de anuncios a la audiencia. La M significa mil millones, o mil, y a veces se hace referencia al CPM como CPT en cambio.
CPL: Esta abreviatura significa costo por cliente potencial y es cuánto paga por cada clic que se convierte en un cliente potencial calificado, un cliente potencial que tiene más probabilidades de convertirse en una venta que un cliente potencial no calificado.
Contador Público: El más caro de todos los CP será probablemente el coste por adquisición. El CPA se determina dividiendo la cantidad de nuevos clientes que obtiene por el costo de su campaña digital. Si gastas $10,000 en la compra digital y consigues 100 nuevos clientes, entonces tu CPA es de $100.
También puede ver estas abreviaturas que comienzan con PÁGINAS, Lo que significa pagar por.
